距离清空微博不到一个月，董宇辉又被推上了舆论风口浪尖。

#董宇辉湖北行被指排场大#空降微博热搜第一，看似离开了，但微博处处有董宇辉的身影。

这个让董宇辉点燃匹夫之怒的“是非之地”，再一次掀起风波。

最近，董宇辉现身武汉东湖樱花园，拍摄宣传片和欣赏樱花。

本应该只是一场简单的拍摄活动，却引起了广泛的争议。

从视频看出，现场数十名安保人员手拉手开道，董宇辉被簇拥在中间，在镜头面前淡定从容谈笑风生。

这个片段在网上流传，招致网友们的反感。

有人觉得场面离谱，真不至于。

有人解读董宇辉的表情，一脸享受的样子显得高高在上。

还有人不理解，搞这么大阵仗反而更惹人注目，本末倒置了。

随着视频转发和发酵，越来越多的网友指责董宇辉耍大牌飘了，与过往塑造的踏实稳重的“国民女婿”人设形象严重割裂，公关危机一触即发。

负面热搜登顶热一后，湖北文旅立即给出回应，不仅向采访媒体透露，“该活动相关安保工作，由东湖风景区管委会负责。”

还耐心地向网友解释，称排场大只是部分片段画面，实际上是出于维持现场安全秩序的考量，并没有夸大的成分。

图源：抖音

卷入“耍大牌”风波，董宇辉没有正面回应此事，而是在直播间聊到，和湖北文旅合作没有收取任何宣传费用，“与辉同行”团队一切食宿自理，只为带领观众感受最真实的湖北之美。

图源：抖音

不得不说，董宇辉的做法高明且得体，没有跟随网友的逻辑陷入耍没耍大牌的自证。

而是把目光聚焦在宣扬当地传统文化上，以费用自理展示合作的诚意，具有超越商业性的人文情怀，打开了格局和胸怀。

董宇辉的这番回应，可以说向湖北释放了真诚友好的信号，极大提升了好感度。

此后，不少在场网友也出来发声，还原事实真相，力挺董宇辉。

一是景区人流量本来就大，游客们遇到“名人”忍不住凑热闹，并不是传说中的粉丝“狂热”追星。

图源：微博

二是董宇辉团队没有提前公布行程，现场的高人气超乎预期，主办方才临时加强了安保阵容，避免踩踏事件发生。

从结果上看，排场阵容由主办方统筹，无论是低调还是夸张，似乎都怪不到董宇辉的头上。

人红是非多，董宇辉这波属实是躺着也中枪。

“捧杀”后的“棒杀”

树怕根深，人怕出名。用这句形容董宇辉的心境，最合适不过。

在经历了行业摸索转型、带领东方甄选实现自救，到现如今成为独当一面的“与辉同行”负责人，董宇辉获得了短暂的成就感后，而后被汹涌而来的舆论裹挟。

回顾董宇辉的直播出圈之路，出现过三次舆论风暴，几乎游走在“塌房”的边缘。

第一次被吐槽“膨胀”时，是董宇辉在直播间回应东方甄选6元玉米“宰客”的争议，他表示：

大部分的玉米不是用来给人吃的，是给牲口吃的，所以价格很低，而他们的玉米品质好，从东北运过来成本高，所以价格就相对贵了。

图源：抖音

这番“谷贱伤农”的言论，被网友认为董宇辉只是为高价玉米找借口，颠覆了大众对玉米的普遍认知。

好在董宇辉事后进一步解释，想要让农民更多分享产业链上的利润，发挥农产品营销模式革命的意义，把农业之路的故事讲得圆满动人，才扭转了舆论风向。

图源：微博

第二次，就是刷屏全网的“小作文风波”。

众所周知，董宇辉是“知识带货”出圈的佳例，可以引经据典、旁征博引、金句频出，早上北极地理，中午苏东坡，晚上维京人，实现全方位、几乎无死角的知识面覆盖，“丈母娘们”因其才华而深深折服。

然而，东方甄选小编却在评论区称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自董宇辉之手，并置顶了解答评论。

图源：抖音

这番操作容易引导网友产生“董宇辉满溢的才华都是团队包装的假象”联想，给董宇辉的知识分子形象带来毁灭性的打击，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。

由此拉开了东方甄选“内讧”的序幕，加速了去超级大主播化的进程，成为董宇辉直播生涯的重大转折点。

第三次，也就是最近的“董宇辉三拒讲内衣”事件。

与辉同行直播间上架女性内衣内裤，一向滔滔不绝的董宇辉意外保持沉默，在网友多次起哄请求讲解下，董宇辉仍然未妥协，“有需要的朋友可以拍，不买说明你不需要”。

图源：抖音

反常的态度，被网友质疑太清高，既选了品又拒绝讲解，表现相当不敬业。

甚至引发了“内衣羞耻”的讨论热潮，认为董宇辉作为影响力巨大的超级主播，拒讲内衣加深了社会对内衣羞耻的桎梏偏见等等。

最严重的是，网友开始往歧视女性方向联想，“性别大战”一触即发。

“拒讲内衣事件”成为董宇辉与微博“分手”的导火索，一怒之下宣告退出微博，彻底远离是非之地。

虽然董宇辉自称“匹夫之怒”是阿Q式精神胜利法，但是牵一发而动全身，东方甄选股价应声下跌，市值蒸发超过10亿港元。

被“捧杀”的董宇辉，在一次次流量裹挟中坠下神坛。

“去董宇辉化” 进行时

去年，董宇辉在接受环球网的采访时，第一次袒露了从事直播生涯的心声。

为了展现最好的形象，“大脑一直在高速运转”，因此“长期睡眠也很差”。与此同时，他还接受着来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”，“我收到的不全是好意，我感受到的也不全是真诚。”

图源：B站

尽管采访主题是“快乐就是先爱自己”，但董宇辉对自我的剖析，丝毫看不到快乐存在的痕迹。

在近期的直播中，董宇辉宣布了两件大事，一是“与辉同行”要找新房子，计划搬出东方甄选大楼；

二是抖音约谈董宇辉，向“与辉同行”提出了规划思路，希望加快发展步伐。

图源：抖音

这两个举动都反映出，东方甄选和与辉同行进一步“解绑”，董宇辉要走出与东方甄选不同的商业模式。

脱离东方甄选，全力打造“董宇辉IP”，注定是一场“压力山大”的冒险。

现如今，“与辉同行”积极和各地文旅合作，在推广传统文化的同时带货当地特产，助力当地旅游经济，这与董宇辉的初心不谋而合。

截止目前，饱受争议的与辉同行湖北行，其专场销售额已超1亿元，见证着超级主播董宇辉的惊人影响力。

或许对于董宇辉来说，不失为一个重拾“快乐”的新起点。

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