有人路边驻足，只为了多瞄几眼骑手头上的耳朵；有人特意选用美团点外卖，只为了亲手摸一摸这对萌物；更有甚者，跑到美团注册骑手，只为了get官方原装正版袋鼠耳朵。借助这对耳朵的魔力，美团不知在全网圈了多少新粉，收获了多少自来水传播。近日，就连美团自己，也忍不住“蹭”耳朵的热度来招聘了！
发布土味招聘广告
你是否因为羡慕外卖小哥头上的耳朵而焦虑？你是否因为喜欢耳朵却rua不到而烦恼？
好消息！美团春归计划升级版来了，这些问题统统都能解决。50万灵活就业岗位，20万贫困县特供就业岗位，一人就业，全家脱贫。超2000个校招、超5000个社招岗位同步开放，任你选。
这支一分钟不到的土味招聘广告，可谓全程高能。堪比蓝翔、新东方的TVC画风，红黄蓝随意混搭的大胆配色，加上抑扬顿挫的老式播音腔，实在是太沙雕了。视频还引用了很多网上流传甚广的搞笑片段，比如，走起路来耳朵摇摇晃晃的萌系外卖小哥，还有头戴数个耳朵的“王者骑手”等，这些“耳朵梗”素材都在为短片增添更多的幽默内核。
顺势大玩“耳朵梗”
想必很多人都知道，袋鼠耳朵现在这么火，最开始还要归功于麦当劳小哥和美团小哥之间的一次有爱互动。后经同人圈太太们的二次创作，很快成为一大热门话题。因双方红黄两色的制服，美团×麦当劳又被大家叫做“番茄炒蛋CP”。Get到网友这一兴趣点后，美团便“惦记”上麦当劳了，并于520这天成功牵手，官宣组CP。
此后，美团便顺势大玩“耳朵梗”，依托话题热度，持续创造出有助于提升品牌形象的趣味性内容。美团观察到，很多用户对袋鼠耳朵虎视眈眈，却始终不敢上手。517吃货节，便借机发布一条鬼畜视频，鼓励大家勇敢上前捏“耳朵”。
随着耳朵热度的不断高涨，以及越来越多的人求同款，美团又化身“袋鼠耳朵加工厂”，模仿苹果发布了一组具有科技感的产品海报，再一次把耳朵话题推向高潮。面对段子手以及网友的一次次cue，美团也是不遗余力地主动出击，为自己造梗。有博主戏称#外卖小哥头上全是耳朵#，引起全网广泛关注。美团自嘲是“传说中的人间向日葵”。
有骑手戴着饿了么的“竹蜻蜓”，委屈巴巴地@美团，哭诉自己加入美团都两个月了，还是没有袋鼠耳朵。官方立刻就给人安排上了，还表示以后会不定期抽奖送耳朵。
前段时间，#外卖小哥皮肤大战#打响，除了竹蜻蜓、袋鼠耳朵之外，脏辫、齐天大圣翎子等也加入了战场。吃瓜群众看得兴趣正浓之时，美团又跳出来卖萌了：哼，明显就是我更可爱呀。
持续塑造耳朵IP形象
可以说，美团耳朵之所以得到如此广泛的关注，除了外卖小哥、鬼才段子手的助推之外，也离不开官方乐此不疲地造梗、玩梗。从最初的“番茄炒蛋CP”，到后面的“袋鼠耳朵加工厂”，再到这一次以耳朵为噱头制作招聘广告，美团无一不在强化品牌与耳朵的关联性。
利用“耳朵营销”，美团不仅展现出了萌态的一面，也在互动中拉近了品牌与用户之间的距离，为自己增加了一份亲近感。随着话题的相继刷屏，耳朵梗也越玩越出圈。
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主笔/王琦
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