转眼间，又要迎来一年一度的双11狂欢，品牌商家和各大主播正在摩拳擦掌，期待创造新一轮的销售奇迹。
在快抖淘到处充斥着“123，上链接”“OMG买买买”的嘈杂吆喝声时，另一端的小红书直播间，正在不紧不慢地“发育”，刮起了一阵“疗愈直播风”。在董洁、章小蕙、伊能静三大小红书“顶流”的带领下，小红书单场GMV突破7000万元大关，完成了后起之秀的逆袭。
和快抖淘“呐喊式”直播截然不同，小红书主打“情绪疗愈”，开创独树一帜的“买手”时代。细细品读她们的直播文案，就像做一场“精神SPA”，松弛感拉满。
01
章小蕙篇
章小蕙把直播间命名为《玫瑰是玫瑰》，取自美国女诗人格特鲁德斯坦的诗:a rose is a rose is a rose，寓意自己是一朵独一无二的玫瑰，生活的风浪常有，但是“不要褪色，不要枯萎”，玫瑰依然是玫瑰。
作为“香港初代带货女王”，章小蕙对美的时尚领悟，对品牌美学的表达和见解，能从一个眼影盘讲到文艺复兴、米开朗基罗，还能用一口地道的伦敦腔朗读英文诗，达到了其他明星直播望尘莫及的高度。走进她的直播间，宛如进入了艺术与文化传播的美学世界。
就是这款眼影的颜色
当产品被嫌弃贵时， 她说：
12
价格从来不是一个标准
产品的珍贵意义
和贵和便宜没有直接关系
当粉丝说看上一件衣服，又害怕马上“过时”时，她说：
02
伊能静篇
伊能静把直播间打造成《一个人的房间》，选自伍尔夫的《一间自己的房间》。她希望当代女性都能有一个独属自己的空间，在这里褪去层层社会标签和枷锁，用来更好的爱自己。
和满腹艺术和美学学识的章小蕙不同，伊能静扮演的是亲切的“知心姐姐”，在她的直播间，毫不掩饰自己的分享欲，把自己的人生经历、育儿态度、情商修炼等等娓娓道来。
03
董洁篇
董洁的直播间取名《“董”生活的买手店》，主张“做自己的生活主理人”。
相比章小蕙、伊能静这般拥有强烈个人色彩和魅力加持，董洁的风格路线则显得要“低调”得多，像一位住在隔壁的“邻家姐姐”，非常接地气和日常化。不讲人生大道理，没有华丽优美的词藻，而是岁月静好地向大众分享着自己的珍藏小众审美。她卖的不是产品，是一种场景， 一种松弛舒适的生活氛围。
小至一根口红、一件衣服、一瓶香薰、一支香水，大到个人审美、女性成长、人生价值，借助她们自身的阅历和见解，给粉丝传递精神力量。在这个快节奏的内卷社会，小红书慢直播的出现，就像在炎热烦闷的午后，送来解腻的清茶和清爽的轻风，给疲惫心灵提供一方静谧休憩地。明星买手售卖的不是货品，而是广大消费者所向往的女性范式人生。在直播间日渐带来“窒息感”时，小红书打造“呼吸感”，把直播间变为情绪疗愈室，不得不说，小红书再一次实现了突围。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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