大暑来袭，温度日渐升高，室外空气越来越闷，人们“烦”“闷”情绪也随之愈发强烈，平时的周末，厦门的年轻人热衷穿上最in的装扮发起一场CITYWALK，而最近，他们似乎选择了另一种更轻松的度过周末方式。

在不用工作的周末，宅家避暑消夏，舒适的悦己时光，家无疑是当代年轻人周末最重要的放松空间。也许是城市气质使然，无论是个人穿搭还是家居装饰，许多的厦门青年，会关注自己在生活中的各方面所体现出的个人审美品味。

而在这美好的大暑夏日周末，我们怎么对这些宅家避暑年轻人，传达“怕热就上饿了么大暑宅家爽一天”的品牌心智呢？

围绕厦门年轻时尚TA人群，在大暑周末宅家的舒适自处、精神降温需求，饿了么联合淘宝服饰，打造大暑宅家【iFASHION多巴胺穿搭食色VOGUE】跨界营销，与淘宝服饰联合宣发，演绎当代青年周末潮流生活SHOW。

01怕热宅家

多巴胺食色Vogue降温指数+100

本次饿了么与淘宝服饰深度合作，由多个淘宝服饰ifashion线上设计师品牌提供家居服。饿了么以意法风情、BM风、新华服、多巴胺等不同潮流风格，结合同色系风格的外卖美食和居家场景，演绎打工人宅家状态，打造多巴胺系列创意海报，与淘宝联合宣发。以“上饿了么大暑宅家食色vogue”核心创意概念，为年轻人周末降温。

BM风-Watermelon Green：

波浪色的绿，一勺挖出一整个夏天

意法风情-PIZZA YELLOW：

夏日慵懒 光泽流动，陷入万般温柔暮色里

新华服-Crayeish Red：

独赴夜深惊鸿宴，一睹甲胄朱砂颜

多巴胺-FRUIT TEA PINK：

用粉色茶治愈大暑天，你这可爱又迷人的正派角色

02 随餐包装

高饱和色系多巴胺持续up

此次和淘宝服饰的联名，饿了么邀约多个餐饮品牌携手推出饿了同款色系餐品的【大暑宅家食色VOGUE】主题包装，使联名在用户侧也能形成交互闭环。让用户在收到外卖时，以多彩带走大暑带来的烦闷情绪。

跨界联名和高饱和度的包装引发用户小红书纷纷打卡，在厦门形成裂变传播效应。

03 本地共鸣

闽南特色的多巴胺美食

如何使这次的时令跨界营销和食色VOGUE的创意主题更好地引起本地化共鸣呢？饿了么结合闽南的多彩特色美食：粉色红粿、芒果蘸酱油、沙茶面等、通过经典多巴胺穿搭，呼应多款闽南本地美食，进行短视频演绎，赋予了厦门专属的本地化营销特色，增加“怕热就上饿了么 大暑宅家爽一天”的声势和曝光。

【上抖音查看原视频】

18:322.87 sRK:/ 复制打开抖音，看看【BLUE带你逛厦门的作品】今天又是元气满满的一天！宝宝们都好好宅家避暑，晒太... https://v.douyin.com/iJLomVJ9/

同时，饿了么联动多位本地KOL以多巴胺美食变装挑战，拍摄#饿了么大暑宅家爽 挑战赛，登录#多巴胺闽南美食#抖音同城热搜，精准辐射厦门本地人群，引发周末白领人群讨论互动。

04花式变装

厦门蓝骑士多巴胺穿搭解闷降温

如何进一步扩散【大暑宅家食色VOGUE】的主题，并实现趣味传播裂变呢？

饿了么在大暑当天，以同色系的口罩、袖套、餐箱贴，进行蓝骑手主题变装，袖套的材质更是贴心呼应淘宝服饰多种穿搭风格。让用户在街头、在收取蓝骑士外卖的时候，也能感受到令人愉悦的多巴胺氛围。这场有潮又可爱的主题快闪，登录厦门大暑当日的同城热搜——#今日大暑外卖小哥被确诊为多巴胺#，实现这场跨界联合的进一步扩散，和饿了么大暑宅家心智的进一步传播。

此次大暑时令，饿了么通过对厦门年轻人审美追求的洞察，结合多巴胺的热点，淘宝服饰进行跨界营销，实现对传统时令的创新演绎，为厦门用户带来降温美食套餐与夏日趣味。触达用户次数0.85亿，互动量6.5w。助力联合共计31个品牌、747家门店，在联合商户活动期订单涨幅超28.2%，带来总增量定单5万余单。

大暑已过，高到爆表的温度迟早会降下来，烦闷情绪也会随之消失。饿了么将持续发力，陪伴闽南人度过三餐四季。24节气，上饿了么，时令放心点，美味准时达。