人格化营销兴起之际，很多品牌发布了自己的二次元IP形象。这些IP历经多年成长，有些已经是社交网络当之无愧的“流量网红”。同时随着IP形象的成熟，它们也早已内化为品牌最贴切的形象代言人。
而纯甄馋酸奶最近发布了AI虚拟形象代言人，不免令人好奇，与传统的二次元IP形象对比，这个AI虚拟形象代言人有何过人之处？
01
纯甄馋酸奶官宣AI代言人
到底在代言什么？
近日，纯甄馋酸奶以一支精致的CG视频正式官宣品牌AI形象代言人——解小馋。
纯甄馋酸奶AI虚拟形象代言人-解小馋
清澈的笑眼中透着机灵俏皮，胸前戴着一个馋字的奖牌，贴合着“小馋孩”的主题。蓝色的主色调源自纯甄品牌蓝，极具辨识度，深蓝浅蓝相结合的配色层次丰富，让解小馋整体看上去可爱俏皮，颇有观众缘。纯甄馋酸奶是一款“零食酸奶”的创新常温酸奶，还荣获了2023 "iSEE全球食品创新奖"，深受消费者喜爱，一年时间喜提560%的市场增量，妥妥的业界新锐品牌。品牌主张“料实材真”，一整杯 = 5.5g 优质蛋白,酸奶减糖轻负、4种菌种发酵，搭配的小料包里有奇趣跳跳糖、进口扁桃仁、奶香浓郁的优脆乳、限定产地冻干红心火龙果。酸奶+零食的组合既能让消费者享受“高配”酸奶的营养，又能带来无负担健康零食的乐趣，特别适合年轻人下午茶、追剧、朋友聚会等休闲场景下的“小饿小馋”时刻，补给解馋两不误。解小馋作为纯甄馋酸奶的AI代言人和馋酸奶的首席数字解馋官，身份设定完全契合品牌理念，主打钻研馋学，甄选好食材。未来，解小馋的“言行举止”自然也是品牌推广的最佳辅助。解小馋新颖萌趣的形象能快速消除品牌与用户之间的距离，以完全代表品牌的形象代言人身份融入“小饿小馋”的休闲场景中与之展开对话，从而日益深化消费端“小饿小馋就吃有跳跳糖的馋酸奶”的品牌认知。显然这是一项长期品牌战役，借势自家AI形象代言可以长期稳定的沟通消费者，并逐渐形成强有力的独家品牌记忆，夯实品牌心智。
如今随着沟通渠道的多样化发展，IP也需要打破次元壁，与消费者达成多元沟通。而有着数智化科技支持的AI虚拟形象代言人，才是更适应当下和未来破次元沟通需求的“智能营销工具”。
解小馋并非凭空制造，而是在大数据和人工智能的支持下，在纯甄馋酸奶原有的“小馋孩”形象基础上进行延展升级，历经上百次垫图、刷图、关键词调整，最终生成的AI形象。这相当于借助AI对广大用户心声进行图象化翻译。所以，解小馋不止为品牌代言，更是为消费者心声代言。这一点，从解小馋的人格化设定中可以看出来：永葆三岁的乐天心态，越来越健康、追求真材实料的“挑剔嘴”，用美食和萌趣治愈不开心的通用选项、平尝心、萌馋眼……完全就是目标消费群体的真实写照。
这也是AI代言人优于传统二次元IP的另一个关键点：它产生的方式就注定它有一定的群众基础，拥有“与生俱来的戏剧性”。如果把它比作商品，那解小馋拥有着“能够使人们发生兴趣的魔力”。纯甄馋酸奶首创行业AI IP是基于品牌发展需求应运而生，更是基于时代契机、用户洞察和品牌愿景综合考虑之后的创新之举：通过AI智能打造专属的品牌人格化IP形象，顺便达成品牌IP元宇宙场域建设的第一步。02
携手抖音释放AI代言人营销能量
撬动声量、销量双料增长
解小馋官宣即营业。纯甄馋酸奶携手抖音超级品牌日，与消费者展开了一场基于AI虚拟代言人的有效沟通，在构建AI代言人与用户接触点的同时，撬动新的增长机会。在抖音超级品牌日当天，解小馋以萌趣可爱的方式开启了纯甄馋酸奶当日的明星直播。
直播间杨紫现场“拆箱”解小馋联名款礼盒，这是来自虚拟世界的解小馋触达现实世界的第一款周边礼盒，其中除了馋酸奶产品之外，还有解小馋挎包、冰箱贴和贴纸，其形象应用涵盖了解小馋六款表情包，近距离丰富着解小馋的人格化形象，让消费者对解小馋这个IP有更亲切的感知。
在直播间，杨紫线上互动网友DIY馋酸奶，根据评论区互动选项一一添加水果、奇趣跳跳糖等多种小料，让消费者对其“超多料”的认知从字面深入到产品细节，尤其是对添加“奇趣跳跳糖”后发出的沙沙声印象深刻。最终通过这个类比的制作过程，深化消费者对纯甄馋酸奶“酸奶+零食”组合的产品力认知。
