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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
走在北方寒风萧瑟的大街上，放眼望去感觉这个秋季是属于冲锋衣的。除了“校服”北面之外，就是各种穿鸟的、穿骆驼的、穿象的、穿狼的、穿虎的，好一出在摩登大厦上演的动物世界。原属于户外功能性服装的冲锋衣，硬是被都市白领、大学生们穿成了城市大爆款，颇有一种“市服”的味道。应该出现在翻山越岭场景的冲锋衣，怎么也没想到有一天，能在现代大都市展现着自己另一面的魅力。01
年轻人带爆冲锋衣
衣柜里没有一件冲锋衣，感觉自己与这个时代已经脱轨了。打开小红书，在搜索栏输入“冲锋衣”，发现150万+篇笔记，话题浏览量高达8.7亿次，俨然成为了平台公开的流量密码。
▲ 图源：小红书
冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖=男人最好的医美。
▲ 图源：小红书
原来我与潮流达人之间的距离，只隔着一件冲锋衣 
仅仅让男人爱上冲锋衣是不够的，毕竟据某投资人分析，排在消费市场价值榜首的是女性，所以在拿下男性消费者的同时还能征服女性消费者，这才是冲锋衣在大众层面真正火爆的原因。版型设计的改良、颜色的多样化，让原本被吐槽土、丑、low的冲锋衣，跃升为时尚单品。关键是“山系穿搭”风格的走红，为这个小众品类开辟出一条康庄大道，颠覆了消费者对冲锋衣的固有认知。
▲ 图源：小红书
以往，人们在有户外需求时，才会关注冲锋衣，在打工日常压根不会想起它。正是由于穿搭场景的单一性和局限性，不是户外运动爱好者几乎不会注意到冲锋衣的存在。话说回来，冲锋衣能在近两年大红大紫，国外大牌功不可没，其中有“中年三宝”之称的加拿大户外品牌始祖鸟可谓是开山鼻祖。富人们先开启穿鸟热潮，再带动普通人穿骆驼，如今逐渐演变成潮流圈现象级穿搭。要是在地铁上碰见穿冲锋衣的人们，他们的目的地也许不是山田旷野，很可能是课室和办公室。思路打开了，谁说挤地铁、赶公交不是另一种形式的冲锋呢？再者，冲锋衣自带户外属性的标签，让你在这座钢筋水泥城市中，也能感受大自然的包裹感（防风防水）。02
国产冲锋衣，冲疯了
在冲锋衣赛道中，始祖鸟这种高端品牌的大获成功，让国产品牌也有了分一杯羹的机会。对比动辄数千元的鸟（始祖鸟）和象（猛犸象），国产冲锋衣的代表品牌骆驼、伯希和等，均价一般在500-800元区间。虽说国产品牌的知名度和认可度要低于国外品牌，而且采用的面料专业性和科技性也较为薄弱，但对于入门级消费者来说，国产冲锋衣的价格力是其最大的优势。当然，这并不代表国产冲锋衣只能走低端路线，像创立于广州的凯乐石，就属于中端水平品牌，产品价位覆盖了从1000元到4000元不等，其代表产品的面料与始祖鸟一样，同为国外的专利面料叫GORE-TEX，最高防水指数达到34000，能够应对中高海拔攀登场景。
▲ 图源：京东
冲锋衣对于户外爱好者是必需品，他们会更加看重产品的实用功能，而其余的大多数消费者更多的是一种凑热闹的心态，去下单第一件冲锋衣，诸如“人生中必须拥有一件XX”系列。在这个层面上，国内冲锋衣市场是一片蓝海，因为大多数人都没买过冲锋衣。也有小红书博主表示，从其流量最大的一篇笔记可以看出，千元以下的冲锋衣需求还是大量存在的。在国产品牌中，主打性价比的骆驼以百元级别的定位，打造出了丁真同款“幻影黑三合一冲锋衣”爆品，拿下了主流电商平台top1的销量，品牌也成功获得了很大一部分市场份额。比如以防晒衣起家的蕉下，前不久也推出了自家的冲锋衣产品，搭载自研Jech LTShell轻量化新硬壳及Jech Clo+2.0气绒内胆，价格处于800-1000元区间，在功能性和性价比上做了一个平衡。著名国产羽绒服品牌波司登，也上线了冲锋衣产品，并且请来当红女星杨紫为定价2669元的旗舰款高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服站台。总体上，国产品牌在户外运动服装的专业性上，缺少高科技的积累和品牌历史的沉淀。所以消费者在选择国产品牌时，可能更加注重设计感和性价比，而非专业性和科技含量。03
“好看”才是第一要义
正如抛开剂量谈毒性就是耍流氓一样，我们也不能抛开价格去谈冲锋衣的科技含量。如果你真的需要一件冲锋衣去挑战复杂的户外运动，在选购时必须看清楚产品的功能参数，包括透湿度、耐磨性、防风性能、防水指数等等。这时候就不要因为性价比去选一件几百块的冲锋衣了，因为你买到的很有可能是披着冲锋衣外型的夹克或防风衣。对于大部分年轻人而言，他们更需要的是一件版型好看、颜色独特、能够满足日常通勤的普通“打工服”。在拥挤的地铁上，看着胸口前面挂着沙漠之舟，这才是当代年轻人参透生活本质后的精神共鸣。国产三合一冲锋衣的火爆出圈，正是因为其满足了年轻人对“好看”的追求，同时还兼具高性价比，可以从深秋穿到初冬再到明年春天。不挑身材还抗造，一件衣服陪你走过三季，这是贴着年轻人心坎里冲啊。作为对比，你会发现专业冲锋衣怎么鲜艳怎么来。理由很简单，在户外做个“显眼包”，若发生危险情况，可以减少救援时间，但这恰巧与各个大厂的配色撞了个遍。
▲ 图源：小红书用户
职业属性过于明显，一般人hold不住这由内而外散发的独特气质。而在路上冲锋的打工人，低调柔和的配色更适合他们，诸如咖色、灰色、黑白、粉紫等色系。版型上，除了常规款，带有腰部抽绳设计的修身款和中长款，更有IP联名款，多款选项满足年轻人的时尚穿搭需求。冲锋衣配工装裤、休闲裤是潮流打工人默认的绝佳组合，口罩一戴、帽子一盖，谁都不爱。女性消费者可能更倾向搭配瑜伽裤和运动鞋，一副下班立马往健身房跑的运动look。别问，问就是热爱生活热爱运动的潮流酷妹。把冲锋衣视作“男人最好的医美”都是对它的低估，请将冲锋衣奉为地球打工人的圭臬。
▲ 图源：小红书用户
运动、上班、逛街和旅游，没有什么是三合一冲锋衣应对不了的场景。看，在狂风的凌乱中，远处身穿冲锋衣的打工人不再哆嗦了。
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