一周案例:星巴克与迪士尼合作推新品、瑞幸x腾格尔魔性玩梗......

一周案例:星巴克与迪士尼合作推新品、瑞幸x腾格尔魔性玩梗......

转载 2024-04-10 10:36
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首席营销官
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01



春天应该怎么过,隅田川咖啡给出了不一样的选择,发布TVC和充满多巴胺色彩的系列海报,鼓励大众一起出门找春天, #把春天鲜给你# 。


在春天,主打“鲜咖啡”的隅田川咖啡放弃了“说教式-女性态度营销”。聚焦春天的新鲜氛围,把春天的鲜link到咖啡的鲜,让年后疲惫回归的职场人,在春天里能“简简单单喝杯咖啡放放风”,成为解决营销问题的思路。


点评:隅田川咖啡不说教,不讲故事,通过轻松治愈的广告,让人们感受到春天的鲜和咖啡的鲜,从视觉和听觉上刺激味觉,带来感官营销。


02



今年是生椰拿铁创立三周年之际,瑞幸邀请腾格尔担任瑞幸生椰拿铁庆生官,为生椰拿铁送上了耳熟能详的海底捞改编版生日歌曲,祝大家和所有的烦恼说拜拜,和所有的快乐说嗨嗨!

短片中加入了热梗,让腾格尔老师戴上了电影《周处除三害》中陈桂林的同款粉色小猪手表,庆祝生椰拿铁销量突破 7 亿杯。


瑞幸还推出了「庆生官·腾格尔贴纸」周边,魔性表情被网友玩坏了。


点评:瑞幸以玩梗的方式为单品庆生,不仅再宣传了一波爆品,同时也以趣味的方式,和年轻人玩在一起,将品牌打造成社交密码。


03



清明是缅怀先人的节日,在清明之际,饿了么做了一次特别企划:以食物为载体,探讨食物与人之间的情感联系。并发布一支感人广告,《如果能和离去的人再吃顿饭》,从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口,在每个人心里,总有那么一种「你记得」的食物,惦念着一个人,让食物成为所有情感的寄托。

用看似日常的场景,还原一个不寻常的日常,演绎清明节扫墓的情景,对坐着分享食物聊聊近况,就像TA没离开过,一直在身边在心底。


点评:饿了么抛开清明营销的传统思路,不去拍一条冗长的故事片,渲染生死相隔的沉重感,而是将清明扫墓比喻为一次“探望”和陪伴,而携带着逝去亲人爱吃的食物,则是对他们真实的“探访”。

用真诚的洞察与情感,唤起大众情绪共鸣。通过梦见亲人爱吃的食物,体现了人们对逝去亲人的深深思念,以及对他们的真诚的陪伴与关怀。


04



春天是气温多变的季节,美团外卖就抓住了春日“两面派”的这个时机,邀请回春丹乐队一起演绎了一支渴望“回春”的片子。


在这支短片中,美团外卖变「回春丹」为「回春单」,在每一幕画面结束都喊出「回春就在这一单」的 slogan,将平台的业务提供和春天的需求场景建立联系。并巧妙地利用了谐音梗,为观众呈现了一场欢乐盛宴。

点评:这部短片通过与回春丹的合作,将业务与场景有机地融合在一起,展现了美团外卖的服务理念和品牌形象。这种玩梗的方式有效弱化了广告性,增强了趣味性。


05



最近,星巴克迪士尼联名新品上市,以经典童话《爱丽丝梦游仙境》为灵感,带来3款全新风味拿铁。分别是迪士尼「爱丽丝」睡莲风味拿铁、迪士尼「疯帽子」芥末开心果拿铁以及迪士尼「妙妙猫」春见橘风味拿铁。


星巴克也同步推出了《爱丽丝梦游仙境》的主题周边产品,包括合作款商品、野餐垫等。


还有迪士尼爱丽丝梦游仙境 · 合作款风筝,任意杯型迪士尼主题饮品+17.9元,即可get。


点评:星巴克通过和迪士尼大IP的合作,融入迪士尼的经典角色、故事等元素,使得产品更具趣味性和收藏价值,赋予了产品新的生命力,无疑会吸引大量粉丝和消费者的关注,还能激发消费者的购买欲望。



06



春分过后,满目新绿,春色渐入佳境。东方树叶为了推广春季限定「龙井新茶」,与知名导演王笑恒合作,拍摄了龙井新茶的广告片《春光里,品新茶》。


从发芽的嫩柳,到浓郁绿意的龙井茶园,短片在35秒内展现了春天的生机勃勃,暖阳洒在脸上的温暖,以及新茶香带来的清爽和回甘,勾勒出一幅幅生机勃勃的春日景象。


点评:东方树叶用一支短片,不仅展示了产品原材料的生长过程和制作流程,还展现了品牌硬实力。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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