正是通过这款礼盒，解小馋第一次抵达用户，并凭借“美食+萌趣”的组合与之碰撞出新鲜的情感体验和产品体验，拉近着用户与产品和AI代言人之间的距离。而消费者也以实际行动表达着对解小馋的欢迎，买空了第一批解小馋联名限定礼盒。根据官方信息透露，纯甄馋酸奶将基于解小馋的IP形象焕新全系产品包装，届时AI形象代言人将常驻新包装，高颜值馋酸奶，令人期待。
纯甄馋酸奶结合抖音平台内容生态特色，在抖音上线了“小饿小馋就吃馋酸奶”的话题互动，并邀请不同类型达人参与挑战内容制作。通过这些众创内容将馋酸奶的食用场景融入追剧、职场茶歇、早餐、聚会零食、亲子出游等等多种生活场景之中，以场景内容来深化“小饿小馋就吃馋酸奶”的用户心智，夯实馋酸奶健康零食搭子的消费认知。
除此之外，借解小馋首发之势，纯甄馋酸奶整合抖音信息流、官博、视频号渠道推广，全路径传播覆盖，全方位扩大馋酸奶AI代言人亮相的声量和曝光度，最大程度释放解小馋官宣营销的价值，携手明星杨紫以及千万级网红达人种草解小馋联名礼盒，全力为超级品牌日直播间造势引流。
据官方数据显示纯甄抖音超级品牌日直播新品GMV对比昨日整场提升9474.04%，，而杨紫直播期间在线峰值人数10万+。在线下，纯甄馋酸奶打造了一个集美食与互动于一体的“解馋酸奶铺”。现场面对面互动解小馋，近距感受AI代言人的萌趣魅力。
纯甄馋酸奶还通过内容互动的方式，打通了线上线下的营销链路。用户通过关注抖音纯甄官方旗舰店，并带话题#小饿小馋就吃馋酸奶#发布现场有关的视频内容就能参与互动抽奖，获得超萌周边或者馋酸奶一个。
这场快闪可以说是一场解小馋脱虚向实的“见面会”，近距离承接消费体验，推动着用户完成“见过解小馋，尝过馋酸奶“的闭环体验。同时通过线下体验的UGC内容，让解小馋的破次元形象出现在线上，加深着用户对解小馋的”实感”认知，也让这场虚拟代言人的营销更加圆满 。通过这场营销活动，纯甄馋酸奶成功地将AI形象代言人从虚拟世界带入现实，并借助其赋能产品、传播和互动环节，以更加软萌可亲的形象种草产品，拓展解馋时刻的增量场景，顺利地去沉淀、培育“小饿小馋就吃馋酸奶”的零食习惯。同时，这场营销活动的成功，也在一定程度上印证着AI虚拟代言人的战略正确。
03
纯甄馋酸奶全面助力解小馋IP成长
品牌与AI虚拟代言人之间是相互成就、互利共生的关系。纯甄馋酸奶深谙IP是长期主义的坚持，纯甄馋酸奶在赋予解小馋新颖萌趣外形的同时，也赋予了其能够唤醒消费者精神共鸣和心灵感动的个性内涵，并不断的输出内容赋予其情绪价值，继而成为社会流行。看得出，纯甄馋酸奶不止有看准趋势的眼光，还有抓住趋势的能力。纯甄馋酸奶趁官宣之势整合各类传播资源，集结流量注意力为解小馋的高调出场成功造势，包括明星杨紫直播预告、千万网红KOL的内容种草推荐，有效推动了解小馋IP知名度的提升。而从官宣之日开始，抖音纯甄官方旗舰店直播间一直以解小馋作为主视觉背景，助力解小馋IP的长效曝光。并且在每一步营销动作中，纯甄馋酸奶都在为解小馋打造用户情感连接点，一步步的把虚拟形象落到用户内心实处，让用户对解小馋的存在越来越有实感。
解小馋官宣只是一个开始，以纯甄馋酸奶向来“能打”（能创新）的行事风格来看,解小馋的未来大有可为。早在今年六月份，纯甄馋酸奶就曾经携手QQ小窝打造了“解馋公社”元宇宙场域营销，小试牛刀，反响热烈，用户大呼还没玩够活动已经结束了。如今有了自家AI虚拟形象代言人，纯甄馋酸奶的元宇宙营销也有了更广阔的实施空间。相信在敢于创新的纯甄馋酸奶的运营之下，解小馋将以智能化、人格化的形象继续圈粉用户，成长为高粘度优质IP，品牌的优质营销资产。如果说IP可以千变万化的为品牌营销助力，那AI代言人则是在原有IP的基础上插上了数智化的翅膀，在科技加持下打破更多次元壁，构建自身的元宇宙营销场域。但是它不会仅仅局限于在社交网络搅动流量，也不会止步于品牌的营销助手，AI虚拟代言人有一种与品牌共生长的力量。纯甄馋酸奶投入虚拟形象代言人，与其说是选择了新的营销工具，不如说是一种全新的品牌投资，找到了未来品牌生长的”第二曲线“。如此以来，说纯甄馋酸奶的AI代言人开启了IP营销的新时代也不为过。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
累计评论 0 条
写评论