椰树开年“第一擦”笑惨网友,内娱最顶大嫂蚌埠住了!

椰树开年“第一擦”笑惨网友,内娱最顶大嫂蚌埠住了!

原创 2024-01-10 13:51
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作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)



01


随着第一个网红城市哈尔滨火了,椰树的开年第一擦”出现了。

虽然明知道椰树每年交罚款,不擦白不擦,但每次看椰树整活儿,就像打开潘多拉盒子,永远不会知道是惊喜还是惊吓。

正如椰树日历曝光把网友笑惨,用“新丑风、炸裂、逆天”等都不够形容。

图源:小红书网友


椰树再次因为“擦边”引争议,椰树回应原来不对外出售,供应商专属。

图源:白鹭视频


代言人大嫂徐冬冬也坐不住了,为泳装日历发声,还让大家不用给她打码!

潜台词:好身材就要秀出来!

图源:徐冬冬


02


据传每年椰树都会出个日历,很抱歉正如刚刚说的椰树不卖,从某种程度上来说,这算是椰树的一种内部福利。

图源:小红书网友


这是椰树前年和去年的日历,是长这个样子的,可以对比感受一下。



今年椰树依旧发挥稳定,把“土欲”进行到底。

图源:小红书网友


一把将大家拽回煤老板暴发户年代、七八十年代金碟豹发行时代。



椰树在坚持做自己的同时,今年也真的有在认真做创新。

从“内服”到“外调”转移。

过往对椰树日历印象最深的一句话,就是“从小喝到大”。

但现在椰树野心变大了,不满足于宣传“喝椰树”,居然还推广“擦椰树”,主打一个内服外调:

用椰汁“擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满。

怕大家来一句我信你个鬼,还强调“南太平洋一带的女性,就是因为多饮椰汁,所以很少飞机场的”,你小子是懂背书的。

图源:小红书网友


还得是椰树,“光明正大”的擦,有种把“低俗做大做强”的信念。

破案了,难怪喝那么多年椰树还是那么小,原来这玩意还得内服外调,合着没往身上擦,少了个步骤?

再看日历主角,不同于往年满屏“大胸大长腿”,现在还有大胸肌。

既有去年爆火的男主播欢欢,还有常年野生代言人徐冬冬,欢欢出息了!

图源:小红书网友


两大活宝左右护法,将“男人有男人味、女人有女人味,椰树有椰树味,看得有滋有味”排面给足。

看到椰树这操作,我只想说一句话:椰树这么设计一定有ta的道理。

面对这样炸裂的椰树日历,社牛和社恐看完都沉默了。


像小卡片像码书、像彩票像卖内衣。



还有网友建议椰树最该卖内衣、赞助内衣品牌秀,虽然椰树已经是天花板了。


一边喊话内衣品牌,一边构思联名款名字,就叫有波椰树。


还能整一个营销,买椰树内衣送椰树椰汁,是年度回馈粉丝的绝佳活动。


没想到不是椰树正经的周边,但是网友都在线求同款。

说起来在椰树的历史上,可以称为第一款真正意义上的周边,还得是椰树的荷尔蒙背心。

没错,说的就是那件老板多年前开会穿的黑色背心,经过代代相传,传到了椰树的猛男直播间,为了满足广大粉丝的需求,椰树去年6月还和淘宝合作开售背心。

图源:微博网友


另外椰树被曝所谓的周边,其实主要是来自民间一厢情愿的脑洞出品,比如椰树大衣和帆布包。

图源:淘宝


图源:微博网友


所以希望椰树可以多出一些炸裂周边,我们都爱看!



03


椰树日历一曝光,日历反而成了不重要的东西,大家开始揣摩椰树日历背后的营销心机。

正经探讨一下,为什么椰树非得卖日历啊。

细想之下是有迹可循,椰树玩的就是椰历梗。

问:哪种饮料不用看生产日期就知道过期没?
答:椰树


正如大家总结三大历法,阳历、阴历,椰历。


当然,此椰历非彼椰历。

说的就是椰树不换包装,但每年总会及时更新“xx年坚持”上的年份,对年份有着很深的执念,包装鉴定生产年份就是说。

图源:小红书网友


不知道这个坚持,是说胸部坚挺的“坚”,还是坚持做自己的“坚”。

但这里面可能是有心机在里头的,主打一个归属感、信任感和安全感。

当你想知道今夕是何年时,看一眼椰树包装就够了,还能感慨下自己居然跟椰树一样大,这就是“归属感”


在谈科技狠活色变的时代,消费者越来越看重食品安全,椰树包装看一眼就能辨别出生产年份!

这个年份,跟包装“鲜榨”的“鲜”字眼高度呼应,形成宣传闭环了。消费者一看包装年份都不带含糊的,也会被椰树这该死的严谨惊到。


所以不必再惊讶,椰树为什么会做好腋下管理,以及腾位置打广告强调“广告实物与内容无关”,这都是椰历般的严谨,卖的就是信任感


图源:微博网友/小红书网友


哪天要是你发现几年前看到椰树包装还是34年的,怎么一下子变成42年。

那就该好好反思下,是不是这几年没喝椰树,赶紧冲一箱证明下椰门身份。

不过最重要的,是还能借助统一的椰风加上变化的年份,树立一下“大椰王朝”的形象:

常年宣传椰树原来干了这么多年,是一个干实事的企业,给人一种不会倒闭的安全感。

图源:小红书网友


当然这一切多亏椰树把每年“xx年坚持”商标都注册了个遍,真歹毒的商战,压根不给后来者留条活路。

图源:天眼查




04


除了玩椰历梗,椰树日历还可能在落实风险对冲的打法。

对比过往的日历,会发现椰树从物化女性到平等物化所有性别转移。

男女都低俗,何尝不是一种高雅的风险对冲?

不是物化女性不是物化男性,而是平等地物化所有人,规避物化女性标签。



低情商:平等满足男女看美男美女需求。
高情商:做好低俗的风险对冲。

要知道做创意也是在做生意,千万不能把所有鸡蛋都投在一个篮子里,只有合理地关照每一个群体的需求,才能平等地讨好每一类消费群体。

杜蕾斯、王老吉和麦当劳,早就验证了“风险对冲”是个好东西

当年杜蕾斯被曝收购美赞臣,上演最大避孕套生产商买下最大奶粉制造商,主打一个“要么卖杜蕾斯安全套,要么10个月后买美赞臣奶粉”。

图源:新浪财经


总之无论有事没事,都是“杜美家”的事了,把横七竖八的钱都赚了,这样一来做品牌投资也不怕失败了,还能拓展多元化业务。

还有王老吉和麦当劳也做了一个违背祖宗的决定。

王老吉推出王老吉藤椒青提风味,赤裸裸暗示“怕上火喝王老吉,要上火也喝王老吉”。

图源:王老吉官微


麦当劳最近也在忙着卖哑铃,乍一看以为是健身房撸铁那个哑铃,实际上是披着哑铃造型的水壶。

图源:微博网友


虽然哑铃是假的,但“一边胖死一边瘦死”风险对冲的话题马上来了。

所以再看回椰树,出个日历也很严谨,只为把“平等物化”落实到底,致力于向全世界安利“男猛女丰”。

无论如何,在这里再次强调一下,请大家不要多管椰树那些事。

丑得独树一帜的包装就是显眼包,来到货架前都不用刻意找椰树了。

再说椰树的神级企业文化给大家贡献很多笑料,就让椰树独美成网红吧!


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