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众所周知，内娱塌房有两大铁律，一个是“睡”，一个“税”。

男为情色，女为钱财，大家也都见怪不怪了。

现如今，2023年进度条已到三分之二，内娱瓜田再添新将。

万万没想到，内娱又贡献了新的塌房方式。

01

在刚过去不久的国庆节，日本宣布启动第二轮核污水排海，引发全网骂声一片，抵制日货清单再次登上热搜。

图源：微博

然而，距离不到10天，日货品牌优衣库官宣了新的代言人：

图源：微博

女演员宋轶成为秋冬时尚大使，并空降优衣库广州线下门店出席秋冬新品展会。

图源：微博

消息一出，网友炸锅了。

说好的一起抵制日货，转身就被内娱女明星带头背刺。。。。。。

不光网友不理解，就连宋轶的真爱粉看到新代言也是眼前一黑，瞬间心塞的程度。

纷纷质问工作室，“品牌代言千千万，这个钱真的非赚不可吗？”

要知道，抛开一直在约的其他明星代言，貌似是核污水事件后，公开为日系品牌站台的第一人。。。。。。

动动脑子想想也知道，明星争当“反面教材”会引起多大的负面舆论。

核污水只是其一，更致命的是优衣库还曾是外资品牌抵制新疆棉联盟的其中一员。

图源：微博

核污水+辱华，可以说这个代言buff叠满了。

这还不够，有网友发现就在三个月前，宋轶分享了自己入/dang 11年的故事，底下评论区满是粉丝引以为傲的“根正苗红”夸赞。

图源：微博

还曾公开表态支持新疆棉花。

图源：微博

也就是说，这么一个根正苗红的dang/员，在全民谴责日本核污水后，为有辱华前科的日货品牌宣传了。。。。。。

宋轶引争议，连带着于曼丽也“塌房”了，再也无法直视《伪装者》中那个为国捐躯的凄美又壮烈的经典角色。

对此，网友辣评：“戏中于曼丽，戏外汪曼春”。

新品会直播后，宋轶的小红书、微博评论区全面沦陷，路人缘崩盘。

忽视消费者需求和情绪，即便是内娱“嫂子之光”，也难以挽救局面。

02

网友和粉丝如此震惊，背后其实是对明星及其团队公关舆情把控的失望和愤怒。

作为公众人物，监测社会舆情，保持敏感度是行业的基本操作。

早在今年6月，传闻日本将排放核污水的时候，全网就掀起了一阵自发抵制日货热潮，618退货潮来势汹汹。

而后，关于核污水的争议声不绝于耳。

花西子一方有难，国货品牌八方刁难，使出浑身解数整活大乱炖，大家喜闻乐见，纷纷为国货保卫战应援。

图源：鸿星尔克直播间

维持4个月铺天盖地的热搜和流行趋势，相信消费者的态度和偏好显而易见。

明星及其团队但凡在开展商务合作前进行了市场调研，也能有效避免陷入舆论风波之中。

品牌代言同理，以Prada为例，凭借着用谁谁出事、精准踩雷的“代言人杀手”玄学技能。

Prada总被“翻车”“塌房”等负面舆情缠身，被网友调侃代言违约金才是Prada的主业。

今年，Prada高调牵手女足，成为中国女足官方合作伙伴，努力摆脱“踩雷王”品牌人设，斩获一片好评，成功扭转品牌舆情。

图源：微博

不仅事前防患于未然，事后也要积极应对舆情危机。

明星代言引发争议，理应正视消费者及粉丝的诉求，出面回应并割席，也能及时挽救人设声誉。

同样是优衣库，新疆棉事件后代言人倪妮、井柏然、王源第一时间发布解约声明，及时阻断了舆情发酵，向消费者及粉丝表明立场态度， 避免殃及自身。

图源：微博

更高明的公共手段，则是化危机为转机，掌握主动权。

吴某凡被曝出丑闻后，韩束在直播间率先发出《解约告知函》，一夜涨粉300万，收获巨大的出圈流量和舆情红利。

图源：新抖数据

反观宋轶代言优衣库遭抵制，事前调研缺失，事后公关缺席，无疑加剧了网友及粉丝的失望情绪。

流量时代下的人设与信任危机，万万不能“沉默以对”。

不要低估互联网的记忆，明星或品牌遇事不回应不表态，拒绝和消费者沟通，只会进一步点燃怒火，将自己推向舆论的风口浪尖。

当商业选择违背道德底线时，明星就该果断拒绝或及时终止合作。

毕竟信任基础一旦坍塌，日后纵然努力，也于事无补。

03

这次的优衣库代言事件，还揭示了品牌与明星代言合作的新态势。

长久以来，明星频繁塌房，消耗品牌形象和口碑的不在少数。

倘若品牌没有及时割席，就容易造成“引火烧身”，连带着品牌也被加入抵制阵营。

因此，我们一直谈的也是品牌之于代言人，从品牌角度出发，规避代言风险。

譬如，近年来流行的虚拟偶像、AI数字人，甚至是让品牌CEO、企业员工、忠实用户亲自代言。

图源：微博

能够在一定程度上减少代言翻车事故，也能拓展品牌营销的多元可能性，更好地实现创意和创新的整合。

而现在，随着品牌“雷区”层出不穷，包括不限于辱华、辱女、背刺打工人、造假抄袭等等骚操作，令品牌逐渐成为被审视的一方。

对于一些有“黑历史”的品牌，消费者的诉求也发生了改变，不希望自己喜爱的明星爱豆和品牌扯上关系，被列入代言“黑名单”。

与饱含负面争议的品牌合作，也会反向损坏明星人设与路人缘口碑。

内娱“嫂子之光”宋轶代言优衣库，就是一大典型。

网友不理解，粉丝恨铁不成钢，明星人设崩塌，品牌黑历史再次映入眼帘，多方受伤的局面达成了。

这就代表着，品牌与明星代言正式进入到双向选择阶段，彼此的关联愈来愈密不可分。

双方“牵手”必须谨慎，谨慎再谨慎。

贪图短视流量或是巨额代言费，从长远发展目光来看都是因小失大，得不偿失。

果然还是应了那句，内娱女明星难过金钱关呐.