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十月的手机行业，热闹程度丝毫不亚于有苹果发布会的九月。

vivo、OPPO、小米、iQOO、荣耀、一加等手机品牌接连发布新品，并在影像、屏幕、性能上继续升级。而苹果2024财年第四财季（即截至9月28日的第三季度）财报显示，苹果大中华区市场营收已经连续五个季度同比下滑。根据IDC的数据，今年第三季度，苹果在中国市场的份额为15.6%，较去年同期的16.1%有所下降。

“国产手机挑战iPhone的叙事”正在不断深化。在AI持续搅动手机市场、国产手机阵营蚕食iPhone份额的背景下，更新鲜、更值得玩味的话题是：

• 手机厂商的AI落地走到哪一步了？AI手机究竟是噱头，还是长期发展方向？

• 国产旗舰手机和iPhone的长期竞争有何新看点？如何看待当前的手机行业竞争局势？

01

厂商新共识：

AI OS+智能体

市场普遍把2024年视作“AI手机元年”。一年时间，手机行业关于AI的共识不断迭代。可以清楚看到的是：厂商已经不满足于在手机上落地分散的“AI功能”，而是希望用AI重构操作系统，革新交互体验。

所谓的AI功能，指的是把AI应用“叠加”到原本的手机系统上，让用户能实现通话摘要、文档整理、图像处理（消除路人）、翻译、聊天助手等功能。这样的落地有实用性，但局限也很明显。它更多只是锦上添花，没能由内而外革新用户体验。

相比探索“AI杀手级应用”，手机厂商的思路渐渐明晰为让AI深入用户的日常手机交互中，由此创造新的使用体验。AI OS应运而生，AI智能助手则成为用户和AI OS交互的关键入口。

近期，各大手机厂商均已发布深度集成AI的操作系统（荣耀MagicOS 9.0、小米澎湃OS 2、OPPO的Color OS 15、vivo的OriginOS 5等）。这些新的操作系统都搭载在各家的手机新品上，成为新品的关键卖点。

在各家的新品演示中，AI都以一种更贴合手机交互直觉、更深入系统底层且效率更高的方式发挥作用：

• 荣耀公司CEO赵明对“YOYO智能体”说“点杯喝的，我有点困了”，YOYO智能体自动开启外卖APP，点开某咖啡店铺，选择了其中的咖啡饮品，加入购物车后等待结算确认；

• 利用vivo的“小V圈搜”功能，用户可以圈搜社交媒体图片的人物或商品进行搜索，也可以圈出一段聊天记录、机票火车票订单来创建日程；

• 用户可以向OPPO小布助手直接问屏幕、相机取景框的内容，也能一键圈选画面主体，快速获取想要的信息；

• 小米澎湃OS 2搭载的“超级小爱”，能够流转于小米的IoT生态中，迅速调动相关设备，执行智能家居控制、日程管理、内容推荐等诸多任务。

OPPO AI能力图示 图源：OPPO官方微博

相比孤立的AI功能，AI OS的延展性和可挖掘性更强。值得注意的是，以上的例子都是靠各家的智能助手来实现的。如果说AI OS是手机厂商关于AI落地的共识，那么智能助手就是基于共识的共识。

在手机厂商的设计中，智能助手是权限更高、更智能化的存在。它有识别用户意图、形成共同记忆、进行决策、操作生态内众多应用、帮用户管理日常事务的能力。对于用户来说，智能助手是连接他们和AI体验的枢纽，也对应着一种低门槛的AI交互方式。

从国产手机厂商上线AI OS和AI智能助手的动作中，你能清晰感知到某种“紧迫感”。这种紧迫感和把握新的创新曲线有关，也和跟苹果的竞争有关。

在国产旗舰新品均已上线AI能力，而苹果智能入华尚需时日的背景下，国产手机厂商正处于一个难得的窗口期。而在夺取AI先发优势的同时，国产厂商蚕食iPhone份额的努力也从未停歇。

02

打通苹果生态，挖iPhone墙脚

国产手机想切iPhone蛋糕不是新鲜事。这些年，手机厂商从许多维度攻关（如影像能力、快充技术、电池续航、通信信号等等），强调自己和iPhone的“不同”。但有意思的是，从今年以来的国产手机发布会以及相关宣传来看，国产手机厂商转向强调他们“加入苹果全家桶”，甚至主动宣传自家产品和iPhone的相似之处。

例如，小米在新品发布会上强调HyperConnect全面支持苹果设备，小米手机互传一键即可收发苹果设备文件，查看iWork办公文档，Mac系统上也能显示小米手机镜像。OPPO、vivo等品牌，也在突出和苹果生态的联通。

小米手机全面支持苹果设备 图源：雷军微博

除了打通生态，国产手机厂商在产品设计和功能上也不避讳“苹果味儿”。例如，OPPO Find X8系列也采用了小尺寸直屏和R角过渡，支持与iPhone一碰互传（OPPO旗下的一加品牌也将“一碰互传”作为宣传点），实况照片格式通用。vivo也提出过“蓝苹果”的说法，vivo X200系列从屏幕、手感、互联、Live照片格式都和iPhone相似。社交媒体上，不少关于OPPO和vivo的评测内容都用了“果味十足”的表述。

通常来说，商业竞争里强调的是“差异化”。但国产手机厂商多年来的差异化实践证明：靠差异化功能来转化“果粉”很难一蹴而就。即使厂商在部分功能和场景打造出了优势，但还是很难说服忠实果粉马上转换阵营。

“果粉难转化”的原因有很多，其中最实际的原因是：苹果打造了强大的软硬件生态，用户已经习惯了苹果生态的丝滑体验。就算实在想换，额外的学习成本和迁移成本也会让人打消念头。

相比一味强调差异化，厂商找到了更务实也更巧妙的方式：先让部分忠实果粉尝试起来，哪怕只是成为“备用机”，只要能有机会进入iPhone用户的工作和生活，后续就有更多的转化可能。

03

结语

IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%。vivo、华为、小米等厂商表现较亮眼，推动Android市场同比增长3.8%，iOS市场出货量同比下降0.3%。在大盘没有显著增长的背景下，“蚕食iPhone”，是国产手机厂商进一步增长的重中之重。

图源：IDC

动摇苹果基本盘是件难事。Counterpoint的数据则显示，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。iPhone新机仍有可观的市场影响力。

手机行业正处在一个特殊的阶段：AI为行业注入了难得的创新动力，厂商希望借AI打破“换机周期越来越长”的局面。与此同时，竞争也变得前所未有的激烈。在各项功能都已经“卷到极致”的情况下，厂商必须制定更精巧的商业策略，才有可能撕开对手的防线。

创新战和消耗战正在同时打响——前者决定着厂商能否在新的技术潮流中形成行业领先心智，后者决定着厂商能否在焦灼竞争中“积小胜为大胜”。对于国产手机厂商来说，两条战线都不容有失。