雪碧“裸”了？！

前段时间，可口可乐宣布，为了简化回收过程，他们将在英国试用一个“裸”的labelless瓶子；从1月开始，可口可乐还将在英国布赖顿霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的8家Tesco Express门店试用无标签雪碧瓶，以减少包装材料并简化回收，为期三个月。

据悉，全新瓶装在保留经典雪碧瓶设计的基础上，去除了瓶身原有的塑料标签，并在正面印上雪碧标志，背面则采用激光雕刻技术打印产品信息。

除瓶盖外，瓶子采用100%rPET材料制成。可口可乐公司表示，虽然瓶子上的标签可以回收利用，但去掉标签后，回收时就不需要将标签分开，能够简化回收过程。按重量计算，采用无标签雪碧瓶后，每生产1000个瓶子可减少2.8千克二氧化碳。

目前，试点产品只包括500mL装的普通雪碧和无糖雪碧。可口可乐公司将通过瓶身上的标识区分这两种产品，此外消费者也可以通过瓶盖颜色来区分两种口味的雪碧，绿色瓶盖为普通雪碧，透明瓶盖为无糖雪碧。

可口可乐欧洲市场营销副总裁Javier Meza补充说，试验的主要目的是探索消费者对这种包装的反应。雪碧的标志形式和颜色如何在货架上没有标签的情况下脱颖而出将是关键考虑因素之一。

“虽然设计上的改变听起来很简单，但从营销角度来看，这是一个巨大的转变。这一试验可能有助于品牌与消费者沟通方式的长期变化。”

其实，早在几年前，可口可乐品牌就尝试将在韩国推出【无标签雪碧“Sprite Label free”】，设计上同样去除塑料标签，并将雪碧标志以激光雕刻的形式印刻在瓶身上，略有不同的是，该款雪碧标志保留原有排版，前面分享的新款瓶装则将标志整体上移对齐。

除了雪碧，可口可乐、百事可乐等一众饮料品牌也曾尝试过无瓶标设计。像此前可口可乐在韩国线上推出的全球首款【无标签瓶装可乐】“CocaCola Contour lable free”

可以看到，在减少包装浪费方面，可口可乐与其他品牌一样，一直在积极探索创新的环保设计方案。这一细微的设计改动，实际上标志着营销策略的重大转变。品牌减少对塑料制品的适用，一方面希望通过设计层面传达环保态度，另一方面也是品牌强化视觉资产价值的举措，当然品牌也需要考虑到去掉标签后的产品，是否能真正在市场站稳脚跟。

正如可口可乐英国GB&I特许经营副总裁Dusan Stojankic说，“我们希望帮助创造一个塑料饮料包装永远不止一次使用的未来。标签包含对消费者有价值的信息，但在技术的帮助下，我们现在可以尝试其他方式来分享这些信息，同时减少我们使用的包装数量。无标签是一小步，但这是我们正在探索的几种方法之一，可以使回收更容易，减少浪费，并最大限度地减少包装对环境的影响。”

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