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爱喝奶茶的人一觉睡醒天塌了，万万没想到，“奶茶界的拼多多”蜜雪冰城也开始高攀不起了。

俗话说，“孩子静悄悄，必定在作妖”，最近有网友发现雪王悄咪咪涨价了。

在点单小程序页面上，赫然多了一项新通知：“结合门店经营情况，12月16起，堂食/小程序APP饮品（含冰淇淋系列）门市加价1元。”

图源：蜜雪冰城小程序

简单的一句话，包含着两层意思，一是全线系列涨价1元，二是因门店而异，留有不小的余地。

据了解，蜜雪冰城涨价的门店主要针对“北上广深”，已知今年3月上海已经执行了加价1元，走在涨价的最前列，这次可以忽略不计。

那么北广深也不是全部加价，还细致到每个区域门店，具体而言：北京的东城区、西城区、朝阳区的门店；广州越秀区、天河区、荔湾区、海珠区的门店；深圳南山区、福田区、罗湖区的门店，三个城市均不涉及郊区门店。

关于涨价的原因，还是那个老生常谈的话题：蜜雪冰城解释，“调价主要是因为运营成本变化、综合市场环境作出调整等。”

图源：微博@老板联播

在一线城市寸土寸金的区域门店调价，填补高昂成本支出，看起来也蛮合理。

但是雪王偷偷涨价后，一贯溺爱的网友这次并不买账了。

“小雪你要是这样，我们就要聊聊卫生问题了”。

过往大家对蜜雪冰城“塌房”的事睁只眼闭只眼，只要你不嫌我穷，我也不嫌你脏，现在涨价这就没法忽视了。

“好多奶茶店搞促销和蜜雪冰城差不多了”。

涨价1元后，蜜雪冰城就丧失了平价的绝对优势，“泯然众人矣”。

果不其然，评论区秒变大型种草区，不少主打性价比的网友纷纷分享其他平价奶茶和冰淇淋，库迪coco茶颜悦色都上榜，意外迎来了泼天的流量。

“蜜雪冰城的口味不算出色，靠便宜打天下，现在终于不装了”。

隔着屏幕也能感受到这份愤怒，对雪王大失所望，终究还是错付了。

“逢官宣代言必涨价，没想到小雪也逃不出这个铁律”。

图源：蜜雪冰城官微

之前还称赞雪王做自己的“全旧代言人”，不胡乱花钱请明星，没想到竟然被打脸了。

甚至还有网友在线“求蜜雪冰城平替”，工资不涨啥啥都涨的当下，轻轻地碎了。

不过，也有网友不太在意，蜜雪冰城分城市分区域涨价1元，有理有据的，还是很良心。

假若以不断飙升的人均GDP和金价作对照参考，蜜雪冰城价格涨幅可以说微乎其微，还是一如既往支持小雪。

图源：小红书@FM119.7

从反馈来看，虽然蜜雪冰城只是在北上广深涨价，没有波及到全国大范围，但还是不支持的声音占大多数。

毕竟今年3月先从上海实行，现在又逐步推广到一线城市，担忧蜜雪冰城下一步就是全国同步涨价，不过是温水煮青蛙，最终还是奔向涨价。

估计蜜雪冰城也没想到，一块钱也能引发这么大的风波。

事实上，网友的顾虑也不无道理。

蜜雪冰城做出涨价的举动，也是有迹可循的。

早在去年9月，蜜雪冰城就开始调价了。蜜桃四季春价格由6元上调至7元，咖啡系列饮品均涨价1元。

值得一提的是，在不到一年半的时间里，蜜桃四季春及咖啡产品已经涨价两次，其中蜜桃四季春涨幅达33%。

除了特定产品/系列涨价，蜜雪冰城新品定价也普遍更高。

据了解，蜜雪冰城今年推出的多款新品价格在7元及以上，如栀香白柚价格7元，厚芋泥奶茶原价8元（调价后9元），芋泥好暖椰原价9元，芋圆葡萄原价8元，也有新品茉莉奶绿和东方乌龙轻乳茶原价6元（调价后7元）。

图源：小红书@好吃也要少吃点

要知道，新产品某种程度上意味着新的定价权，这其实也是一种变相涨价。

曾经大杯的价钱，现在只能买到中杯、小杯，越来越不够喝了。

种种迹象表明，蜜雪冰城涨价不是一时兴起，而是经过了长远谋划和市场试水后的结果。

“用低价卖好货”，蜜雪冰城早就想撕下这个标签了。

有人可能会纳闷，为什么只是涨1元，大众的反应会如此激烈？

这是因为“低价”曾经是蜜雪冰城的“免死金牌”，是深受消费者喜爱的秘诀。

这几年以来，蜜雪冰城频频爆发食品安全风波，塌房花样不断。

比如，同一时间旗下三家门店被曝篡改开封食材日期标签、随意更改或不记录食材「效期追踪卡」、违规使用隔夜奶浆等食材、柠檬表皮不清洗等。

亦或者，奶茶出现了意想不到的异物。有的在喝了大半瓶饮品后才发现瓶中泡着不可食用的干燥剂。

图源：小红书

有的在蜜雪冰城甜筒中吃出了刷碗用的钢丝球铁丝。

图源：微博视频

还有的甚至喝出了蜘蛛。

图源：微博@梨视频

今年上半年，黑猫投诉平台显示，蜜雪冰城累计投诉量高达6000多条，投诉问题主要涉及食品安全方面，包括吃到头发、苍蝇、蟑螂等等各种异物。

换成其他茶饮品牌，这些都是致命一击的问题，但在蜜雪冰城身上，反而获得了大批网友的怜爱。

“小雪捂着耳朵向前跑”

“蜜雪冰城有问题，一定是我喝得不够快”

“如果蜜雪冰城触碰到了我的底线，那我再把底线放低点”

网友们一次次的自发公关给了蜜雪冰城改过自新的机会，让每一次危机都变成一个绝佳广告位，不但全身而退，还能扩大品牌声量。

手握“低价”王牌，蜜雪冰城似乎成为了一个永不会“塌房”的品牌。

不光网友怜爱，一直以来，蜜雪冰城也致力于利用低价打造核心竞争力，立下了热衷把价格打下来的“价格侠客”品牌人设。

蜜雪冰城把门店开进热门景点，在网友都在猜测价格会直线上升时，雪王淡定从容回答“贵一块钱”。

在处处都是割韭菜的景点守护大家的钱包，堪比行走的活菩萨。

加盟高速服务区后，面对赚钱的大好机会，雪王也毫不动摇，坚持不涨价。

图源：小红书@May_dandan

今年音乐节演出市场火热，票价飙升，蜜雪冰城就自己组局办音乐节。

在一众599元、699元、999元的票价中,蜜雪冰城的199元显得格外亲切。

图源：大麦APP

“看起来不赚钱”的蜜雪冰城大手一挥，满足了无数年轻人梦想中的“把音乐节价格打下来”。

即使是品牌出海，相比当地的物价，蜜雪冰城的性价比优势依然不可忽视。

图源：小红书@我没有下睫毛

可以说，在大多数消费者的心中，蜜雪冰城已经和“低价”挂钩。

得益于蜜雪冰城的“低价策略”深入人心，即便现在茶饮界集体下沉，推出五花八门的低价促销活动，缩小了各自的差距，但蜜雪冰城仍然是消费者的首选。

现如今蜜雪冰城涨价，网友的溺爱不再，茶饮界也在步步紧逼，跟上低价的步伐。

成也低价，败也低价，蜜雪冰城还是被低价反噬了。