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众所周知，娱乐圈向来都是只见新人笑，不闻旧人哭。

曾几何时，“新晋女明星”玲娜贝儿和“前顶流女星”星黛露撕得天昏地暗，粉丝为谁是一番“女明星”吵翻了天，直接撕上热搜。

万万没想，爆火后不到2年，玩偶界的顶流女明星再度“易主”了。

这一次，迪士尼竟然被踢出了局？

01

最近，走到哪都躲不开一股粉色风暴。

一只三分像仓鼠，三分像狐狸，四分像淀粉肠的“粉东西”席卷网络。

它就是四字女星赞萌露比，英文名叫loopy。

图源：小红书

或许你记不住她的名字，但你一定看过它的表情包。

李佳琦怒怼网友嫌弃花西子贵，不仅让国货品牌迎来了泼天的富贵，79商战载入史册，还意外带火loopy，直接飞升“女顶流”。

图源：小红书

网友们每日三省吾身，努力工作了吗？工资涨了吗？买得起花西子了吗？

图源：小红书

撞脸李佳琦的loopy，简直是无数打工人的互联网嘴替。

网友们带着loopy走遍所有与李佳琦“哪李贵了”的评论区，不用唇枪舌战，只甩出一张表情包就能将阴阳怪气拿捏到位，让“所有女生”无语凝噎。

从前粉丝吵架：挖黑料，P黑图！

现在粉丝吵架：千玺开炮，loopy开嘲！

凭借一张魔性表情包，loopy一战成名，成为新晋“阴阳怪气代言人” ，在各大评论区嗷嗷乱杀。

有嚣张跋扈的人设加持，loopy走到哪惹到哪，天不怕地不怕，甚至手撕玲娜贝儿。

图源：小红书

网友的疯狂整活，赋予loopy立体鲜活的生命力，傲娇“女明星”形象深入人心。

论上一个这么活泼爱惹事的，还是咱们的“街溜子”雪王。

虽然和雪王相比，loopy没有火爆全网的成名曲傍身，但是loopy的确有嚣张的底气。

小红书上，loopy的笔记贴子高达31万篇；

微博上，loopy词条斩获1.7亿关注度，讨论量6.3万次；

抖音上，loopy视频累计47.7亿次播放，衍生词条“loopy表情包”“loopy小海狸”也分别突破了24亿次播放。

就连一众明星进行宣发时，也不忘带上loopy制造话题看点，提升曝光度。

饭圈流行起“loopy塑”热潮，粉丝乐此不疲地为自家偶像产出loopy同款表情包，掀起阵阵玩梗狂欢。

图源：小红书

据百度指数数据显示，loopy近三个月来的搜索热度，平均值已经超越了曾经顶流玲娜贝儿。

拥有碾压式断层热度，loopy是当之无愧的“数据女王”，坐稳IP 界top1。

在loopy面前，玲娜贝儿和星黛露不香了。

图源：小红书

02

互联网时代，流量就是金钱，“吸粉”能力就是“吸金”能力。

“新晋顶流”loopy强势上位，不光娱乐圈，loopy也开始席卷品牌圈。

品牌们纷纷抢着与loopy联名，都想从这泼天的富贵中分一杯羹。

在中国市场，乐乐茶最先嗅到商机，早在今年六一儿童节就与loopy开展联名合作，在loopy粉丝心中占有独特的位置，极大地提升品牌好感度，成功“押宝”。

图源：乐乐茶

新品上市当天，联名新品西瓜椰卖出6.5万杯的销量，全国限量4500件的联名毛绒镜挂件一分钟内就被抢购一空，见证了loopy惊人的带货实力。

国产美妆品牌PinkBear皮可熊，任命loopy为品牌快乐大使，诠释百变搞怪、治愈可爱的品牌气质，粉色包装击中少女心。

图源：皮可熊

名创优品推出loopy系列公仔，上线首日就因访问人数过多造成小程序崩溃，线下门店排起长龙，和过去大家苦等玲娜贝儿的场面如出一辙。

loopy甚至霸占了整个货架，给足“顶流女明星”排面。

图源：小红书

“盲盒第一股”泡泡玛特也不甘落后，推出loopy联名盲盒，精湛的做工最大程度保留了loopy的特色，成功捕获粉丝的心，被称为“最有良心”的一次联名。

图源：泡泡玛特

见过冲着参演明星去影院的，还没见过冲着联名刷票房的阵仗，loopy就做到了。

万达影院上线联名观影周边，loopy以一己之力拉动了影院的客流。

图源：小红书

济州航空还曾定制loopy主题航班，从机身图案、旅客手册到各种日常用品，无一不是loopy承包，堪比顶流女明星的“私人专机”。

图源：小红书

而在国际市场，loopy更是大杀四方。

汉堡王、爱茉莉、宝格丽等，从平价到顶奢，品牌们纷纷拜倒在女明星的石榴裙下。

汉堡王有自己的“发疯文学”，广告中loopy的魔性动作被网友制作成表情包，随时随地发疯。

图源：小红书

一众女明星中混入loopy，造型喜感吸睛，很难让人不注意到。

图源：小红书

与宝格丽合作拍摄潮流大片，顶奢+杂志一步到位，不愧为顶流女明星。

图源：宝格丽

一个表情包拿下各大热搜和大牌代言，loopy强大的带货力让不少明星都汗流浃背，商业价值潜力无限。

03

玲娜贝儿的成功开启了一个“去故事化”的全新IP运作模式，仅靠人设和互动性就能收获一大批粉丝。

现如今爆火国内的loopy，和玲娜贝儿有异曲同工之妙。

一张撞脸李佳琦的贱萌表情包火遍全网，接住了这波天降富贵，正成为年轻人的社交货币。

不止国内，loopy的粉丝早已遍布全球，衍生品覆盖了160个国家。

回顾loopy的走红之路，可以说每一步都踩在“打工人”的心巴上。

早在十二年前，韩国推出了动画片《小企鹅宝露露》，loopy在其中是一个不起眼的配角，角色设定是内向敏感，但是十分重友情的小海狸。

图源：小红书

她的好朋友Pororo，也就是动画片的主角，在韩国家喻户晓，一直稳居顶流位置。

loopy自诞生起，官方产出就有意打造“打工人属性”。

长相普通资质平平，在职场中小心翼翼，一直活在主角光环下的loopy，让无数观众从中找到了自己的影子，引发强烈的共情和代入感，打工人形象深入人心。

图源：小红书

因此，loopy嘲讽李佳琦的表情包能产生奇妙的化学反应，阴阳怪气升级。

在油管上，loopy的运营账号创建到如今短短一年，已经有了172万名订阅者，依托强大的建模技术和运营策略，“劳模”loopy一年半更新了726个视频。

时而开直播和网友唠嗑聊天，偶尔空降爱豆练舞室，一会儿又开启打工人专场，形象风格百变，成功塑造“电子宠物”的陪伴感。

图源：小红书

loopy的爆火，是网友们亲自打造的十年打工人翻身变顶流女明星的“大爽剧”，成为当代打工人的嘴替和情绪寄托载体，将IP的情绪价值诠释得淋漓尽致。

正如相关报告显示，有58%的人选择玩具是为了“情感寄托”，剩下的是享受“养成的快乐”。

loopy则是两者的结合体，十年如一日的人物设定早已成为打工人的化身，打工人属性加满，而其软萌可爱的外表，又给用户提供了“云养娃”的独特体验。

始于搞怪表情包，忠于情感投射，loopy被年轻人捧成了新一代顶流。

loopy IP运营模式的成功经验，相信会给国内品牌带来全新的启示。