这也不难理解，很多人都尝试过健身，但往往停留于三分钟热度，健身后坚持不了几天就放弃。毕竟健身路上从来不缺“拦路虎”，健身这个事终究是“有壁”的。

有壁自然要破壁，更需要一个破壁者。这不，有品牌就关注到了这个问题，要为用户拆掉健身房的墙。原来鸿星尔克最近联合小度添添跨界合作，在北京、成都、重庆、西安、郑州等62家线下门店，引进了小度添添智能健身镜，为消费者营造沉浸式的智能健身房：顾客在鸿星尔克门店消费运动鞋、衣服时，还可以站在智能健身镜前运动，一边体验“AI跳绳健身课”，一边体验鸿星尔克产品的舒适性。

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从鸿星尔克到小度添添：

一次“科技新国货+科技潮牌”的顺势而跨

正所谓隔行如隔山，跨界的前提，是双方发掘彼此共性的品牌调性进行联动，自由地给到双方最大的跨界营销空间。鸿星尔克之所以选择小度合作，相信是找准契合的品牌内核的必然结果，而这个内核就是“科技”。

探索科技，是鸿星尔克这几年在做的事情。2020年鸿星尔克顺应国潮趋势，从内部发力加大科研投入，推出了“国风新科技”的全新战略，在全国门店启用统一形象标准，并在8月发布全新黑科技“弜弹科技”，利用减震理念为大众的健康生活服务。

今年鸿星尔克又发布了“科技新国货”发展战略，打出了“专注于运动进化科技”的全新标语。这其中，“科技”是指解锁消费者愈发专业化的产品需求，“新国货”是指鸿星尔克在既有特色基础上打造差异性。为此鸿星尔克还曾推出一款高弹跳绳鞋，用“科技+运动”的方式赋能科学运动的初心可见一斑。

品牌做升级单靠一方的力量是有限的，还需要运用多方力量整合资源。如果说鸿星尔克对内的升级，是升级自身产品的科技含量；那么对外的升级，则是联合大IP，以及科技公司——小度添添开展深度的场景合作。

作为“科技潮牌”的小度添添，堪称是AI科技领域的跨界狂魔，玩得了音乐、做得了奶茶，比如联合CoCo组CP推出【点歌送耳机】，联合Mini开露营音乐会.......小度添添总能结合自身AI技术优势，把智能产品推广到线下场景。过程中，小度添添通过一系列的场景跨界，打通科技智能产品与其它领域的边界，鼓励更多的年轻人好好生活。

一个致力于研发高科技产品，一个在探索智能产品的玩法。毫无疑问，“科技”也就成了鸿星尔克和小度添添共通的营销语言，让彼此可以默契地有机结合，跨界双方通过“科技+运动”的联动方式，为两大科技品牌延伸更具广度的营销语言，放大科技在运动领域的价值。

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从创意到生意，

实现“深化形象+线下破圈”的多赢

跨界并不是单纯的表演创意，而是一场品效结合的生意，双方通过相互渗透和融合，为消费者提供新鲜感体验之余，释放品牌调性进而实现多赢。

鸿星尔克和小度添添这波跨界就做出不错的示范，为消费者打造科技感的「智能健身房」，让消费者进店选购产品时，还能搭配小度添添智能健身镜体验“AI跳绳健身课”。这向外界演绎了跨界合作并非一场独角戏，而是品牌基于发挥共同优势，碰撞出两个行业的化学反应，收获一加一大于二的效果：

对于鸿星尔克来说，通过联合头部AI科技公司合作，可以为线下门店有效引流拉动生意的增长。更重要的是，鸿星尔克通过布局科学运动的线下场景，提供AI智能化服务，将科技产品与智能健身房做巧妙的结合，让消费者得以更加深度体验产品。这一举动强化鸿星尔克作为“新科技国货”的品牌标签，将品牌的“科技”升级真正落到实处。

小度添添也在这波跨界营销中尝到甜头。一直以来，国内运动市场从来不乏健身运动的产品的宣传，但现实的问题是，当下健身人群还是占据少数，亟待品牌进行市场教育普及，将全民健身推到大众面前。

小度添添智能健身镜有着“黑科技”加持，多年的技术积累给产品带来了极好的语音互动体验，降低了用户使用操作难度；同时拥有健身、解压等丰富的健身内容，这就意味着全年龄段人群均可以轻松上手，因此更适用于家居环境。现在鸿星尔克把智能健身镜引入到线下门店，将线下门店秒变成“健身房”，相当于把免费私教请进门店，真正打破健身房与人群之间的距离，让大家可以动随时随地起来，在游戏中锻炼身体。

依托于鸿星尔克的线下渠道流量优势，小度添添可以打破健身时间空间的壁垒，减少用户健身需要投入的操作成本和经济成本，降低大众运动的门槛，向缺乏健身习惯人群安利健身、养成健身习惯，从侧面鼓励受众迈开快乐运动的第一步，自然也可以圈粉更多潜在的健身人群。

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从跨界到无界，

打破智能科技产品服务边界

新消费时代，中国的几乎每一种消费品和消费方式都值得做一遍。与此同时，这也是一个营销边界逐渐消弭的时代，消费者、内容、场景的连接方式变得愈加多元和丰富。

对于当代消费者群体来说，他们对于产品和服务日益追求体验感和参与感，对品牌打造极致的消费体验提出了更高的要求。因此品牌的营销要从围墙花园模式，向开放互联互通的模式做转变，唯有拆了消费场景的围墙，才能真正卸下消费者的“心墙”，打开场景体验的更多可能性。

鸿星尔克和小度添添就是在做这样的事情。如果说刘畊宏凭借上头的本草纲目毽子操成功掀起了居家健身的热潮，那么鸿星尔克和小度添添的这场跨界，就是用科技拆掉“健身房”的墙，以线下门店为媒，重新定义健身生活消费场景，是探索智能应用场景的又一次尝试。 

无论是此前把KTV搬进MINI，还是让小度添添智能健身镜走进鸿星尔克，小度添添逐步完成了场景跨界到场景无界的过渡，以破壁者的角色把无界的营销理念落地有声，为智能产品的体验场景破壁，将智能产品的触角延伸到生活的每一个角落。

而从鸿星尔克和小度添添智能健身镜目前的布局来看，鸿星尔克和小度在未来有相当可预见的无界发展空间。想必未来小度添添将整合多元化的资源和场景，与各品牌商、线下平台，持续构建一个有机的智能生态闭环，为“好好生活”的体验做加法，做到“有场景的地方就能运动健身”，进而携手把“健身产品市场”做大，让“科技+运动”释放出更大的社会效益。

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