这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！
本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：
https://www.cmovip.com/
01
11月6日，瑞幸和茅台联合推出新“皮肤”——酱香拿铁红杯。并请罗翔作为“瑞幸答疑官”，对喝酱香拿铁是否算酒驾的问题来了一波普法答疑。在视频中，罗翔老师依旧延续其幽默风趣的讲解风格、和独特的法律视角，以瑞幸咖啡代言人的身份，为大家带来了不一样的“普法”体验。
点评：罗翔本身自带梗，再配合上“酱香拿铁”的梗，给瑞幸制造一波关注度和流量，可以说这一次瑞幸是赢麻了。02
饿了么在冬季来临之际，携手联合利华、星巴克、奥利奥三大品牌玩了一场“一起泡冬天”的双11品牌联动。它们用全域覆盖的营销玩法，焕新消费者的感官体验。为加深大众对“泡冬天”主题的心智主张，饿了么还推出了一支暖心的TVC《一起泡冬天》。短片描绘了大众在冬天状态下真实的生活场景，从冬天除了是蜷缩起来的，还可以是“舒展”开来的感觉入手，把冬天泡着的场景描绘了出来。
点评：饿了么用品牌联动的差异化营销方式，击中了普通大众的情绪点，让消费者从内心深处感受到品牌的关怀和用心。03
网易严选又开始整活了，发布了双十一魔性广告《就降》。用三段式剧情反转小片，反复洗脑“网易严选双11无套路直降”。从穿越地心、到降到白头、再到电梯惊魂，网易严选从多个维度展现“降”的含义。
点评：这次双11网易严选主打一个无套路直降，简单清晰传递利益点，用年轻人喜欢的无厘头风格来表现，消费者的心理算是被狠狠拿捏了！04
11月3日，淘宝邀请了饰演鲁智深的晋松老师，担任淘宝天猫工业品形象代言人，并联合拍摄了一支魔性TVC。短片用最壮的硬汉喊着最鬼畜的台词，融合了喊麦+鬼畜风格特点。
点评：淘宝工业品用最简单的方式、最直接的台词，拍出了一支最亲民的广告片。这次能够出圈全赖品牌真诚接地气的态度。05
双11正在进行时，京东家电邀请当红乐队「二手玫瑰」玩起了谐音梗，以改名“没贵”的主线任务玩起理念营销。同时，还上线一支广告片《二手没贵》，用四个章节讲述平台的贴心服务。广告片分别致敬模仿了《教父》、港片交易现场和恐怖片，在情绪的紧张和松弛之间、在谐音梗和各种反转里，完成了对于京东双十一概念的植入。
点评：京东家电妙用二手玫瑰的谐音“二手没贵”，成功将一个大众熟悉的乐队，变成了可以帮助品牌去传递利益点的载体。06
临近双十一，花呗为了传递“只要购买价值超过100元的实物商品，就可以使用花呗进行分期免息付款”的信息点，上线了一支魔性动画广告片。短片以“分期免息”的“免”字为切入点，讲述女主角面临同事甩锅、老板PUA、男友敷衍、闺蜜借钱等一系列奇葩事情。然而，她并没有因此妥协，反而勇敢地说出了“免了吧”。
点评：花呗通过沙雕广告形式，将“分期免息服务的卖点”反复向用户传达，有效占领用户心智。07
最近，天猫双11携手B站共同出品了一支《年更up主准时回归》广告片，何同学、老番茄、绵羊料理等UP主都有出演。天猫双11讲述了自己如何一年一度准时出席，并且为大家带来多元、丰富而又精彩的生活。
点评：通过一年一度的准时回归，天猫逐渐建立B站站内的天猫双11活动心智占位，也让双11成为了B站的重要营销节点之一。08
在双11来临之际，以及洞察到当代人缺乏静下心好好读一本书的契机下，京东图书发起“有书就有桃花源”主题活动。京东图书不仅推出了广告片《有书就有桃花源》，还在浙江丽水打造了三间开放给公众免费阅读的「桃花源里的京东书店」。在快节奏又碎片化的当下，短片中展现了工作的忙碌以及“鸡飞狗跳”的生活，呼吁大家一起在书中寻找治愈精神内耗的桃花源。
点评：京东图书把书比作桃花源与用户进行对话，在植入平台大促利益点的同时，也唤起了与用户的情感共鸣。
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
累计评论 0 条
写评论