而“快闪”这种创意形式，已成为品牌愈发青睐的整活手段。只不过，相较于过去的“短平快”，现如今的品牌快闪活动不仅内容更加丰富，玩法也在时刻创新。

在今年4月中旬的周末里，一场由LINE FRIENDS举办的2024 城市地标行 ——“SALLY YELLOW MARKET”主题萌趣快闪市集，就刷足了存在感。

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品牌线下主题营销

如何与年轻人同频

“在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，将会像房子没有产权一样，令企业无立足之地”——特劳特的名言，放诸于品牌线下营销活动，同样适用。

在注意力稀缺的时代，品牌线下营销活动如果没有特点，便难以制造抓取大众眼球与心智的记忆点。

而LINE FRIENDS是解这道题的高手。

回看其近年来的营销动作，LINE FRIENDS一直致力于携手跨界合作伙伴、将IP场景落地于多元线下空间，吸引着越来越多的年轻人跟随LINE FRIENDS的脚步走进萌趣IP们的世界，在真实生活中感受它们别样的故事与内涵。

可以说，多元化的IP内容，是品牌突破圈层壁垒，辐射更多场景与人群的核心。而LINE FRIENDS旗下人气形象SALLY莎莉，则是其中最受欢迎的IP之一。

自2019年起，LINE FRIENDS便以SALLY生日为契机，开启系列地标文创营销项目，在一年又一年中，去往中国不同城市带给大家惊喜。

今年，在延续过往IP魅力的基础上，LINE FRIENDS再度创新了玩法，发挥IP形象本身的吸引力，在上海大学路打造集美食、艺术、市集等多样生态于一体的萌趣市集“SALLY YELLOW MARKET”，与广大用户共赴一场别开生面的city walk。

在线下，LINE FRIENDS为SALLY莎莉生日打造了欢乐线下庆生派对。传播快乐的同时，也为授权商伙伴、跨界合作品牌提供触达年轻用户的丰富触点与机会。

线上，则打造“SALLY YELLOW MARKET”，打通线上分享种草链路，进一步提升曝光，将品牌动能持续转化为品牌势能，放大市场影响力。

02

人气IP贴近用户生活

制造Wow Moment时刻

在LINE FRIENDS的一众经典IP角色中，身材小小个、黄澄澄的莎莉（SALLY）人气丝毫不逊于布朗熊、可妮兔及馒头人等。

因为黄色身体、扁嘴的形象，莎莉（SALLY）乍看之下与一只黄色小鸭没有太大分别。

但品牌官方通过一则影片，告诉所有人：其实莎莉是一只鸡！

在角色设定中，莎莉是一只单纯及性急的小鸡，它从不会考虑太多，总是抓不到重点。而朋友有烦恼时，就常在一旁做一些奇怪的事，但有时却会莫名其妙地找到解决的方法。

莎莉的魅力就在于此——她就像一个自带快乐基因、永远积极向上的好朋友，时刻为我们提供宝贵的情绪价值！

这一次，LINE FRIENDS又是如何以莎莉为中心，打了一场漂亮的营销战？

1、“占领一条街”：围绕核心创意点“SALLY经典明亮黄”，打造沉浸式场景体验

LINE FRIENDS先是携手KIC创智天地，在上海大学路打造了近百米快闪品牌市集，以SALLY标志性的明亮黄色“涂装”整条街，迅速吸引大众眼球。

随处可见莎莉、布朗熊、可妮兔等人气IP形象，以及SALLY生日主题的IP美陈和道旗等元素，让街区的“青春活力值”拉满，也让路过的行人不由自主地分泌“多巴胺”，心情也愉快明亮起来。

因此，一经落地便成为沪上青年争相打卡的精神惬意自留地。

此外，LINE FRIENDS还特意打造了SALLY主题游乐园，设置了投沙包、套圈、筷子夹玩偶等游戏互动环节，进一步强化“快乐”属性。

与此同时，LINE FRIENDS的授权商合作伙伴们——中国建设银行、九号电动、奥佳华、膳魔师、moody、参半等13个品牌，也在SALLY的生日市集中，以“摆摊”这种接地气的形式，加入这场欢乐盛宴

《营销4.0》中曾提到，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”LINE FRIENDS显然就为用户创造了一个惊喜时刻。

2、精确选址+玩法更新，最大化聚合年轻人注意力

在选址上，靠近复旦、同济、财大等名校的大学路无疑是年轻人和大学生日常City Walk的聚集地，汇聚许多小众咖啡店、餐厅、书店等颇具文艺气息的打卡地，而它的另一端则是著名新古典主义风格建筑江湾体育场，大学路也因此而同时兼具活力十足的“新潮时尚感”和岁月沉淀后的“历史文化感”。

玩法方面，LINE FRIENDS此前更偏向于联动地标建筑或跨界品牌、平台方围绕共创庆生典礼、惊喜体验内容，而今年，莎莉生日快闪市集的重点是为授权商们搭建了平台，从“自己玩”，变为带着大家“一起玩”。

而明媚活泼的SALLY则是此次活动的“视觉锤”，将抢夺大众注意力的功效加倍。

创造出一场属于莎莉生日派对的wow moment时刻。再经过大众自发传播所带来的海量UGC内容在线上线下所形成的联动效应，得以突破圈层壁垒，拓宽了传播的广度。

3、两日快闪市集圆满收官，成就IP“大事件”

据悉，这次活动仅举办了短短两天，但却吸引到25w人打卡。

而在微博、小红书等主流平台，本次市集活动更是频频登上话题热榜，在时尚、旅行等圈层刷屏。在微博，话题#LINE FRIENDS地标行#、#莎莉是鸡#收获超119w阅读量，小红书#LINEFRIENDS#品牌话题阅读增量达68w+，#莎莉是鸡#话题浏览量亦超过44w。

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IP内容+场景创新

高效抢占用户心智

线下，始终是重要的消费场景。

回顾LINE FRIENDS这次的莎莉庆生活动，不仅撬动了年轻人的注意力与满意度，也为合作品牌带去确定性增长。

• 把握最新趋势，衔接年轻人生活

抓住年轻人的注意力，是时下品牌的命题。

“SALLY YELLOW MARKET”之所以深入人心，靠的就是直戳年轻人的“心巴”。从打造线下庆生派对到社交性的多元互动玩法，有力强化了品牌、IP在年轻用户日常生活中的存在感，提供了无可替代的情绪价值。

• 品牌、IP、场景联动，携手突破营销难题

简而言之，LINE FRIENDS的优势在于具有一个强大号召力的IP矩阵，其IP形象、故事等内容，是吸引最广大用户的高效介质。

而KIC创智天地作为一个复合型知识社区，也涵盖商业、人文、科创等丰富多元的内容，在citywalk这个流行浪潮中，积攒了足够的人气与知名度，是品牌在地营销不可多得的优质场景。

双方携手，共创了“IP+多元商业体”新模式，可联动更多品牌触达更多不同圈层的群体。实际上，这也是LINE FRIENDS“地标文创营销+多元化内容形式”营销体系的最新案例。

其核心要义是：在城市地标行项目中，深度结合品牌人气形象IP与中国本土文化。并以SALLY生日作为“一年一会”的品牌契机，持续不断地更新场景，深入用户生活，陪伴粉丝成长，最终在制造新潮体验和惊喜感的同时，频频出圈，打造LINE FRIENDS品牌专属的消费者沟通方式。

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