随着越来越多的品牌搭乘国潮的顺风车被大众熟知，被世界认识，中国本土医药是否也借此找到新的发力点，一场名为“国药盛典”的IP活动让外界看到这种可能。

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当国药妙方

碰上新潮宗师

抛开名字里同样带个“国”，国药（中国本土医药）和国潮在大众认知中可以说毫不相关，然而在上面的短片中，两者却有了交集。

这条京东买药联合智族GQ合力打造的《国药宗师 · 各行其道》美学大片中，整个医药行业首次将“国药”作为一个整体做营销，来自同仁堂、东阿阿胶、广誉远、蔓迪，4家本土国药品牌和京东买药的BOSS轮番出场，从台词设计、服装搭配，到出场方式和道具细节，处处充满国风美感和国学元素。

为什么选择用一套美学大片来传递国潮和本土国药的关系？年轻人的喜好是关键。

据新华网《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正在成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。如何让国药触达年轻人，获得年轻人的认同，“国潮”是一个已被各行各业验证的答案。在过去十年间，国潮关注度急速上升，从美妆、服饰，到茶饮，各类产品仿佛都能用与“国潮”结合的方式重新做一遍，这其中，药企的入局并不算早。

美学大片作为先导内容，一方面吸引了社会层面的关注，另一方面为后续内容的发布持续引流，五大“国药态度”继续为年轻人输出国药的深层价值。

「润、通、生、清、本、和」

国药品牌字解读海报

通过“国潮+国药”的内容创新，京东买药为不同品牌找到自己的核心关键词，既能凸显品牌特质，又能合二为一掀起国潮话题和讨论，这些内容无疑为产品注入了更多国潮底色。

片中从宏观视角介绍了我国药品行业的发展，药企对于科技的拥抱，产品创新能力，以及对消费者需求的洞察，深度展现了本土国药企业的发展，用摆事实、BOSS站台的方式让观众了解到这些品牌背后的与时俱进，为国药哲学的提出，以及国药生活方式的传递增加更多信任背书。

来自网友的评价

在京东买药《药你听我说》IP 视频号上，更多关于国药盛典的主题内容通过视频、直播等多元形式被持续传播，通过垂类媒体的内容输出，让国药国潮风继续卷入更多消费者。

当外界的好奇和参与逐渐被激起，头部kol的发声进一步让这场生活方式“运动”从小众兴趣转向大众出口，引发广泛的关注，让国药消费真正落成消费者的生活方式。

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B端or C端

京东买药全都要

很长一段时间，“大而不强”是悬在本土药品头上的魔咒，企业多、规模小、竞争和创新能力低是本土药企发展的硬伤。然而随着产业结构调整，研发投入的提升，本土药产业进入了快车道，表现之一便是数字化技术在研发阶段和生产阶段的投入。

依托京东健康强大的医药供应链能力和丰富的医疗服务资源，京东买药一直致力于为药企提供覆盖药品全生命周期的数字化营销服务，帮助国药企业实现数字化转型，打通线上线下的销售渠道。

“这10多年（与京东健康）的合作，东阿阿胶从销售数据看已经翻了80多倍。数字化的合作，推动了整个我们品牌的影响力和认知度。”东阿阿胶股份有限公司副总裁李新华这样评价京东买药对于企业的意义。

为了让年轻人喜欢国药，认同国药，京东买药以国药美学为切口，输出国药哲学和国药生活方式，循序渐进的把国药特色、优势推向市场，不断触达年轻消费者。京东买药用一场集体行动为整个行业获得外界的巨大关注，也为更多药企提供了内容化的机会，让他们有机会搭乘这轮国潮效应，被更大市场和更多消费者看见，促进国药消费。

京东买药“国药盛典”IP的价值在于，它一方面为药企营销打开了新思路，从单打独斗到抱团取暖。从传统的功能广告到内容营销。另一方面，通过层层递进的传播策略，京东买药让国潮与国药深度结合，药企品牌拥有更多的想象空间，不仅仅是视觉上的国潮风，还有精神上的国潮化。

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写在最后

基于京东健康强大的全域营销能力和药品履约能力，越来越多的本土药品牌开始尝试将新品首发放在线上。

作为国药国潮化的发起者与推动者，京东买药“国药盛典”IP有能力卷入更多值得信赖的国货品牌，发挥IP的持续生命力，用内容帮助消费者实现需求和产品的有效对接。

京东买药向文化借力，探索国药在国潮下如何融入人们的全新生活方式，无疑为国药找到了一条新的出路，开启了新的生意可能，更重要的作用还在于，它联动品牌、平台和消费者，从国民到国家再到生态，为本土药的崛起增强了底气。

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