好运一条龙

如果一条龙不够

那就再加上一条

这两天经过北京地铁西单站的人

哪怕你行色再怎么匆匆

也会忍不住看一眼

通道两侧的两块广告牌

因为在两块超长连屏上

美团外卖组织起了41位小哥

舞出了两条醒目的长龙

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现场实地感受的话，两条龙所在的广告牌长度均接近 60 米。

这应该也是 2024 开年到现在，品牌在春节传播中创作的两张最长的户外海报。

以下是大概全景效果，手机锁屏横过来看会更加直观：

仅从创意层面来看，美团外卖为什么要找小哥们来舞龙，无需多加解释，往来地铁通道里的每一个人都能看明白。

它相当于是用一条直观的长龙，来告诉大家今年春节在美团外卖上，年货的品类准备得全而多，你想买的年货可以一条龙备齐给你。

甚至为了特别强化这种感受，在具体投放的时候，它还再加上了一条龙。

如果你再放慢脚步细看，还会发现美团外卖在这两条长龙身上花了不少小心思。

比如外卖小哥身上的着装，加入了龙纹的元素，龙头、龙身、龙尾在设计的时候，都是以龙灯为灵感。

小哥们的舞龙场景设置，则是特别贴合广告牌里的灯光放在了晚上。

这样一来，当行人路过的时候，就会看到这两条长龙的身姿被衬托得就像是在夜景中熠熠生辉，也更加具有新春喜气祥和的氛围。

还有每一节龙身的盒子里，美团外卖则是根据倾斜角度，放进了不同品牌的商品。

比如里面可以看到迪卡侬的户外装备、OPPO 最新款的手机、奥利奥的新年礼盒、金典的有机奶……

由此也可见，美团外卖之所以把这一次的年货节主题确立为「年货一条龙，年味送到家」，一方面在于它的最快 30 分钟送达配送优势。

另一方面在于它的平台上，春节期间集合起了涵盖家清、母婴、白酒、糖巧、乳品、生鲜、休食、3C数码等多个领域里的品牌和商家一起为用户提供服务。

在这两个要素的支撑下，相较于传统线下采购年货的方式，美团外卖能够满足不同家庭在春节期间的不时之需。

尤其是当你在遇到临时需要补货、春节期间送礼送货给亲友、自己不想到处跑着找的情况下，过年期间不打烊的美团外卖，能够更快速地响应你的这些需求。

就像美团外卖这次联合多个品牌创作的一组海报里呈现出来的那样，你在家下单后只要负责等，剩下的事情交给它一条龙送到家。

美团外卖联合多个品牌

创作的一条龙送到家海报

另外，为了让更多人感知到买年货可以上美团外卖这个信息点，它还特别邀请到其生活方式代言人刘亦菲开了一场发布会。

这场发布会的名字叫「不用备年货发布会」，用时只有 15 秒。

可以看到，这场只有 15 秒钟的发布会，实际上是美团外卖在年货节期间投放到全国各地的一支硬广。

在里面美团外卖通过刘亦菲这位无论是粉丝还是路人都有口皆碑的明星来客串发布会主讲人，简明扼要地告知了大众：

今年过年年货不用备不用囤，因为美团外卖可以 30 分钟搞定一个年。

与此同时，美团外卖还在这场发布会的基础上，特别延伸和定制出了一系列龙年新春刘亦菲联名限定周边。

据悉，用户只要在 35 座城市指定的 110 家 Ole' 或 Blt 超市下单，就有机会获得美团外卖的随单随机派送的刘亦菲联名红包、对联、信封。

美团外卖x刘亦菲新春限定周边

如果你恰好是刘亦菲粉丝，又恰好收到了这份惊喜，那么这个春节对你来说，美团外卖就是一种特别的存在。

它既为你喜欢的明星应援，又做了你生活里的后援。

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以上，把美团外卖这次年货节期间线上和线下的传播动作结合在一起看，不难发现它在其中所注入的广告高效直给思维和品牌策略的一致性。

面对人流量密集的北京西单地铁，两条长龙就是两个能起到临场震撼作用的视觉锤。

哪怕人们匆匆而过，也能留下对美团外卖年货一条龙送到家的快速记忆。

面对更广泛的大众沟通，刘亦菲的 15 秒发布会是一次广场式的公告和传声。

哪怕你暂时不必再囤年货，一旦有需要，美团外卖也可以成为你进货的备选渠道。

两者叠加在一起，它们既建立起了「买年货上美团外卖」的认知，也进一步让人们感受到今天美团外卖在送餐之外，还可以送各式各样的产品和年货。

也就是说，无论是地铁里两条 60 米长龙，还是一场 15 秒发布会，美团外卖在其底层策略指向上，都强化了它的即时零售心智。

而把「即时」这两个字放到春节这个语境下来看，打个比方来说，美团外卖想要做的，就是成为人们生活里的一场「及时雨」。

你需要，它就下。

你暂时不需要，它就等着你下。

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