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“国潮”进入3.0

营销玩法多元化

近年来，随着国潮热度飙升，品牌的国潮营销也已经进入了3.0时代。

国潮营销的玩法已不再是停留于国潮元素的植入、包装设计联名、国潮广告片拍摄等简单层面，而是呈现出一种多元化和互动性。

前有乐事携手河南卫视打造一出由吃薯片触发的大唐盛世“万国来朝”的穿越盛宴，无论是场景搭建，还是剧情推动与国潮文化进行融合，深受消费者好评；后有“蜜雪冰城”雪王穿汉服化身“王员外”在街头与消费者互动，引发消费者们在网络广泛传播！

一直主张“玩出不同”的低度酒品牌动力火车更是通过一场2024“山海经”主题的国潮跨年巡演，将国潮主题从线上贯穿线下，给了年轻消费者一场真正意义上的国潮狂欢，不仅吸引了广泛的关注和讨论，还收获斐然的销售成绩，动力火车的“潮流”形象也再一次出圈，深入年轻消费者的心。

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一场年轻人的国潮狂欢

一次流量与口碑的双丰收

据了解，截止到1月23日，动力火车超级跨年巡演活动相关话题词阅读量达到7684万+，互动讨论量24.9万次，截止1月9日，跨年巡演期间，当日线下销量对比活动前后整体平均增长率115%，动力火车可谓实现了流量与口碑的双丰收，它是如何做到的？

持续多年玩转潮流  鼓励年轻人做自己

自2021年以来，动力火车已连续举办了多次国潮主题的巡演活动，且每一次都将潮流玩出新高度。例如，动力火车自造国潮IP“518潮圣节”，将复古潮流带到年轻人面前，让年轻人释放自我；动力火车2022全国巡演，将融入古韵电音与京剧脸谱的设计，成功引领潮流风向标！

因此，这次2024年“山海经”跨年巡演，与其说是一次全新的国潮营销，不如说是以往的国潮主题巡演的延续与创新。

动力火车洞察了年轻人跨年的“情绪释放”需求，将国潮主题从线上贯穿到线下，让年轻用户在国潮文化与现代流行的碰撞下，尽情狂欢、释放自我！

创意从线上赋能终端  打造沉浸式国潮狂欢

与其它国潮玩法不同，这次国潮跨年巡演，动力火车把玩法从线上搬到了线下，并引用中国经典古籍《山海经》四大神兽形象贯穿整场巡演。在创意布置上，不仅推出龙年周边，还在线下终端设置了朱雀玄武旋涡打卡区。内场活动别具创意，助玩嘉宾身穿神兽服装现场巡回，与玩家游戏互动积攒灵石，还有神兽快闪、神狐妲己等主题舞蹈，打造了沉浸式的国潮氛围。

在炫目的灯光和动感的音乐加持下，潮友们情绪高涨，而奇幻的山海幻境场景也刺激着产品消费。玩家们可以饮着多款丰富口味的低度苏打酒，一边享受潮流的视听盛宴，一边深度感受国潮文化。

无论是前期用户参与主题投票，还是线下巡演，整个活动过程都充满了话题性。尤其是活动期间吸引了众多爱好国潮、cos的潮友们加入穿神兽“沙雕”服饰在线下蹦迪打卡，成功吸引了大众视线，成为社交热点，从而引发了大众的兴趣，为动力火车制造了有趣的社交话题，使得品牌得到了充分的曝光！

可以说，动力火车这次的国潮巡演将“玩出不同”的品牌主张展现得淋漓尽致。但，世上没有无缘无故的“泼天富贵”，动力火车这次“国潮营销”成功出圈也绝非看起来这么简单！

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品牌启示

深耕用户 品牌彰显 引爆破圈

作为一个瞄准年轻消费市场的品牌，动力火车这次国潮跨年巡演再一次给各大品牌的国潮营销树立了新的标杆，即真正地将国潮文化融入消费场景，让年轻用户享受深度体验。

当然，要做好国潮文化与消费场景的融合，还要像动力火车那样做到以下几点：

 1  紧跟年轻用户，持续引领潮流

动力火车山海经主题国潮巡演的出圈，得益于它在年轻市场持续深耕多年。它一直紧贴消费者，和用户玩在一起，才能每一次都精准洞察用户情绪，给用户带来不同的潮流体验。

 2  挖掘个性创意，吸引年轻用户

想要在年轻市场扎根，品牌需要持续挖掘潮流创意，吸引年轻人眼球。正如动力火车“山海经”跨年巡演，奇幻神秘的山海世界，从线上到线下的创意玩法，给了用户全新的体验感，也使得活动口碑在用户群迅速扩散，吸引用户主动参与！

 3  营造个性话题，刺激年轻用户分享

无论是“518潮圣节”，还是这次山海经跨年巡演，动力火车都给消费者营造了足够多、也足够强的分享场景和个性元素，唤起了年轻人的分享欲，让用户自主分享、参与互动，并刺激产品消费，引发话题传播。

从用户洞察到创意策划、再到话题传播，动力火车环环相扣，形成了营销闭环。通过这一套组合拳，动力火车“潮流”的品牌个性也得到了进一步的彰显，并且成功俘获了更多年轻人的心。

当其它品牌还在讨论国潮新玩法时，动力火车已经悄悄地重构了品牌与年轻用户的关系，那么，2024年，动力火车又将会如何引爆新的“潮流”呢？我们拭目以待。

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