要不说现在的品牌，总喜欢搞各种各样有趣互动，前有肯德基薯条办葬礼，后有麦当劳咖啡退休仪式……看得人眼花缭乱的。而最近，就连特斯拉也选择在进入中国市场十周年特殊节点上，推出了 Inside Tesla 线上博物馆，让大众近距离了解马斯克和特斯拉的创业故事，也很好引发了共鸣。
01
打造线上博物馆
深度传递品牌故事
在当下人工智能话题被吵得热火朝天的今天，线上博物馆作为一种新型的文化传播方式也深受品牌的喜爱，毕竟它不仅能很好展示品牌历史和文化的精髓，还能通过丰富的互动体验，让观众深入了解博物馆所承载的品牌故事。此次特斯拉的线上博物馆也是如此，里面完整呈现了特斯拉全线产品和战略宏图，且主要分为三大篇章。
在第一个篇章中，主要是「全面转向电动车时代」作为口号来传递自己的核心卖点和价值，以及品牌对于电动车的全面倡导和高度重视，向观众传达特斯拉作为引领电动车行业发展的先锋角色，也代表了特斯拉电动跑车 Roadster 的战略性意义。而在第二个篇章中，则是通过人形机器人Tesla Bot展示特斯拉在人工智能和未来生活方面的愿景。代表了特斯拉对于打造智能、可持续未来生活的努力，并为人们提供更多创新性的体验和可能性。第三篇章则体现了特斯拉的「完全可持续能源之路」，也展示了特斯拉在可持续能源方面的努力和承诺。特斯拉作为全球领先的新能源汽车制造商，在环保意识逐渐提高的今天具有重要的意义。而此次十周年，通过线上博物馆这样互动的形式，特斯拉也让用户近距离感受到马斯克的创业故事，并深刻理解特斯拉未来可持续发展领域的进一步事业规划。换句话说，线上博物馆结合人工智能和未来生活的元素，为特斯拉提供了一个全面展示产品和战略的平台。它的沉浸式场景和突破传统的创意使观众能够以多元化的互动方式，从而更好地传递特斯拉的品牌和愿景。
02
深度互动
这个十周年营销不一样
广告大师奥格威说“品牌是由理念、产品、服务、营销、消费者印象等所有元素组成的”。周年庆营销，一直都是品牌曝光和口碑传播的最好时期，这不仅仅是一场自娱自乐的独角戏，它同样也在考验品牌对市场和用户的洞察，以及在内容创意、营销手段等多个维度也提出了高要求。在Inside Tesla线上博物馆中，一开始缓缓升起的数字“10”，还有进入博物馆中各款车型的发布时间、介绍，以及Roadster等其他产品的出现，都让用户有种见证历史的感觉，也间接传递出特斯拉这些年与用户的陪伴而行。并且还可以收集其中一些隐藏的徽章，颇具参与感的同时也很有互动性。同样的，以这样“沉浸式的场景+突破局限”的创意，我们也可以看到，虚拟场景的出现，赋予品牌更多元化的互动模式和用户体验。毕竟当周年庆本身就是一个与用户传递品牌理念和故事的最好时机，而虚拟场景的打造则是一种很巧妙传递的方式。除此之外，特斯拉对于这一节日的重视，也是在表达对中国市场和本土化营销的重视，相当于是与国内用户来一场别样的体验互动。2013 年，特斯拉在北京开设了中国市场的首家体验门店，并采用线上下单、线下体验的销售模式……就正式开启了自己的中国之旅，在中国的这十年里，特斯拉都处于充满成就和发展的阶段，在中国市场建立了强大的品牌形象。从营销层面看，这样讲故事的互动模式，来输出品牌故事背后的故事和产品，也能让用户置身于场景中，不仅可以看到产品和品牌故事，还可以「玩」到产品，快速与品牌建立链接。
03
坚持20年不打广告
作为特斯拉进入中国的一个十年，无疑也是全新的一年，回顾特斯拉这些年的出圈，可以说在汽车行业都是比较“特殊”的存在。品牌在坚持了20年不打广告后，也这些年开始尝试玩营销，且每次都格外的有趣。比如今年特斯拉也尝试在多个领域进行跨界，先是跨界出啤酒，推出了一款受Cybertruck启发的皮尔纳斯风格啤酒GigaBier，设计上既保留了Cybertruck的外形设计，每瓶啤酒都有一个亮黑色套筒，正面印有夜光Giga水印。还是之前与赫莲娜的跨界，甚至还借势2023电音强势回归的热点，冠名世界三大电音节之一的EDC，以见证电音现场回归的名义，打造了一场别样的联名，也在年轻人群中掀起巨大的传播声浪，可谓刷足了存在感。可以说，特斯拉也在这两年不断进行了一些尝试，也在不断塑造自己更为年轻化的品牌形象，圈粉更多的年轻人。
说到最后：
品牌周年庆营销不仅代表着品牌新的开始，也是续写品牌故事的关键，不过品牌故事的续写和文化的沉淀，甚至是产品体验的升级都需要长期的经营和耐心的积累，所以我们也期待特斯拉能够在不断创新中带给我们更多的惊喜。
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作者微信公众号：头部营销（ID：TOP_MKT）
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