科技是第一生产力，是经济社会发展的重要引擎。整合科技创新资源，竞逐未来产业新赛道，加快形成新质生产力是当下各行业的首要目标。面对新的发展格局和市场形态，国民品牌不断追求升级和突破，坚持科技是第一生产力，力求以科技创新推动产业创新，发展新质生产力，提高产品质量、科技含量和品牌影响力，以满足群众日益增长的需求。

鸿星尔克作为国民运动品牌，积极响应国家体育强国和健康中国战略，多年来始终将科技创新放在首位，不断整合优化创新资源，持续加大研发投入，以新技术培育新产业、新模式、新业态、新动能，发展新质生产力。在最近开展的303运动科技日上，鸿星尔克坚持以国民需求为导向，将“为国民运动而生”品牌战略全面升级，坚持用科技创新推动企业发展，展示了其最新的运动科技成果和产品线，彰显了品牌在运动科技领域的实力和创新能力。同时启动了“国民运动助力计划”，旨在通过提供更贴近国人运动场景的运动装备和更适合国人运动的配套运动服务体系，打造国民运动生态圈，助力国民运动和健康。

据悉，活动现场嘉宾云集，鸿星尔克实业董事长吴荣照，分众传媒董事长江南春，中国田径马拉松运动员孙英杰，上海体育学院运动技能研究中心教授、科技冬奥国家重点研发项目骨干成员伍勰、教练天团、专业跑者，以及上百位媒体朋友和鸿粉们共同参加了这场盛会，共同探讨国民品牌如何深入洞察国民运动需求，顺应时代潮流，不断革新技术，以助力中国体育运动事业蓬勃发展，为实现体育强国梦想贡献力量。

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“为国民运动而生”战略发布，

全面打造国民运动生态圈！

鸿星尔克作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，始终坚持以满足国人运动需求为品牌初心，在303运动科技日活动开场，鸿星尔克实业董事长吴荣照正式发布了“为国民运动而生” 的全新品牌升级战略，并发起“国民运动助力计划”，对品牌、产品和服务进行了全面升级。

“为国民运动而生’不仅是我们的全新战略，也将是我们产品和服务的出发点和落脚点。”正如吴荣照所言，“国民品牌”四个字不仅是一份沉甸甸的责任，更是品牌持续向上的动力! 我希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装，更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度，一颗初心。”

从2020年的“科技新国货”，到2022年的“专注运动科技”，再到如今的“为国民运动而生”，鸿星尔克每一次品牌战略升级背后都是一次与消费者关系的更深度塑造。由此可见，未来“为国民运动而生”的鸿星尔克将会更加聚焦国民运动需求，持续深入探索国民运动场景，以科技创新促进新质生产力，匠心打造专业运动装备矩阵，以满足大众多元化和个性化的运动需求，助力国家体育事业发展的新征程。

02

芷境PRO正式发布，

火龙果产品矩阵加持专业赛道

目前，鸿星尔克已经服务了3000万+跑者，专注科技创新，加快发展新质生产力。正如鸿星尔克董事长吴荣照所言：‘新质生产力’是新质态的生产力，对整个体育行业而言就是以新材料、新技术、新科技发挥主导作用的生产力。鸿星尔克通过在服务实践中采集并研究的上万名国人脚型的数据，从而为研发产品注入了更强大的生命力和跑者精神。无论是围绕公园场景的国内首款公园跑鞋，还是聚焦篮球运动场景的谦驯、无畏、奇袭等系列专业篮球装备，无疑都是鸿星尔克精耕国民运动生态圈的坚实基础。

随着大众体育运动的普及和广泛参与，未来跑鞋市场也会达到千亿规模。在这片巨大的蓝海市场，等待鸿星尔克的是令人振奋的时代机遇。

在此次活动上，鸿星尔克先后发布了涵盖跑鞋、服饰等在内的多款专业运动新品。其中，全场最受瞩目的鸿星尔克全新旗舰竞赛级产品——“芷境PRO”正式上市，这款跑鞋不但拥有全掌碳板创新研发的顶级性能，其来源于“多巴胺”风潮的火龙果配色更让其颜值达到了运动时尚的颠峰“宠鞋”！

芷境系列是鸿星尔克为中国跑者竞速比赛而精专研发的迭代产品，其中芷境上市8个月，助力中国跑者近百次登上领奖台，32次登顶冠军，芷境2一经上市便被抢购一空，本次发布的芷境PRO在回弹性、推进感、稳定性等均有升级强化，其采用顶级TPEE板材发泡，回弹性能达80%，能量回馈90%，其全掌铲型碳板设计让推进力也提升14.3%，同时更具稳定性。从芷境1到芷境2，再到今天发布的芷境PRO，短短一年，鸿星尔克完善了芷境系列速度线产品。

