营销周报|马云回归；老乡鸡道歉；乐乐茶出新品；“LV帆布袋”被抢疯了！

营销周报|马云回归；老乡鸡道歉；乐乐茶出新品；“LV帆布袋”被抢疯了！

原创 2023-07-03 10:44
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首席营销官
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收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏五十二期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:
https://www.cmovip.com/

NO.1

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近日，马云在沟通会上表示，要回归淘宝、回归用户、回归互联网。同时有消息传出，张勇要卸任阿里巴巴CEO。

点评：那边，刘东强做出选择，让京东在血拼百亿补贴，这边，马云也做出同样选择，回归淘宝，找回原有的低价优势，以应对经济下行的当代困境。


NO.2

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掀起刺客风潮的钟薛高开始卖平价雪糕，另一边，有新事物接手“雪糕刺客”榜首。

在商场里，一家“Gelato”店，把冰激凌球卖出了高价，52元一个球，78元两个球。

点评：“Gelato”是意式手工冰激凌，讲究的是健康新鲜美味，符合当下消费者对食品的追求，所以，部分消费者容易接受高价。喜茶、奈雪的茶等品牌抓住时机，开始布局“Gelato”。


NO.3

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最近，老乡鸡又出来道歉了，起因是在3月的一次问答中用“活珠子”来称呼坤坤的女儿。当时是一句无伤大雅的玩笑话，但随着当事人被爆料疑似导致女方怀孕后堕胎，这个梗就不好笑了。

点评：老乡鸡道歉还是很积极的，又快速又真诚，声明中是“我们”“公司”为主体，不甩锅，有集体感责任感，是一次成功的危机公关。

这也说明，品牌玩梗要有度，翻车道歉要及时。


NO.4

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近日，瑞幸在达到万店成就时，再次开启9.9元的低价，而库迪也贴身肉搏，把价格卷到9.9元，甚至更低。

消费者忙着薅瑞幸们的羊毛，而这另一面是中小独立咖啡店不得不转让。

点评：刚熬过疫情，又碰上连锁咖啡品牌把价格打下来，孤军奋战的小玩家们没有雄厚的资本很难扛着住。


NO.5

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施华洛世奇打造的是彩色梦幻童话，卖的是五彩斑斓的配饰，但价格不便宜，有割韭菜嫌疑。

然而，随着“多巴胺”穿搭的火爆，施华洛世奇的色彩配饰成为多巴胺女孩不错的选择。

点评：施华洛世奇转换思路，卖的不是简单的配饰，而是一种让消费者“主动为快乐买单”的选择权。


NO.6

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近日，乐乐茶换了新包装，一改往日小清新的风格，把李逵、张飞、鳌拜、蒙丹四个猛汉印在包装上，人物表情那是一个情绪崩溃，主打一个发疯营销。

点评：乐乐茶洞察到消费者日常生活和工作中的情绪积累，用经典人物的夸张表情来带动消费者的情绪发泄，再配上“我乐意”文案，充满叛逆表达。


NO.7

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近日，在肯德基翻车后，可口可乐宣布与麦当劳锁了，用文案表白：麦麦，你人还怪好嘞，并顺势联合推出9.9元套餐，实现声量和销量齐飞。

点评：可口可乐是5G网速的整活儿大师，也是跨界小能手，开过餐厅、搞过音乐、卖过手机和衣服，主打一个全方位覆盖。


NO.8

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近日，在上海，LV与三家咖啡品牌合作，开快闪书店。只要消费者买了两本单价至少280元的LV书籍，就能获得一个印有LV的帆布袋。

一场新时代的“买包还书”上演了。

点评：奢侈品放下身段与新消费品牌联名，为的是与更多年轻的消费者接触，提前物色有购买力的潜在消费者，或是扩大品牌影响力等等。而对被选择的新消费品牌而言，只要有一个logo，产品就能高贵起来。

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