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被催婚族大战三大姑六大婆八大姨，大学生对决亲戚熊孩子，小两口为娘家婆家去谁家过年吵翻天。春节档电影比拼票房，春晚明星出场battle收视率，爱豆比美比帅，吃瓜群众围观热闹互撕大战已经成为春节的趣味乐子。作为全年最重大的营销节点，品牌纷纷使出浑身解数夺取用户的注意力，抢占春节营销阵地，一场激烈的“互撕”在所难免。这不，为了过年点哪家外卖这事，饿了么美团“打起来了”。先说饿了么。今年饿了么主打温情路线，在各大城市地铁站举办了一个春节倡议展，海报设计平平无奇，但是文案却上大分。
以“祝你过年不用饿了么”为主题，列举了春节期间饿了么可以暂时“休假”的各大适用场景，文案句句有料爆梗，让路过的行人也忍不住驻足停留。
饿了么的洞察细腻到位，并且借机玩了一个品牌梗，据说有七成用户都曾把饿了么错认为是饿了吗，隔空回应网友的调侃，文案一语双关。
忙着发展兴趣爱好也不忘对孩子的关怀，爱体现在不起眼的日常小事中。不过一句鱼太小莫名戳中笑点，可把钓鱼佬们的倔强心理拿捏到位了。
真相了，老母鸡的寿命长短取决于孩子回家的速度。不过饿了么借鸡说事，同时不忘新潮时髦的老人群体，考量贴心周到。
同样地还描述了帮妈妈卖酱油、挑年宵花、逛菜场、超市疯玩等等过节场景，堪比一本全国人民过节行为图鉴，勾起内心深处的春节快乐记忆，熟悉感满满。
图源：饿了么
这一次，饿了么将自己摆在“卑微”的位置，仅仅以类似温馨提示的旁白文案补充品牌信息，牺牲了品牌利益，给人文关怀让步，不失为一次走心暖心的CNY营销，赚足了用户好感。简单来说，就是兼具年味和人情味，而这正是我们当下正在消失的抓不住的宝贵财富。
饿了么交出了高分答卷，被网友盛赞文案“封神”，美团又该如何接招呢？和饿了么的感性路线恰好相反，美团宣传主打一个理性务实。牵手神仙姐姐刘亦菲，喊话“过年不用备年货”，以反常规的做法自然引出美团“春节不打烊，年货送到家”的品牌主张。
图源：美团外卖
在线下投放战场，美团壕气包下整个地铁站过道，用巨幅海报拼接出“一条龙”。
图源：美团外卖
呼应“上美团，年货一条龙”的核心卖点，美团骑手充当“旗手”预示春节期间运力充足，打消用户的顾虑。美团同样重视场景植入，推出了一系列海报文案，与众品牌组局，给用户寻找新年FUN搭子。
可以看出，美团更多是以品牌视角为出发点，把经典广告语、产品卖点嵌入春节场景中，以陪伴和见证者的身份参与消费者的假期生活，产品露出为主要目的。尽管借势去年新兴的“搭子”热词，但美团侧重品效合一的营销重点，容易与用户产生距离感。相比饿了么，美团的广告文案更中规中矩，还是大家熟悉的寻常广告套路。
眼瞅着饿了么和美团路线不同、画风差异，这一场注意力争夺战打不起来，“热心”的网友们简直操碎了心。有网友对照饿了么的广告文案，给美团支招打法，满屏的阴阳怪气笑不活了。
简单一句话火药味升级，既顺应饿了么的叙事逻辑，又能借饿了么为自己做嫁衣，这个机灵抖得很高明。
图源：@流仔
甚至还有完全照搬饿了么的长文案输出，列举了下馆子、逛花市、会老友、赶大集等满满当当的行程，堪比一本春节假期指南，句句都在回击真的用不到饿了么。
网友的创意脑洞符合当下流行的发疯精神状态，达到以假乱真的效果，一度被误以为是“歹毒的商战”，令评论区好笑程度加10000%。
这也不怪网友散发无穷想象力，毕竟曾经瑞幸和蜜雪冰城的“茶味”对决提高了吃瓜群众对品牌商战的期待值。更别提长期以来可口可乐、百事可乐，麦当劳和汉堡王的“相爱相杀”戏码，吃瓜群众乐于围观品牌“互撕”，担任创意赛裁判方，响应品牌营销的讨论热度。真诚建议，美团、饿了么掀起春节广告文案对决，就当是为了我们（认真脸）。
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