一周案例：星巴克与迪士尼合作推新品、瑞幸x腾格尔魔性玩梗......

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转载 2024-04-15 10:15

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首席营销官

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01

春天应该怎么过，隅田川咖啡给出了不一样的选择，发布TVC和充满多巴胺色彩的系列海报，鼓励大众一起出门找春天， #把春天鲜给你# 。

在春天，主打“鲜咖啡”的隅田川咖啡放弃了“说教式-女性态度营销”。聚焦春天的新鲜氛围，把春天的鲜link到咖啡的鲜，让年后疲惫回归的职场人，在春天里能“简简单单喝杯咖啡放放风”，成为解决营销问题的思路。

点评：隅田川咖啡不说教，不讲故事，通过轻松治愈的广告，让人们感受到春天的鲜和咖啡的鲜，从视觉和听觉上刺激味觉，带来感官营销。

02

今年是生椰拿铁创立三周年之际，瑞幸邀请腾格尔担任瑞幸生椰拿铁庆生官，为生椰拿铁送上了耳熟能详的海底捞改编版生日歌曲，祝大家和所有的烦恼说拜拜，和所有的快乐说嗨嗨！

短片中加入了热梗，让腾格尔老师戴上了电影《周处除三害》中陈桂林的同款粉色小猪手表，庆祝生椰拿铁销量突破 7 亿杯。

瑞幸还推出了「庆生官·腾格尔贴纸」周边，魔性表情被网友玩坏了。

点评：瑞幸以玩梗的方式为单品庆生，不仅再宣传了一波爆品，同时也以趣味的方式，和年轻人玩在一起，将品牌打造成社交密码。

03

清明是缅怀先人的节日，在清明之际，饿了么做了一次特别企划：以食物为载体，探讨食物与人之间的情感联系。并发布一支感人广告，《如果能和离去的人再吃顿饭》，从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口，在每个人心里，总有那么一种「你记得」的食物，惦念着一个人，让食物成为所有情感的寄托。

用看似日常的场景，还原一个不寻常的日常，演绎清明节扫墓的情景，对坐着分享食物聊聊近况，就像TA没离开过，一直在身边在心底。

点评：饿了么抛开清明营销的传统思路，不去拍一条冗长的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是将清明扫墓比喻为一次“探望”和陪伴，而携带着逝去亲人爱吃的食物，则是对他们真实的“探访”。

用真诚的洞察与情感，唤起大众情绪共鸣。通过梦见亲人爱吃的食物，体现了人们对逝去亲人的深深思念，以及对他们的真诚的陪伴与关怀。

04

春天是气温多变的季节，美团外卖就抓住了春日“两面派”的这个时机，邀请回春丹乐队一起演绎了一支渴望“回春”的片子。

在这支短片中，美团外卖变「回春丹」为「回春单」，在每一幕画面结束都喊出「回春就在这一单」的 slogan，将平台的业务提供和春天的需求场景建立联系。并巧妙地利用了谐音梗，为观众呈现了一场欢乐盛宴。

点评：这部短片通过与回春丹的合作，将业务与场景有机地融合在一起，展现了美团外卖的服务理念和品牌形象。这种玩梗的方式有效弱化了广告性，增强了趣味性。

05

最近，星巴克迪士尼联名新品上市，以经典童话《爱丽丝梦游仙境》为灵感，带来3款全新风味拿铁。分别是迪士尼「爱丽丝」睡莲风味拿铁、迪士尼「疯帽子」芥末开心果拿铁以及迪士尼「妙妙猫」春见橘风味拿铁。

星巴克也同步推出了《爱丽丝梦游仙境》的主题周边产品，包括合作款商品、野餐垫等。

还有迪士尼爱丽丝梦游仙境 · 合作款风筝，任意杯型迪士尼主题饮品+17.9元，即可get。

点评：星巴克通过和迪士尼大IP的合作，融入迪士尼的经典角色、故事等元素，使得产品更具趣味性和收藏价值，赋予了产品新的生命力，无疑会吸引大量粉丝和消费者的关注，还能激发消费者的购买欲望。

06

春分过后，满目新绿，春色渐入佳境。东方树叶为了推广春季限定「龙井新茶」，与知名导演王笑恒合作，拍摄了龙井新茶的广告片《春光里，品新茶》。

从发芽的嫩柳，到浓郁绿意的龙井茶园，短片在35秒内展现了春天的生机勃勃，暖阳洒在脸上的温暖，以及新茶香带来的清爽和回甘，勾勒出一幅幅生机勃勃的春日景象。

点评：东方树叶用一支短片，不仅展示了产品原材料的生长过程和制作流程，还展现了品牌硬实力。

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