与此同时，在纸品个护赛道卷向细分场景的当下，产品功能日渐趋同。纸品个护品牌如何借助有限的预算和资源，在出圈的女性向IP营销中“四两拨千斤”，成功说服“挑剔”的女粉为营销买单？此外，品牌能否在中插广告、贴片等主流IP玩法之外，以更具差异化的玩法实现品效双增？

不难发现，各大品牌已开始将触角伸向IP授权合作领域，但问题也浮出水面：国外迪士尼、三丽鸥等“网红”IP授权十分成熟，国内IP授权正处于成长期，品牌又该如何寻找专业的IP授权方，如何借助差异化的授权玩法，以小杠杆撬动新增量？

在腾讯视频IP授权合作中，一些品牌已经提前找到了答案。

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IP爆火就在一瞬之间，从上映到完结，品牌如何在短周期抓住流量的“风口”，在IP高爆发期“借力打力”，以小投入撬动生意的快增长？

腾讯视频IP授权合作中，授权玩法越来越“亲民”。围绕“IP+”授权模式，品牌能够在剧播高热期以多场景联动，真实融入剧粉生活之中。一起话题互动，一场主题直播，一次线下主题展......品牌借剧播热势“全面出击”，快速吸引剧粉关注，在强化心智种草的同时，快速带动销量转化。3月，继官宣赵丽颖为品牌代言人后，纸品老牌劲旅维达迅速携手《与凤行》，借代言人主演的热度以及全渠道IP授权玩法，在剧播高热中实现品牌高曝光+联名款高销量的迅速转化，截止4月20日，仅仅开播三周，维达x《与凤行》联名产品全网销售额突破千万。

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想要永葆旺盛的生命力，品牌就要持续“追新”。个护赛道，当爆款的女性向IP接力上线，品牌前赴后继的同时，如何把握“顶流”的精神内核，借剧内广告+剧外IP授权的双重力量引爆IP价值，迎来长效曝光与增长？

对女性而言，个护不仅仅是卫生用品，更是一种生活态度，尤其在“她经济”崛起的当下，品牌的内在精神如何与新女性价值观相耦合，正成为品牌打造成功IP营销的关键。而洁伶作为个护赛道的头号玩家，正在与腾讯视频的IP授权合作中，把握女性追随的“顶流”内核，打出一场场精彩的牌局。

《承欢记》中借代言人杨紫饰演的“麦承欢”一角，渗透品牌暖心、陪伴的美好形象，与现实中温柔感性的女粉产生共鸣；《玫瑰的故事》里，与“玫瑰”的“结合”，宣扬女性独立与自由的精神追求，在一浪接一浪的社交互动中，圈粉现实中的独立女性。

而接下来，在即将上映的一档大女主热门大剧中，洁伶将再次通过IP授权的形式，将代言人杨紫的“顶流”影响推向下一个高峰，助品牌长效曝光的同时，迎来品牌价值的升维。

腾讯视频优质的女性向IP正逐步走向成熟。在女性越来越重视悦己精神，探索品牌及产品精神文化的当下，将有越来越多的品牌抢滩优质IP授权合作的新价值，借助多元化IP授权玩法，以及剧内广告曝光资源，实现品牌与人群的双向奔赴，收获生意的品效双增。

接下来，腾讯视频还将陆续播出备受瞩目的动漫《剑来》、《斩神之凡尘神域》、《白色闪电》、《哑舍》、《仙剑奇侠传 叁》等，以及《流水迢迢》、《锦月如歌》、《滤镜》、《子夜归》、《长安的荔枝》等精品大剧，将助力行业品牌玩转IP授权。

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