大家好,转眼又是一年一度的妇女节,许伯在这里祝各位女神节日快乐~
提到妇女节这个关键节点,那么便不得不提各大品牌为了捕获消费者(尤其是女性消费者)的芳心,都在争相释出吸睛十足的节日营销。
毕竟在中国社会的消费链条中,女性在消费决策和消费能力上都占据主导地位。在市场中有这样一种戏谑的消费力排名:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,之所以品牌钟情于“女人和小孩的钱最好赚”,是因为女性舍得为自己花钱,也舍得为自己的家人花钱。
许伯注意到,在各大品牌的借势营销混战中,美的集团于近日上线了一则“新闻报道”《假如世界没有女人》,通过别开生面的创意方式来传递品牌对广大女性的节日祝福。
在广告营销中,女性议题往往很敏感,因为其中的黑白界限十分容易混淆,大众心里也没有一个绝对的度量标准。
而美的集团敢于剑走偏锋,大胆提出“假如世界没有女人的话会怎样”这个容易引起争议的话题,以此带给大家无尽的思考。
这条品牌宣传片的独特之处就在于,它将自己包装成了一档像模像样的新闻栏目《3838美的眼》——除了点出妇女节、美的品牌这两个关键元素,短片名称也让观众一看就明白, 这是模仿大热民生栏目《1818黄金眼》进行创意构思的。
“近日一个话题引发社会热议,假如世界没有女人的话会怎样,让我们来听听大家伙儿怎么说”,开篇的这段采访引入词,可谓拿捏了《1818黄金眼》的灵魂和精髓,这味儿一下子就渗出了屏幕。
在接下来的采访画面中,有上班找不着鞋子的程序员、“空耳”的资深空军钓鱼大爷、两耳不闻窗外事的螺丝工、一心赚大钱的老板......甚至还有更多的生物踊跃参与讨论。
面对这个尖锐的问题,《3838美的眼》通过受访男性们无厘头的幽默和已读乱回的发疯对话,拉近品牌与受众之间的距离,树立年轻会玩的品牌形象,并为之后对女性角色的采访做铺垫。
不仅如此,美的还携手《新周刊》共同打造了《穿越科研峻岭后,她们打破“无女性地带”》一文,通过采访三位已经在美的集团从事数年科研工作的女性,展现科研世界的「她」力量,传递「科研无性别」的理念。
借助这一系列的传播,美的集团向外界呈现出一个开放、包容、平等的企业形象,也强化了品牌的人文关怀和社会责任感。
面对一直被cue到的女生体重话题,虾皮也给出了满意的答案,自己是独一无二的,全世界都是我的舞台,我想怎么样就怎么样。
你说体重太重不能走伸展台?
我说走出家门,全世界都是我的魔幻舞台!
面对穿着打扮问题,也同样传递出大胆展示自己。
你说穿著太暴露很不检点?
我说我的好身材就该昭告天下!
面对身高太高没人要的问题,是我们选择别人又不是别人选择我们,才不需要别人指指点点。
你说长太高会没人追?
我说是我选择对象,不是对象选择我!
还有我们一直听到了各种喜欢给女生制造身材焦虑问题,虎背熊腰不好看……虾皮也直接回怼这是强壮威武不需要别人保护,也是很绝。
你说虎背熊腰不好看?
我说强壮威武不需要别人来保护。
面对要求女生要三从四德的礼仪,也是直接怼回去我们是自己的主人,不需要别人指指点点。
你说三从四德是礼仪?
我说我才是自己的主人,少在那边说三道四!
除了这些,回怼其他的偏见,也让人看得很爽。
关于打扮:
你说女为悦己者容?
我说我打扮是为了自己爽啦!
关于嗓门太大不够端庄:
你说嗓门太大不够端庄?
我说就是要全世界听见我的声音。
关于吃太多不淑女:
你说小鸟胃才叫淑女?
我说大吃大喝享受人生又如何。
关于女生房间要干净整洁:
你说房间要整齐干净香香的?
我说乱中有序是我的生活态度。
关于追求漂亮:
你说女生就该追求漂亮?
我说做自己最美!
可以说,每个提问都一针见血戳中当今女性在社会中遇到的各种偏见问题,不能说毫不相关,简直就是一模一样的。
在物质富裕的时代,女性不再满足于“能用就行”的消费观念,她们的阶层认同诉求尤为强烈。
因此,美的集团和虾皮购物都注重走进女性消费者的内心世界,以女性的视角去阐述价值,与她们产生情感共鸣,为女性消费者找到专属的价值。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告观察(ID:ADguancha)
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