从大热电视剧《狂飙》到大热电影《封神》，从「小米影像探索家」张颂文到「小米人文影像共创家」费翔，小米既能把握当下吸引全民注意力的热点，又能紧扣产品坚持讲述的生活感故事，从而凸显品牌一以贯之的人文影像理念。

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小米携手费翔

时隔36年重演《故乡的云》

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品牌年轻化的底层逻辑

怀旧情节拉动消费

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品牌用生活理念定位

差异化战略抢占心智认同

在竞争激烈的智能手机市场，已经形成了多家知名品牌，如苹果、华为、小米、OPPO、vivo等。这些品牌之间竞争激烈，都在努力吸引年轻消费者以便抢占更多的市场份额。

这时候利用差异化战略抢占消费者的心智认同，就显得尤为重要。

众所周知，差异化战略可以帮助品牌创造独特的竞争优势，通过提供与竞争对手不同的产品或服务来满足消费者的特定需求，从而吸引更多的消费者。

其核心就在于使自身产品与众不同，特别是与竞争对手有明显的区别，而实现这种差异化战略的重要手段就包括研发和营销。

例如苹果公司注重研发，使得它的产品在性能、设计、使用感受上都与其他电子产品有着较明显的差异。同时，强大的营销能力也将这种差异化最大程度地传递给消费者，奠定了苹果今天在行业内的地位。

图源：小米微信公众号

小米则一直强调品牌所坚持的人文影像，这从「小米影像探索家」张颂文和「小米人文影像共创家」费翔的头衔以及拍摄的广告片中都能够看出来。

品牌侧重于把影像系统做到极致，并用触人心弦的生活理念进行营销布局，给品牌定位定调，以此抢占消费者的心智认同，从而打造自身在智能手机市场中的差异化形象。

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