进入7月，夏意渐浓，天气是越来越热了。21世纪的我们，至少还有电扇、空调、冰箱等“续命”神器，那么，在没有电更没有电器的古代，人们都是如何熬过夏天的呢？
难道连皇室都只能像古装剧里那样，身后站几个丫鬟使劲扇扇子，靠手部动作的不断摇动，来达到凉爽的效果吗？面对大家这些疑惑，近日，京东家电上线了一支动画短片《杨贵妃的消夏新宝藏》，揭晓了贵妃娘娘的清凉秘诀。一起来看看古代宠妃是如何“要风得风”，让寝宫秒变「冷宫」的吧。
炎炎夏日，酷暑难当。为了让贵妃能够凉快些，宫女特意换上了加有薄荷和柠檬的香囊。哪想到香味太重，贵妃完全受不了。
皇上只能下旨：能让贵妃娘娘消暑静心且不上头者，赏赐黄金万两。重赏之下，民间高手纷纷使出十八般降温武艺。「消夏音乐会」节奏感极强，娘娘不由自主地跟着音乐嗨起来，结果体力消耗过度，脱水了！
“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”在京东家电这个短片中，冰荔枝却不凑效了。经过一路颠簸，千里之外的荔枝，早已不再新鲜，甚至有变质的趋势。收到这样的冰荔枝，杨贵妃自然不会买账。
“一只箱子云上放，不装衣服不装粮，数九寒冬送温暖，三伏天里送清凉。”当天上众神，托着空调腾云驾雾而来，杨贵妃却一脸惊喜，对这消暑神器甚为满意。
原来，这支短片是京东家电为“京东空调巅峰盛典”活动做的预热视频。片尾让杨贵妃喜笑颜开的两款空调，正是京东携手《国家宝藏》打造的定制款空调「天机」、「京鸿」。
通过对唐朝杨贵妃夏天消暑方式的大胆想象，京东家电在对比中，突出展现了联名款古风空调的强大：汇聚各家名流的消夏音乐会，不远千里运送过来的冰荔枝，听起来十分奢侈且高大上，实际降温效果却不如一台现代空调。广告片还加入了很多现代才有的专属语言，如“蹦迪”“外卖”“差评”等，流行语与古代场景结合所带来的反差感，给人一种滑稽的感觉。此外，贵妃娘娘的口音，也算是本片的一个小亮点。方言的使用，不仅增强了语言的感染力，让贵妃娘娘这个角色更加活灵活现；还能给人一种亲切感，拉近与观众之间的距离。此前，京东的“死对头”天猫也做过一场类似的活动——天猫超级品类日空调专场。和《杨贵妃的消夏新宝藏》一样，下面这幅《大观园仲夏清凉记》同样采用了古人IP为主题，只不过，天猫超级品类日选择的创作背景不是唐朝的皇室，而是红楼梦中的大观园。在这幅长图中，空调变成了古代人轻而易举就能享受到的解暑神器。夫人给宝姑娘送的降温新物件，智能语音操控，呼唤天猫精灵就能轻松开启。
贾宝玉与林妹妹心有灵犀，不约而同选中了同一款高颜值空调。
海尔空调自清洁功能，连要求极其严苛的王熙凤，用了都十分满意。
大观园银子紧张？美的空调一晚低至一度电，能省一点是一点。
不管是杨贵妃还是贾宝玉、林黛玉，都是大家耳熟能详的古代知名人物。通过改编再创作的方式，京东和天猫为这些传统故事注入了现代新元素，两者之间的的相互交融，不免让人眼前一亮。同时，品牌方也没有脱离历史，肆意恶搞。例如，《杨贵妃的消夏新宝藏》中贵妃的衣着打扮大体贴合史实，《大观园仲夏清凉记》人物之间的对话，也紧密结合了原著人物的性格特点。此外，大多数空调的宣传广告都在强调产品的科技感和实用性，给人一种严肃而深沉的形象。京东和天猫作为帮助它们销售的电商平台，让传统文化和潮流文化剧烈碰撞，形成反差和冲突，既能一改人们的刻板印象，也让营销创意变得格外有意思。
近些年来，将古代IP人物搬出来做创意营销的品牌还真不少，从最初腾讯的《穿越故宫来看你》到后面搜狗的《唐朝有嘻哈》等等，诸如此类“古人穿越来现代”“现代产品出现在古代”的玩法层出不穷。但是具体怎样做才能玩出新花样，成功抓住消费者眼球，还有待品牌们持续探索。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
累计评论 0 条
写评论