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作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）董宇辉“小作文”引发的“大风波”，反转不断，终于迎来大结局。
小编发疯曝光小作文原创内幕，“丈母娘”（董宇辉粉丝）出来声援。
东方甄选主播天权上演李佳琦2.0，网友一怒之下怒买蛋黄酥。东方甄选CEO孙东旭摔手机给消费者开会，后来被免职。董宇辉被停播又复播，被任命为新东方文旅集团副总裁，在座的各位丈母娘功劳很大，但也有辣评：上次知道这么尴尬的任命，还是剧里“弼马温”的时候。
图源：八酱日常 /东方甄选小红书
总之有救场的、有倒油的、有挖人的......好不热闹，东方甄选这事能闹成这样也是够幻，董宇辉的回归实属是合理又魔幻。
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与其说主角光环又可以了，倒不说艺术来源于生活，这不就是妥妥的《直播天王》。之前还在吐槽《新闻女王》剧情哪像现实那么多办公室内斗，现在猛然发现原来《新闻女王》照进了现实。东方甄选这不就是想学man姐搞新闻改革，去主播明星化，我怀疑俞洪敏在追《新闻女王》但我没有证据。
图源：七只猫Seven
ceo孙东旭就好比飞爷，想要压制man姐；而挑起事端的发疯小编，就有如喜欢搞小动作的佐治。
俞敏洪像极了方太，饰演和稀泥的端水大师。《新闻女王》的方太先后拉来家研、华姐，加入第三方势力，时不时故意挑起内斗，表面上是培养有潜质主播提倡多元化，实则是避免一家独大，想要制衡佐治Man姐。巧合的是，俞敏洪也提过一个“大厨效应”：一个饭店的厨师炒菜出名了，回头客很多点名要吃这厨师炒的菜。后厨人心理不平衡了......如果你要开一个饭店自己又不会做菜，还想要大厨不“造反”的话，那就得配2~3个大厨，让大厨之间能互相制衡。再看这次主角董宇辉，就像直播界的man姐，有直播特色有自己的文家军，为公司立下了汗马功劳。但终究是个打工人，不是有实权的管理层。据传目前董宇辉带货总额，占比到东方甄选整体带货的50%。可以说，东方甄选直播从无人问津到走在聚光下，董宇辉的确功不可没，但也是功高盖主的“功”。木秀于林，风必摧之，就可能遭同事背刺、让领导忌惮。
图源：@21世纪经济报道
当然有人说输赢关我P事关你P事，该上班还是上班，有网友大概是大瓜吃撑了，干脆吃上了蛋黄酥。
我觉得最魔幻的不是《新闻女王》照进现实，而是蛋黄酥也是东方甄选play的一环，泼天的富贵落到蛋黄酥身上。这几天就在东方甄选内讧时，蛋黄酥销量暴涨10倍。
图源：白鹿视频
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这还要从东方甄选主播天权“吃不起39.9元的蛋黄酥”的魔幻言论说起。带货蛋黄酥突然冒出一句：您放心不会是临期的，直播间刷临期的这些人，他今天的工资，也估计买不起这个蛋黄酥。
图源：东方甄选
此外东方甄选主播天权还模仿CEO东方小孙摔手机，在直播间里拿鸡肉拌辣椒说“这就是你们要的辣鸡”被质疑内涵董，给网友支招搞垮东方甄选。
我的第一反应，这是学李佳琦黑红，还是李佳琦派来的卧底。
上半年被李佳琦骂买不起眉笔，下半年被东方甄选ceo开会训话、被嘲买不起蛋黄酥。东方甄选还在icu，天权直接拔掉氧气管，堪称是天花板级别的翻车，一顿疯狂输出直接让东方甄选停播、市值蒸发22%，不过有人猜测他是来替董宇辉鸣不平的，想通过反向操作将争斗推向高潮。
无论如何最恨天权的，可能不是俞敏洪，而是打工人，毕竟熟悉的阴阳怪气，对网友是二次伤害。我以为有内鬼会终止交易，没想到网友选择疯狂交易，上演“79块的眉笔都买得起，小小蛋黄酥何足挂齿”。东方甄选主播的魔幻发言演变为激将法，成功刺激网友报复性消费，也就有了前面说的蛋黄酥销量暴涨10倍。所以最应该感谢天权的想必是蛋黄酥，蛋黄酥这波狠狠抬高身价。
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蛋黄酥被反向带火看似离谱，少不了友商和网友的神助攻，再结合这次小作文风波，暴露出直播带货变天了。
前有李佳琦一鲸落而万物生，国货品牌崛起，蜂花、鸿星尔克等，不是忙着推出79元的商战套餐，就是见一个爱一个抱团“处CP”。
今有高途佳品、学而思、罗永浩忙着卖蛋黄酥，学而思推出了下单就送蛋黄酥的活动，老罗把蛋黄酥打到5折，都遭网友疯抢。
图源：交个朋友/学而思直播截图
除此之外，学而思总裁彭壮壮直播间玩梗东方甄选“摔手机”，表示“今天紧张的是我，放个手机都特别小心”。这该死的细节，就差把“抢东方甄选粉丝”写脸上了。
图源：学而思直播截图
还蹭董宇辉升职热度，宣布女主播“橙橙”升职4级加入高管序列。
图源：白鹿视频
对于品牌来说，高端的商战就是坐等对手犯蠢，然后戳TA脊梁骨，总之保证自己不出错等对手出错就行。具体你可以互相入侵、或者“趁你病要你命”，不带脏字内涵人怼人。
这波歹毒的商战表面上是蹭热度，其实是联合整舆论战，流量共享粉丝共享，把声量和销量赚了。
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其次，直播带货不与消费者共情，必定会被抛弃，做好共情营销越来越重要。
李佳琦和东方甄选的天权的直播翻车，让我们看到盲目站在消费者对立面，对消费者消费能力阴阳怪气，终究会遭到大家反感。
再看董宇辉，虽然董宇辉收入可能超过一般打工人，但在这场风波里却被不少打工人共情。
且不说大家可以从他身上看到自己的影子，还看到一个“只想把事做好”的打工人兢兢业业打工，因为过于优秀引起嫉妒，被同事阴阳，难免代入董宇辉的感受了。以至于当董宇辉回归，有人感慨替我们打工人争了一口气。
所以“背刺”消费者不可取，真诚才是最好的营销必杀技。这意味主播学会站在普通人的视角看待产品和问题，才能做好共情营销。
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最后，主播个人IP品牌与公司关系变了。
在“小作文”风波里，“董宇辉一天涨粉300万”、“董宇辉IP估值约10亿美金”，东方甄选择开除 CEO等舆论......让我们看到“CEO>打工人”不再是必然，打工人的地位升级了。
董宇辉强调反对以“饭圈”名义污名化任何人，但这次事件很好地说明了一点：三观正有才华终究会被认可，得粉者得天下。董宇辉就是凭借“知识+情感”的真诚直播内容，打造了差异化IP，让粉丝愿意为IP买单。
图源：@蜗牛先生
所以说，现象级个人IP主播开始变得越来越香，普通打工人的价值在不断被放大。对于平台和公司来说，如何平衡好自身与个人ip的关系，或者将把IP价值最大化是一大考验。
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