▶  图源：苹果发布会截图

北京时间9月13日凌晨，苹果举办了秋季新品发布会， 毫无疑问iPhone15是发布会中最大的焦点。

没有太多的意外，苹果这一次仍然采取了“挤牙膏式”的更新节奏，相比上一代变化并不大。

也许资本市场早就嗅到了这一信号，发布会的前一周苹果股价累计下跌近6%，市值蒸发超过1.3万亿人民币。

事到如今，我们真的要承认苹果江郎才尽了吗？

01

食之无味，弃之可惜？

苹果的新品，一切尽在意料之中。

从外观来看，突出的变化在于手机中框从原来的不锈钢变成了钛合金、使用多年的充电接口终于换成了安卓市场主流的Type-C、刘海屏取消全部换成灵动岛，除此之外，苹果沿用16年之久的一键静音也变成了可自定义的按键模式。

新款手机的配色方面， iPhone15和15plus，总共拥有黑色、黄色、粉色、蓝色和绿色5种，更高端机型的15Pro和15Pro Max则包括白色、黑色、蓝色和原色4种。

▶  图源：苹果发布会截图

单从外观设计来看，新款手机相比上一代的提升并不大，这也难怪有不少网友在熬夜看完了发布会之后感到失望的原因。

换个角度看看内在，基础款iPhone手机主摄像头升级到了4800万，更高端的机型则采取了全新三纳米制程的A17Pro芯片。据苹果高管表示，这款芯片所具备的计算性能几乎可以和部分桌面级PC相比，一些PC端的游戏也可以在手机上运行自如。

售价方面，基础款的15和15Plus起售价分别为5999元和6999元，Pro系列起售价7999元，最顶配的Max系列的起售价则来到了9999元。

你以为这就完了？有网友发现在苹果官网，一个USB-C转换器售价243元。“原本我以为在龟速升级的背景下苹果手机的定价已经相当离谱，直到看到这个转换器的售价，苹果果然不坑穷人”，有网友如此吐槽道。

▶  图源：苹果官网

还有网友借最近几天的热搜吐槽：“苹果手机贵不是苹果公司的问题，而是要反思自己过去多年工作到底有没有努力，工资涨了没涨？”

对于苹果这次乏善可陈的发布会，网友呈现出了两极分化的评论，有人支持、有人反对。

支持的人认为虽然苹果更新迭代比较缓慢，但不可否认仍然是相当好用的手机；反对的网友则表示，如此没有诚意的迭代，感觉是在把消费者当猴耍。

值得一提的是在新款手机发布后，官网已经将14Pro进行了下架处理，上一代的基础款也调低了售价。

02

和华为的持久战

有细心的网友发现，在苹果发布会的当晚， 华为悄悄登上了微博热搜榜第一的位置。时不时还有消费者评论，“看了苹果的发布会，华为这一次稳了”。

原因在于两周前没有开发布会，甚至没有做任何预热宣传，华为mate60突然就直接开售，而且迅速就被抢购一空。

在这之中，最为消费者所津津乐道的就是被“卡脖子”这么多年，华为带着自己的5G和麒麟芯片重新杀了回来。

▶  图源：华为手机官方微博

虽然官方并没有直接宣传这两大杀手锏，但率先抢到华为mate60现货的网友已经对手机进行了测试。芯片是自研的7纳米麒麟芯片，网速在经过测试之后，也和现在的5G速度不相上下。

新手机面世之后，华为新款很快就引发了一波购机热潮，尤其是线下的各大门店重新出现了以前在苹果门店才能看到的排队盛况。

不少网友纷纷表示，这么多年终于等到华为迎来真正的技术突破，再也不用受制于人了。

华为宣布王者归来，毫无疑问将会和在高端市场垄断份额多年的苹果展开正面对决。

而随着华为的归来，苹果在高端市场的份额也将会受到相应冲击。要知道，在华为缺席的这几年，苹果在高端市场呼风唤雨，可谓赚得盆满钵满。

▶  图源：苹果官网

有相关数据表明，今年二季度苹果在全球智能手机上的营收和利润份额分别达到了45%和85%，创下单季度最高记录。

不过华为最擅长的恰恰是苹果的软肋，那就是通信信号。事实上，哪怕是忠实的果粉，也不得不承认苹果手机在信号方面确实表现不佳，通信起家的华为无疑更有优势。

甚至为了硬刚苹果， 华为连发布会都没有来得及举办就直接将产品推向市场，足以可见其归来的决心。

03

还能统治高端市场多久？

虽然是高端市场首屈一指的手机品牌，但苹果的实际表现也的确已经触碰到了天花板，这一点从8月初苹果所公布的2023财年第三财季报告就能够看得出来。

报告显示，该季度苹果公司营收817.97亿美元，同比下降1.4%；iPhone手机营收396.7亿美元，同比下降2.4%。这已经是苹果连续第三个季度营收出现下滑，上一次有如此表现还要追溯到2016年。

虽然也有外界认为新款iPhone的表现会不错，理由在于苹果全球超12亿的用户当中，有1/4多年都没有升级过少中的设备了。

▶  图源：Pexels

只不过就智能手机的外部大环境而言，不见得会这么乐观。

事实上，由于智能手机行业在研发创新上普遍遭遇天花板，再加上人们换机需求的下降，全球范围内智能手机出货量都在持续下滑。有数据显示，今年第二季度智能手机总出货量为2.58亿，同比下降10%，整个市场其实是萎靡的。

对苹果而言，前景显然也不容乐观，甚至就连特斯拉创始人马斯克也多次在社交媒体平台上讽刺苹果创新不足。

“我不太清楚现在的iPhone和之前的版本到底有什么不同，相机好了10%？”，马斯克曾如此表示。

当然，苹果独有的生态圈所带来的用户粘性的确可圈可点。

作为果粉，小刘每次换手机都会选择苹果，“原因在于一方面是苹果手机多年以来已经养成了使用习惯，另一方面动画、摄像等的确优化的很不错，自己已经有了依赖”，小刘如此说道。

▶  图源：Pexels

现在到了存量时代，手机归根结底仍然是电子消费品，只有持续的创新才能让自身立于不败之地。

苹果挤牙膏式的更新迭代虽然没有让自身的销量出现明显下滑，但在瞬息万变的电子产品领域，若消费者的耐心逐渐被消耗殆尽，苹果被自己的竞争对手迎头赶上，甚至超越也不是不可能。

那么最后再问一句，新款iPhone你会买吗？

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