一周案例VOL.66:智族GQ带头“发疯”、麦当劳出粉丝年历

一周案例VOL.66:智族GQ带头“发疯”、麦当劳出粉丝年历

原创 2023-12-19 09:47
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首席营销官
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01



在2023「智族GQ」年度人物盛典的前3天,智族GQ编辑部的工作人员拍了一支《没时间了》预热宣传片,给大家展现团队成员为了筹备这场盛典的现状。


宣传片以玩梗的形式,让智族GQ编辑部的工作人员吐槽、戏谑那些(过去、现在、未来)发生在GQ盛典上的明星趣事。


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点评:智族GQ用发疯文学和玩梗的的创意方式,成功吸引了众多吃瓜路人的注意并引发了接力转发,最终达到了品牌的宣传目的。



02



新年到来之际,麦当劳又又又上新周边产品,直接将「粉丝时刻」作为命题制作了一本“麦麦2024粉丝周历”,邀请插画师制作了53幅插画配以53条来自铁粉的真心话。

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点评:麦当劳设计无论是在产品包装,还是品牌周边上都有令人出乎意料的创意点子,让人眼前一亮。



03



近日,高德打车上线最新广告《上高德薅羊毛》,和打工人讲打车省钱。

片中用“薅羊毛”概念引起打工人的注意,提到了登上杂志封面的成功人士,为公司开源节流的财务人员,还有那些熬夜加班的打工人,给出了打车省钱的实用小妙招。



点评:通过“搬一只真羊来薅”的创意表达方式,能够让消费者更具象化地体验到高德此次活动的优惠力度之大,从而加深他们对品牌此次促销活动的记忆和认知。


04



双12来临之际,淘宝联合跨年职场喜剧电影《年会不能停》的三位主角:大鹏、白客、孙艺洲,共同拍了一支魔性TVC,趣味演绎真实职场现状。

短片由三位主角以视频会议讨论的形式,给我们带来了一场花式年终汇演。


点评:淘宝通过趣味化、无厘头的魔性小剧情输出品牌想要传递的信息点,大大降低了消费者对广告的抵触情绪,也让用户记住了品牌利益点。


05



2023年美团买菜官宣全新升级为小象超市,还推出了一支品牌升级TVC《会长大的家》,陪每一个家慢慢长大。

广告片用小孩的口吻缓缓讲述“家庭成长故事”,从拥挤狭窄的蜗居房到宽敞明亮的大房子,从两个人简单的幸福到三个人的圆满,见证了每一个会长大的家。


点评:小象超市以时代情绪为锚点,用“家场景”串联起品牌与用户之间的沟通桥梁,进而让品牌成为大众的“生活方式”。


06



近日,雨洁携手龚琳娜上演洗脑魔性营销,推出全新神曲《去屑传奇》。

MV中,龚琳娜化身洗头店的老板娘,用雨洁洗发水拯救被“雪花飞舞”的头皮屑困扰的顾客们,让大家远离头屑烦恼。



点评:去屑品牌雨洁再出奇招,靠着洗脑魔性营销抢占消费者心智。可以说是雨洁这个老牌国货试图重新抢占消费市场的一次大胆尝试。


07



在大雪节气之际,饿了么特意邀请了《舌尖上的中国》、《风味人间》总顾问陈立教授,担任大雪时令官,并上线了一支广告片。

广告片为我们讲述围炉的发展演变,以及围炉中所蕴含的社会人文和生活哲学。



点评:饿了么立足于国人对时令节气的重视程度,通过名人代言和文化的传承,展开品牌和食俗文化的对话,帮助品牌进行多元化破圈。


08



赶着圣诞节前夕,喜茶推出今年爆火女顶流 Loopy 新联名,再度引领了茶饮圈的一波热度!

喜茶这次联名推出19元「女明星·蓝莓果」产品,周边也有手提卡、主题杯、杯套、纸杯,冰箱贴、盲袋等。

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点评:Loopy作为当下最火爆的表情包,在互联网上具有超强的影响力,本次联名,无疑是再给喜茶增添了一波热度。


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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