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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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6年前，麦当劳中国公司本土化，改名为金拱门（仅限证照层面），曾一度被网友嘲笑：实在太土了！引发大批段子手下场吐槽，甚至拉来一众品牌轮番“羞辱”。
▲ 图源：微博
人对已知的、熟悉的东西都有一种惯性思维，以至于当事物稍“偏离”既定轨道时，第一反应往往是不理解和排斥，就好比麦当劳改名金拱门。从讽刺到接受甚至是拥护，现在一口一个金拱门的，叫着贼亲切。这不，正值其6周年生日，金拱门为麦门信徒准备了8枚80克999足金打造的纪念币。
▲ 图源：微博@麦当劳
不要9999！不要999！只要消耗8个积分，你就有可能成为8个幸运儿中的一个，价值超过4万元的金币直接带回家。它是懂中国式浪漫的，不给你整那些虚的，要送就送（抽奖）真金！唯一的bug就是：抽中的概率和中彩票的概率不相伯仲。02
玩笑归玩笑，老实说金拱门这波“壕”无人性的周年营销操作，放在整个社会面都是可以排进三甲的。就看隔壁的万年老对手肯德基，在同一时间庆祝入驻美团外卖8周年。它也来送金，但不仅消费门槛更高，而且出手明显也没有麦当劳阔绰。
▲ 图源：微博@肯德基
关于麦肯的消费群体，流传着一句话，“小孩和老人才吃肯德基，年轻人只吃麦当劳。”此话怎讲，皆因麦当劳的“穷鬼套餐”，它真的直戳当代打工人命门。诸如互联网上那一句古早名言：“生活不能没有麦当劳穷鬼套餐，就像西方不能没有耶路撒冷。”“疯狂星期四v我50”的玩梗浪潮刮得勇猛，但带货能力似乎没有跟上，不少网友吐槽越来越敷衍，品类少且不划算。与之相比，麦当劳1+1随心配的战斗力依旧坚挺。只不过，从12元两连跳涨到13.9元，穷鬼套餐对于“穷鬼”的准入门槛也在逐年拔高…千万别小看这1块2块，年初随心配套餐就因涨价1元被网友戏称为“金拱门事变”。甚至有人夸张地做了计算，称“以前月薪5000能吃得起穷鬼套餐，现在月薪要涨到5792.666才行”。（咋换算出来的？）
麦当劳的穷鬼套餐在试探成年人的价格底线，而开心乐园餐在精准俘获麦门子弟的童心。前段时间一顶平平无奇的小红帽，愣是被麦门人给捧成新顶流。没想到原本为儿童提供的麦当劳同款帽子玩具，玩得最欢的是一帮成年人。给修狗修猫戴上，萌宠化身麦门打工崽；自己戴，cos麦当劳服务员，也算是圆了童年一个可望不可即的梦。话说麦当劳的开心乐园餐，至今历史已有44年之久。买汉堡送玩具，麦当劳这一套可谓百试百灵，堪称制胜法宝。从早期由麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥组成的“四小福”吉祥物天团，到每年暑假档期搭配动画片推出的机器猫、小黄人、超级马里奥、Hello Kitty等联名玩具，再到如今年年月月紧跟热点的新玩具，上架即售罄是常态。麦当劳是一家快餐连锁店，更是一家隐藏的玩具工厂，让大小朋友都纷纷沦陷。几十块钱的一顿饭，完了还能拿个小玩具，这是多少人的童年回忆啊。小时候要哀求家长，如今虽然还没有实现财务自由，但至少玩具自由了，可以随时随地体验童年的乐趣。开心乐园餐吃的不是餐，而是一种情绪价值，也是一代人的精神寄托。拆开小玩具的瞬间，仿佛我们的少年时代并没有走远，毕竟谁还不是个孩子呢。
来华数十年的麦肯，虽说近些年不断迎来本土品牌的围攻，但在互联网世界依旧保持着不可撼动的地位，皆因其始终走在整活的最前线，靠情绪和社交稳稳拴住当代年轻人。特别是在周年营销这块，麦当劳把顾客的喜好摸透了，总有一款适合你。比如今年正值麦乐鸡诞生40周年，麦当劳为麦乐鸡在全国多个城市打造了主题乐园，集吃喝玩乐于一体，打卡还送奖品。最诱人的还属麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机，这组合谁能拒绝，这波童年回忆杀我~
▲ 图源：微博@麦当劳
再比如，已经连续创办9年的“大薯日”。麦当劳邀请户外潮流品牌洽洽鸟CHUMS，特别定制了限定周边“FRIES with your CHUMS大薯日消暑水枪”。将爆款产品和中国文化24节气中的“大暑”相结合，以“谐音梗”展开系列营销活动，既达到了提高产品销量的目的，又与年轻人打成一片，形成区别于竞对的独特品牌文化。
▲ 图源：微博@麦当劳
麦当劳不遗余力地探索着年轻人爱好的东西，并且与时俱进地以玩梗的形式将其融入到单品中，链接用户的情绪，积累品牌的长期竞争力。像这一次，金拱门过生日给麦门信徒送黄金，这是多么实在多么真挚的祝福啊。在传统文化中，金子因稀缺和保值的属性，被寄予了很多美好的寓意，有财富、幸福、信任、赞赏等。正如麦当劳所带的话题#现代人过生日谁还送黄金#，身为“穷鬼”的我确实不常见，所以麦麦答应我明年还送黄金可好？
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