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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
每年元旦,对于行业、品牌来说都意义重大,因为新年新气象。
凭借别出心裁、特色鲜明的营销方式,它们可以在消费者心中描绘更出彩的形象,从而跟大众建立更深刻的情感链接。
那么下面就来看看,2024年最让人印象深刻的「十大跨年营销案例」,为之后的营销思路增加一些灵感吧。
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从2023年年末到2024年年初,全网讨论度最高的话题应该就是哈尔滨了。
为了迎接南方“小土豆”们的到来,哈尔滨文旅捧出了全部的诚意。冻梨给切块,怕冷给建防寒屋,不但有冰雕,驯鹿,人造月亮,热气球让远道而来的客人可以看、可以玩,还有免费的爱心车队负责接送,甚至连跟保护动物一样难遇见的鄂伦春族都下山露面了。
这种官方、民众一起行动起来的热情氛围,就像之前的淄博烧烤一样,让哈尔滨直接营销出圈。
线上发展出了各种热梗,比如“小土豆文学前传一南性恋”、“尔滨,你让我感觉到陌生”、“哈尔滨—讨好型市格”等,线下也吸引起了一大批旅游爱好者,带动了当地的经济发展。
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每年元旦,总会有一些跨年电影上映。或是走大咖云集的粉丝经济路线,或是走别具一格的观影营销路线。
这不,电影《一闪一闪亮星星》就选择了到关键剧情时,让工作人员在影院喷洒人工雪,来模仿电影里下雪的氛围。
不但圆了剧粉的梦,还吸引了一大批希望能够有个地方浪漫跨年的小情侣。即使很多观影的消费者表示雪下的有点太大了,但各种或搞笑、或浪漫的“下雪图”仍然让电影迎来了二度的话题爆发:“不是东北去不起,而是《一闪一闪亮星星》下雪场更有性价比。”
仅仅上映5日就累计票房超6.26亿,成为了相当卖座的爱情电影。
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冠名跨年晚会,是品牌开年营销的第一枪。
既能反映出品牌针对的消费群体是哪些,又能反映出品牌今年希望走什么样的路线。
所以,拼多多选择冠名央视跨年晚会,淘宝选择冠名B站跨年晚会,京东选择冠名湖南卫视,特仑苏同时冠名两家卫视跨年晚会的话题,都在网上引起了不小的讨论度,冲上了好几轮热搜。
多家卫视创收视新高,品牌也获得了露脸和宣传的机会,可以说是双赢了。
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借着元旦假期的出行热潮,万金宝眼镜以全新的品牌营销模式辐射全国,在北京、上海、广州、武汉、南京……等多个国际机场推出了品牌广告。
不仅突出了“轻奢·精工·时尚”、“轻奢眼镜—始终与众不同”的品牌定位,扩大了品牌的影响力,而且通过LED大屏展示,多屏幕联动等方式,还让海内外的消费者都感受到了品牌的“新年新气象”,进一步提升了品牌的知名度。
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对于用户趋于稳定的大牌来说,想要提升销量,就需要不断给消费者带来新鲜感。
所以,兰蔻今年在跨年的时候,推出了龙年限定礼盒。
一方面请旅英华人当代艺术家Jacky Tsai蔡赟骅糅合中西元素,将爱与力量化为艺术创作,设计出满载祥瑞的「锦绣花龙」包装图案,抓住消费者希望新年有好兆头的心理。
另一方面,在哈尔滨冰雪大世界打造了新年艺术冰雕装置,将「锦绣花龙」刻在冰晶凯旋门上,让前来参观的新用户有机会发展成品牌未来的长期消费者。
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新的一年,大家都希望能拥有好运气。名创优品就踩中了消费者的这种心理,顺势推出了3.88元拆盲袋的活动。
跨年前可以抽盲袋,换优惠券,因为里面不仅包含了最高价值399元的商品,还有65元的新年券包。
跨年后这个盲袋同样有惊喜,2024年1月1日,回来用新年券,有机会抽中999足金金牌(单个价值2000元,限量30个)。
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新茶饮品牌的联名,从跨年就开始卷了。
今年瑞幸咖啡跟褚橙农业的联名活动,不仅给品牌套上了助农的光环,突出了品牌的社会责任感,提升了消费者对品牌的好感度,而且还赋予了咖啡吉祥的寓意,让大家愿意在一众新年饮品中,优先选择它:“2024第一天,喝褚橙拿铁,新一年,心想事成!”
可以说,瑞幸咖啡给2024年的品牌营销开了个好头。
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随着网上曝光的东北豪华澡堂热度越来越高,不少网友都对搓澡都产生了兴趣,既好奇又有点不敢尝试。
所以,乐堡啤酒今年直接跟BADMARKET合作,把澡堂子搬到了城市中心,给消费者带来了一次很新的跨年体验。
不仅让大家可以打卡拍照,体验搓澡的氛围,亲自看看装个好杯、洗乐搓澡巾、洗刷刷等搓澡神器。
还送出了新年的祝福:“白天开澡,碰杯乐堡;拉开乐堡,拉开好运”,让消费者感觉参与了乐堡啤酒的活动,就能把所有霉运都刷掉,在互动的过程中,对品牌的好感倍增。
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如果要评2023年最火的联名,估计很多人都会投茅台和瑞幸一票,毕竟,“酱香拿铁”2天卖出1千万杯,纯赚1个亿的成绩着实惊人。
所以2024年,茅台和瑞幸这对好搭档仍然没有分开,携手中国流行色协会、网易云音乐、网易游戏发布了2024年度东方主题色「缃叶黄」,为消费者呈献了一场“色香味俱全”的视听文化盛宴。
茅台再度成为网络热议的话题,不但为品牌带来了有力的新年曝光,还让消费者记住了「缃叶黄」这个主题色,看到它就会想到茅台。
图源:贵州茅台官博
当“反向消费”成为重要的消费趋势,消费趋于保守,即消费者不再盲目追求品牌价值,而是注重性价比,消费者就成为了营销的重心。
为了满足消费者的好奇心,给消费者带来更好的体验,让消费者感受到真诚与温暖,今年的跨年营销可以说是百花齐放,既有意料之外的跨界联名,又有耳目一新的宣传活动。
十分期待之后的春节营销,品牌们还能带来什么样令人惊喜的营销方式?
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