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01

瑞幸官宣代言人

与刘亦菲一拍即合

瑞幸最新官宣刘亦菲成为品牌全球代言人以及茶饮首席推荐官，同步上线瑞幸新品“轻轻茉莉轻乳茶”系列。

并且线下开启“上午咖啡下午茶，送你1亿杯9.9下午茶”活动，上午喝咖啡精神好，下午轻乳茶心情好，携手演绎健康生活。

满足了消费者对茶饮产品的健康化需求的同时，更瞄准了下午茶这一重要时间段，全方位刺激消费者的购买欲望。

点评：瑞幸借助刘亦菲的影响力吸引了更广泛的消费群体，进一步塑造出品牌知名度高以及年轻化的品牌形象，巩固市场地位。

02

库迪咖啡x加菲猫

周一好想桃

库迪联合加菲猫活动自8月12日起上线全国门店，带你逃离周一远离班味，推出全新库迪桃桃系列饮品。

同时上线加菲猫大量周边，包括联名周边贴纸、冰箱贴、杜邦纸袋、和超可爱的猫窝等，让可爱迷人的加菲猫联名，为你加满元气。

线下主题店内还设置有“吐槽树洞板”可以分享你讨厌或喜欢周一的理由，并且消费者到主题店摸鱼打卡并带上相关话题就有机会获得联名周边。

点评：近期电影《加菲猫家族》热映，加菲猫讨厌周一的性格也引起了不少打工人的共鸣，库迪此次联名抓住时机为大家提供了一定的情绪价值。

03

立白官宣迪丽热巴

广告高级又大气

立白最新官宣迪丽热巴为品牌代言人，并联合Vogua为迪丽热巴拍摄了一支广告大片，置身于玫瑰花庄园里的迪丽热巴像萦绕着花香的玫瑰公主。

邀请了法国香水大师精心设计梦幻香调，赋予每一个消费者无与伦比的奢华香氛体验。

国民品牌携手顶级时尚大刊与顶流女星的结合，让这次广告片迅速出圈并登上热搜，完美诠释了玫瑰公主的时尚调性。

点评：立白与迪丽热巴的合作为品牌注入了更多的时尚气息，特地邀请了Vogua为迪丽热巴打造出香与时尚的视觉盛宴，完美诠释了立白的品牌立意。

04

古茗x盗墓笔记

共赴探险之旅

每年的817都是一年一度的稻米节，是盗墓笔记粉丝狂欢的节日。今年古茗在这个时刻与盗墓笔记联名，也带来了许多精彩活动。

8月9日起购买联名套餐就能获得酷炫的联名透光收藏卡、透光拍立得套组和超萌的Q版贴纸，还有联名纸袋、保温袋和杯套等周边。

线下吴山快闪活动也吸引了许多粉丝前往打卡，尽管天气炎热也依然阻挡不了稻米们的热情和支持，在现场体验被盗墓笔记元素包围的幸福感。

还有全国12个城市地标大屏投放活动已经点亮，追寻着世界上最神奇最有故事的伙伴，共赴人间的无数奇景。

点评：古茗这次的周边质量和用心程度都显得诚意十足，粉丝也用实际购买力证明了这一点，还有丰富的线下活动也增加了消费者的互动体验。

05

快手年度短片

关注现实就业问题

马驹桥镇因为距离北京市区较远，生活成本与乡镇差不多，同时也让招聘者也能接受这个时间距离，因为成为了双方的劳务招工场所。

快手特别上线年度短片《再造一座“马驹桥”》，用“马驹桥”来代指散工招聘市场，聚焦蓝领群体，切实关注体力劳动者的现实处境。

快手建立起一座桥梁让企业与工人实现是双向奔赴，也承载着大家对美好生活的向往和期许。

点评：短片在为每一个努力生活的蓝领群体就业难题发声，希望所有勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活

06

帕特在厕所办展

从便便里寻找答案

帕特在成都太古里后街lest街道开启了一场在厕所里的展，以厕所作为载体，用便便作为检测健康的晴雨表，带领大家从便便里寻找答案。

通过这一场有味道的展览，教会养宠人士从便便上检测好猫在的身体健康，仔细聆听彼此的需求，宠物不会说的话，便便会替他们解答。

并在现场特别设置了“如厕栓狗区”，就是毛孩子们的临时停车位，让消费者需要如厕时栓住毛孩子的安全，防止走丢。

点评：这场活动不仅让消费者从多元角度了解自家宠物的身体健康与正确的养宠知识，还强化了帕特的品牌形象以及产品卖点。

07

饿了么 x UGGC

请你喝秋天第一杯奶茶

饿了么携手UCCA以及多家茶饮咖啡品牌共同打造了“周周看展好city”活动，将艺术与“秋天第一杯奶茶”的立意相结合。

海报上展示着多副IP联名画作，从超现实主义的奇幻到波普主义的色彩碰撞，还有野兽主义的狂野不羁，每一张都是惊喜艺术。

开启了一场视觉与味觉的双重盛宴，让艺术融入平凡生活里，让大家在平常奶茶的同时也能感受到无处不在的艺术瞬间。

还有艺术杯套、个性外卖袋和实用的冰箱贴和贴纸，以及文艺的帆布袋，每一个周边都是对艺术之夏最好的诠释。

点评：饿了么这次与UCCA的合作将艺术融入每个人的日常生活中，让每一个忙碌的瞬间都能感受到艺术气息，为消费者带来了全新的体验。

08

华莱士 x 《白蛇：浮生》

见证许仙和白蛇大婚

华莱士携手电影《白蛇：浮生》将许仙小白的旷世爱情传奇再度上演，邀你吃着炸鸡啤酒一起来感受这份流传了千年的中国式浪漫。

特别上新重磅新品「5辣么爱你鸡块」和爱心包装盒，以及全新蟠桃风味饮品和粉色香辣鸡腿堡，每一口都甜到心里。

周边除了限定杯子、杯套、手提袋、婚书贴纸外，还有限定礼品「非遗油纸伞」，让我国一千多年历史的非遗油纸伞见证爱情长相守。

同时线下还邀请了30位知名coser闪现西湖助阵，让许仙小白在七夕大婚，致敬《白蛇：浮生》绝美爱情名场面。

点评：华莱士通过与国漫白蛇联名，将这一爱情故事与自身品牌故事相结合，还在西湖边打造了大婚名场面，真的走心了。

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作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）