营销周报VOL.77|霸王茶姬“洗脚水”海报被群嘲；京东吹响战斗号角！

原创 2024-01-08 11:05

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NO.1

最近有网友对比李宁过去的卫衣和现在的卫衣，发现了微妙的变化，胸前的“中国李宁”四个大字logo变得非常迷你，甚至有点像脏东西。

点评：门店和衣服上的“中国李宁”，是李宁很早就在做的一种视觉锤，可以说是李宁独有的超级符号。现在把本是最引以为傲的四个大字缩小再缩小，不仅失掉了品牌原先的调性，也让人感觉小里小气的，属于看不懂设计师的骚操作系列。

NO.2

12月27日晚，京东宣布给采销等一线人员涨工资，随后对采销部门扩招。采销是京东早期价格战的主力，是京东获取低价的核心角色，此举意味着，京东要把低价这件事做到底。

点评：从主动对外发布涨薪信息，看得出来京东对这一战信心充足、斗志激昂。曾经因低价突围的京东，如今腹背受敌，再次来到了十字路口。若想跟竞对在价格上作长久之战，在巩固自身核心优势的前提下，逐步提升用户体验空间也很有必要。

NO.3

2018年到2021年，短短四年之间，波司登羽绒服吊牌均价涨幅最高达到80%。面对价格质疑，波司登发声回应，未来将旗下子品牌“雪中飞”定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

点评：波司登品牌这是铁了心的要全面迈上高端化进程，主要原因无非是攫取更大的利润。但按照目前这个销量情况以及网上的声讨，波司登的高端之路走得并不顺畅。与其在请代言人等营销事件上大手大脚烧钱，不如先集中精力把产品的外在设计和内在核心科技做好，或许这个高端故事能更有说服力。

NO.4

随着咖啡文化的普及和瑞幸们的入场，中国咖啡市场进入“平价狂奔”时代。除了瑞幸、库迪等领头羊玩家，CoCo都可、挪瓦咖啡、幸运咖、Tims等都把咖啡价格杀进了10元区间。

点评：各大品牌都在拼价格的底线，场面好不热闹，也利好消费者。但之于某些品牌来说，没有低成本支撑的低价策略，只会沦为行业内卷的炮灰。在淘汰了一批陪跑商家后，9.9咖啡还能持续多久？

NO.5

最近，全国范围内的集体降温让不少人开始了新一轮抗寒采购。而被添加到购物车里的御寒装备中，电热毯的销量增速格外显著。但也有消费者反映，在选购时因为价格悬殊，以及厂家主打的材质和功能参差有别，看得一头雾水。

点评：不少商家为了提升产品的溢价空间，会将一些无关要紧的功能作为卖点，像有些品牌甚至打出搭载鸿蒙OS，增加对消费者的吸引力。此外，还有不少品牌自身并没有电热毯生产线，但会选择贴牌生产，如南极人、红豆、富安娜等。

NO.6

华为mate 60系列上线至今有4个月了，但想要无额外加价、无需预约抢购就买到一台还真不容易。不论是线上旗舰店，还是线下门店，大家心心念念的华为mate 60系列新机依旧是遥遥无期。

点评：有人质疑华为在搞饥饿营销，但我还是更偏向芯片产能不足的原因。毕竟华为这是在突破了美丽国技术封锁的情况下，悄无声息地让5G芯片回归。

NO.7

12月28日，小米3个小时的汽车技术发布会，展示了其在电驱、电池、大压铸、智能驾驶，以及智能座舱五大智能汽车核心技术方面的技术表现。

点评：迟到了几年的小米汽车，千呼万唤始出来了。新能源汽车市场的竞争虽激烈但仍有一片带开垦的土壤，留给小米汽车发挥的空间还是有的，且看后续其产品在车辆性能、智能空间与智驾三个维度上交出的答卷。

NO.8

霸王茶姬一张模特光着脚丫子、手持“伯牙绝弦”的海报，遭到了网友的一致吐槽，被批充满了“洗脚水”的味道……

点评：海报就是品牌对外的一张名片，用好了事半功倍，反之则会事倍功半。在霸王茶姬的海报中，模特仿佛在边“泡脚”边喝奶茶，这个画风真的很难让人get到品牌想要突出产品的什么卖点，只记住了一只大脚丫，还演变成品牌的一大槽点。

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