一年更新一次，但比你准时
年更UP主天猫双11
一年一度准时更新
它更新的内容涉猎广泛
有把老公更新成姐妹的恶作剧
有把中年更新成中二少年的热血番
而她50岁再出发，人生永远未完成
还有更新一次即一辈子的高光时刻
一年更新一次有的更新，是前所未有的挑战
有的是防不胜防的爱情陷阱
一年更新一次，这是第15年
如果你问：这次更新什么好呢？
更新什么都好！
一家人更新了夜晚
几个城里人更新了周末
给自己更新一个虽疼但帅的新技能
一年一次的更新不算太快，但一定准时
而那些不会落空的期待
就是我们相信生活的理由
年更UP主，天猫双11来了
一年UP一次，一起UP一年如你所见，这里的一年更新一次，指的是一年一度的天猫双11。和往年不太一样，天猫在这支短片里把自己的角色，塑造成了一个年更UP主。如果你还不知道UP主到底什么意思，容我稍微解释下。简单点说，UP主的原意，是指上传视频的人，取的是英文uploader的简写。
这些年在B站这类视频平台助推下，UP主这个群体，也日渐深入人心。它开始泛指那些乐于上传和分享好玩事物的5G冲浪选手、那些有一技之长的创作者、那些愿意通过视频形式来输出自己观点的人。而天猫之所以要把自己称之为一个年更UP主，在这背后还有一个更重要的原因，是因为今年天猫双11与B站的合作，双方嵌入得更深。
01
今年天猫双11
在B站有了一个直接的入口
有印象的人应该还记得，去年双11的时候，天猫就联合B站出品过一支品牌短片。
当时在里面，双方先是把「1」看成是一个生活的基本单位，然后将11.11拆解和量化成了一个「1+1+1+1」的句式，再去到生活里寻找一个个支点。只要你就着片子里的文案1句1句1句1句地读下去，也会产生一种生活1点1点1点1点可爱明亮起来的感觉。如果说去年的这一次合作，双方更多是从品牌理念和媒介传播层面进行共创，今年双11天猫和B站的双向奔赴则更为彻底。一个最直接的体现是，B站将其手机APP端内底部的「会员购」，改成了「双11」。也就是说，今年天猫双11，在B站有了一个直接的入口。点开这个入口之后，你不用跳转到天猫和淘宝的APP，就可以直接在B站的会场里挑选和下单自己喜欢的宝贝。与此同时，B站也在会场里上新了手办雕像、动漫周边、潮玩潮物、美食萌宠等多个能满足其用户群体的品类。对一个成熟的平台和APP来说，专门为另一个品牌开放一个入口，这肯定不仅仅只是一次广告传播层面的资源交换。在这背后，双方内部先是要完成从上到下的多级决策，还要在技术层面进行打通、组织货架层面进行适配、购买流程层面进行优化，才能给用户带来一种不违和的体验。而也正是因为彼此有了这样深度地嵌入，在开头那支把主要传播阵地放在B站的品牌短片里，我们能看到天猫也将自己的身份，融入进了B站用户能够迅速get到的语境。它既找到了自己与UP主们精神共通的地方，也进一步强化了自己之于人们的生活选项，是可以提供一个一年一度的确定式更新。
02
一年更新一次的双十一
也在见证人的生活更新
如果你是一个B站深度用户，你应该追更乃至是催更过一个自己喜欢的UP主。久而久之，对方就像是一个素未谋面，但又深交多年的老友。至少在某一段时间里，你会觉得对方跟你是一种精神陪伴的关系。同样，天猫双11做到2023年，已经步入了第15个年头。长达15年的习惯养成，再加上这个节点上往往又离年关很近，于是不知不觉中，双11在很多人心目中，也变成了一种具有仪式感的陪伴式关系。从而也就使得每年一到这个时候，很多人都会情不自禁地去想一想：自己的家里和生活里，有没有什么需要添置和更新的。于是在这样的心理情境下，天猫与B站这一次的合作，也把情绪共鸣和精神立意放在了「更新」这个关键词上。可以看到，在短片的开头，为了拉近与B站用户的距离，天猫先是邀请到了更新不准时、一个月甚至好几个月才更新一次的何同学来玩梗。之后在形式感上，还特别在每一个段落场景里加入了一些定帧画面，来匹配UP主们在更新视频时制作封面的风格。
而在讲述具体的「更新」时，天猫所放大和集中展现的，是一个个具体的人，在生活里有的个人趣味更新。有人想要与另一半更加同频，就用一件JK把与对方的关系更新成了姐妹。有人觉得人生的旅途还远远没定型，就学了一张驾照更新自己的下半程。有人体内隐藏的中二魂和热血未冷，就用一块滑板更新了自己的新技能。总之在这些一个个更新的瞬间和状态背后，洋溢出来的其实是一颗颗活在当下的滚烫心灵。我希望我的「自我」永远「滋滋」地响，翻腾不休，就像火炭上的一滴糖。同样，对连更15年的天猫双11而言，它见证了人们的生活更新，也在慢慢地习以为常中，成了人们在生活里翻腾和前行时：一种不休不止的确定，一份一期一会的约定。
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