众所周知，双11不仅是消费者激情剁手的节点，也是品牌营销整活的密集期。

阿广发现，抖音商城超级品牌日就和抖音头部达人@王七叶 梦幻联动，共创内容，拍摄了一套TVC，关键是：很魔性、很上头、很清流！

借势广告那么多，这支片子凭什么能戳中人心？

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反转反转再反转

借脑洞场景透传“一件立减”心智

大促节点对于用户来说，套路多得像场考试，大家都苦“一顿操作猛如虎，一看优惠两块五”久矣。洞察到用户们“渴望回归本质”这一核心诉求，抖音商城超级品牌日提炼出了「一件立减，超级简单」作为本次双11的活动主题，抢先在营销策略上展露诚意。

而为了将这一利益点差异化呈现并透传给用户，抖音商城超级品牌日将「一件立减，超级简单」拆解成“没套路”“买大牌”“不磨叽”三大关键词，并用3支创意广告片具象化呈现。区别于传统的喊话式促销广告，抖音商城超级品牌日选择上演一出“神反转”风格的TVC，在短短几分钟里给足了观众笑点与嗨点。

短片化用了经典的电影场景，却通过与原片大相径庭的喜剧风格、脑洞大开的反转剧情进行内容的呈现，充分挑起观众产生一探究竟的兴趣与好奇；最终用猝不及防的结尾落版信息，给观众重复洗脑，植入抖音商城超级品牌日「一件立减，超级简单」的核心利益点。

比如在「大牌篇」中，“武打片”画风一转“打”出超级大牌，诠释抖音商城超品日在双11承接了11个“超级大牌”，“买大牌”超级简单。

在「跳水篇」中，浪漫爱情变喜剧，王七叶过肩摔把男主丢海里，动作干净利落，体现出抖音商城超品日「一件立减」“不磨叽”。

在「寻宝篇」中，“密室探险”变“鬼畜混剪”，开密室也可以这么简单直接！抖音商城超品日双11「一件立减」“没套路”利益点得以被直观感知。

乍一看，这套短片无厘头的剧情似乎有点抽象，但细品就能琢磨出主题「一件立减，超级简单」在其中的生动、具象化呈现。

轻松欢笑的内容有更强的传播和社交属性，三支短片正是在无厘头搞怪中，吸引了大家的围观，并潜移默化地将抖音商城超级品牌日「一件立减，超级简单」的口号与利益植入观众脑海中，为品牌营销带来了趣味和轻松的附加值。

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发挥达人共创优势

突围内容的创新传播

信息碎片化时代，消费者对品牌的信任越来越难建立，更贴近用户语言和表达方式的达人们，正在凭借真实、原生、具备人格个性的内容受到青睐。而抖音作为国民级内容平台，庞大的内容生态和基于兴趣的推荐逻辑，让它在连接达人、用户、品牌上有着天然优势。

具体到双十一节点的TVC上，抖音商城超级品牌日就将达人营销作为链接头部大牌和用户的差异化突破口，发挥好达人价值，找到既能捕获注意力、又能打出影响力的内容触达路径，进而带动头部品牌营销。

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如果按照功能型价值、创意型价值、营销型价值来划分，抖音商城超级品牌日是借助了特定达人快速打开消费者认知，实现了更为创意化的品牌表达。再配合高质感的视觉呈现、多圈层的话题传播，最终为抖音商城超级品牌日双11活动带起了一波又一波的声量。

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结语

这种从传播端到业务端再到策略端的丝滑衔接，也让人看到了抖音商城超级品牌日在未来各大营销节点继续捕获流量、转化声量、共创生意跃升的潜力空间。

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