本次303运动科技日上发布的鸿星尔克鸿星火龙果产品矩阵，包括专业竞速跑鞋芷境2、专业体考鞋极风2、灵活跑动后卫篮球鞋奇袭一代、首款千禧慢跑鞋鸿羽、速度训练跑鞋惊尘等产品，均有火龙果配色款式，并且在性能较上一代有了更强升级。

不久前，鸿星尔克精准定位国民跑步人群的场景需求，首创公园跑鞋，直击痛点，开启跑步新时代。经过近几年的精心布局，鸿星尔克的跑鞋矩阵已覆盖多种类别的跑步群体和不同场景需要，可以充分满足中国跑者多样化的运动诉求。这也是鸿星尔克首次推出以公园场景为代表的稳定线产品，围绕国民日常运动需求，推出一系列舒适、安全、防护为核心功能的公园跑鞋矩阵，应对公园多地形路况，满足国人日常公园运动的需求；此外，鸿星尔克在篮球品类继续升级共创机制，为中国的篮球爱好者们提供包括谦驯、无畏、奇袭等全场景、多风格的专业篮球装备，并在各地持续落地鸿星球局，助力校园体育发展。

此外，基于对跑者运动体验的高度重视和不懈追求，鸿星尔克持续加大对功能面料的研发力度，聚焦科技突破，打造比肩国际水平的专业运动装备，本次303运动科技日还推出包括安全、舒适、轻量、环保可再生的专业面料科技，发布了从跑步背心、短裤，到运动紧身裤、皮肤衣等多款最新科技运动服饰，其中鸿星尔克获得世界纪录的“极地云冰棉”冰感T恤也正式对外发布。

可用于跑者从专业竞速到日常训练、公园慢跑等多个高频使用的运动场景，让运动体验的舒适度得到极大提升，从而更好的守护国民运动健康面貌！

03

启动国民运动助力计划，

守护国民健康

鸿星尔克作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，在其 “为国民运动而生”的战略升级背后，是20余年对国民运动需求的深刻洞察，以及与国内跑者群体、专业体育机构的深度合作，处处彰显着鸿星尔克为服务国民运动的一种真实而低调的态度，一颗坚守不变的初心。

每一款运动单品技术研发的背后，都少不了鸿星尔克对国民运动需求的精准把握与深刻洞察。为了更快的提升国民运动服务体系的建立，在活动现场鸿星尔克正式推出并启动了“国民运动助力计划”，以省市区级路跑协会等为依托，落地全国超过50 个城市的国民运动课堂，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，为国民跑者提供个性化和科学的运动训练方案。

借助该计划，鸿星尔克未来将为国人运动打造集购物、体验、社交和服务于一体的国民运动生态圈。在帮助中国跑者提升运动表现的同时，还可以有效防止运动损伤，更科学的进行体育锻炼，持续守护国民健康。同时，鸿星尔克秉持工匠精神，重视科技创新，成立了国内第一家 CNAS 国家级认证的鞋服检测机构，携手国家级运动力学研究中心，让扎实的技术成为鸿星尔克搭建起层层高楼的坚实根基。鸿星尔克始终保持为国民运动而生的服务初心，助力国家体育事业高质量的飞速发展。

国家相关部门印发全民健身计划显示，到2025年，经常参加体育锻炼人数达38.5%，运动人群与运动场景的不断细分，无疑是鸿星尔克身为国民运动品牌赋能国民运动的重要发力点。科技与文化的双重赋能，无疑是推动国货运动品牌迈向持久繁荣的关键所在。在这之上，鸿星尔克以其独有的视角和战略，在跟随市场趋势的同时，选择与每一位跑者、每一位热爱运动的人士并肩前行。通过精细化的服务态度和敏锐的洞察力，深入体察消费者个性化的需求，并将这些需求转化为产品研发与迭代的核心方法论。运动品牌只有真正了解消费者，才能为他们提供更优质、更全面的运动装备，从而满足他们对国产运动品牌的期待和信赖。这种以消费者为中心的理念，正是鸿星尔克“为国民运动而生”的最佳实践。

“体育强则中国强”，随着国家经济的持续繁荣和全民健身观念的深入人心。展望未来，鸿星尔克坚持科技创新提升国民品牌影响力，以其独特的品牌魅力和不懈的创新精神，让我们有理由相信，在"为国民运动而生"的全新战略引领下，鸿星尔克必将助力中国运动品牌迈向更广阔的星辰大海，共同书写属于中国品牌独有的辉煌传奇。让我们一起期待能有更多的真正“为国民运动而生”的中国品牌参与进来，持续深切的关注国民运动健康，推动体育行业高质量发展，共创国民运动新未来！

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