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作者 | Della

世界就是一道巨大的数学题。

小学时代的大难题，多少人为“鸡兔同笼”数量傻傻分不清发愁。

万万没想到，长大后还迎来了升级的家庭版本：“八个瑞士卷，一家四口咋分？”

某位网友的老公的解答，直接让舆论炸开了锅，也让瑞士卷成功席卷全网。

他是这么做的。一盒瑞士卷八个，自己吃了两个，女儿和儿子分别吃了两个，当妻子想吃剩下的两个时，提出了严厉反对。

图源：微博

理由是，瑞士卷是零食，大人不应该给孩子做一个爱吃零食的“坏榜样”。

更重要的是，大人吃了，孩子就没有了。

不难看出，这个解法中，剩下的两个瑞士卷是要分给孩子的。

表面上，是分八个瑞士卷，实际上，是全职宝妈家庭地位的划分。

霎时间，《再见爱人4》里“我配拥有一杯咖啡吗”的灵魂拷问照进现实，不过变成了“我配拥有一个瑞士卷吗”，反映了消费降级的大趋势。

要知道，山姆的瑞士卷16片59.8元，单片价格不到4元；而盒马的瑞士卷，量小单价贵一些，5元左右一片。

图源：小红书网友

网友难以置信，竟为了5元吵得翻天覆地，严重怀疑这不过是另一个“秦朗丢作业事件”。

陷入摆拍炒作的争议后，“瑞士卷女主”被网信办调查，真相仍待揭穿。

尽管如此，“瑞士卷”还是迅速霸占了各大社交平台的头条。

一夜之间，全网老公都在回答吃几个瑞士卷，堪比一次全国高考。

还有网友爆梗不断，“被瑞士卷考验的男士数量已经超过瑞士人口”。

图源：小红书网友

这些通过瑞士卷狂秀恩爱的聊天记录，也被称之为“瑞士卷文学”，归属于“娇妻文学”的分支。

当小情侣们还在纠结瑞士卷怎么分的时候，大批吃货已经馋上了瑞士卷，掀起了一股瑞士卷消费热潮。

在小红书平台上，不少网友反馈最近山姆瑞士卷被抢脱销，想吃根本买不到。

图源：小红书

不免让人揣测，“瑞士卷事件”是山姆营销的手段，隔着屏幕都能感受到吃货的激动，真的笑不活了。

图源：小红书网友

一个“瑞士卷”引起滔天巨浪，山姆成为背后最大赢家。

“瑞士卷事件”爆火，主要在于两性话题的冲突，折射出全职妈妈的自主权之困境，引起了众多女性的强烈共鸣。

而延伸出的“瑞士卷测试”，渴望在瑞士卷中找到被爱的答案，演变成一场秀恩爱狂欢。

促使一个全新网络热梗的诞生，成功带火“瑞士卷”成为爆款单品，完成消费闭环。

站在营销角度看，这无疑是一个成功的“带货案例”。

事实上，近几年来，有关性别话题的热点事件，逐渐成为“带货”的流量密码，掀起阵阵消费热潮。

比如说，山姆的“生仔水”。

今年千亿瓶装水市场混战，山姆一款弱碱性天然矿泉水直接在“饮料成为‘神药’”的赛道上杀死了比赛。

图源：山姆小程序

主打“弱碱性”的卖点，被网友传成“喝了能生儿子，爸爸喝功效明显”，更是获得“生仔水”的俗名，已经传得比B超还精准。

精准到有人得出这样的结论：想生闺女的，避雷。

图源：小红书

“生仔水”断货脱销的同时，也引发了传播重男轻女思想的争议，遭到部分女性消费者抵制。

看着一瓶矿泉水激起千层浪，山姆只好无奈回应：就是普通矿泉水，生仔一说没有科学依据。

再比如，董小姐同款“免职裙”。

国企负责人和年轻女子牵手逛街被拍，婚外恋被曝光，涉事二人均被停职。

而董某某在视频中穿的一条桃花色吊带裙，尽管被网友调侃为“桃色战裙”“免职裙”，依然备受追捧。

图源：微博

某电商平台数据显示，这条原创设计的裙子的店铺月销量，一夜之间突破4000+，甚至登上了电商平台热搜第一，带货效果堪比流量明星和头部主播。

不过更多时候，主要围绕在常见的“送礼”情感话题上，打造应景应节的热门单品。

譬如说，秋天的第一杯奶茶。

“秋天的第一杯奶茶”，重点不在奶茶，而在于被人惦记，被人捧在手心的温暖。

图源：小红书网友

给奶茶注入关怀情绪，建立情感定位，精准拿捏年轻人的心理。

如果说双11是电商的节日，那么“秋天第一杯奶茶”，就是新茶饮品牌一年一度的狂欢节。

同样的还有，冬天的十根烤肠。

十根烤肠，寓意着时常（十肠）想你，在寒冬中弥漫暖暖爱意。

对于情侣们而言，送十根烤肠，是表达思念的浪漫仪式感；

而对于单身人士来说，则是“早晚会遇到给你买十根烤肠的人”的一种美好祝福。

图源：小红书网友

随需求灵活应变，总能征服你的钱包。

以及六周年拉菲草“表白礼盒”。

一边是价值几千并用心准备的礼物，一边是厚达六层的拉菲草与二手棉袄，强烈的视觉冲击与话题吸引力直击年轻人的内心，遭到全网群嘲。

图源：抖音

在一片热烈的讨论声中，旺旺零食礼包和得物礼盒，被网友列入送礼清单，成为最大赢家。

这些带货效果超群，打造热门爆款的案例中，都有一个共同点，离不开性别话题这一社会议题的推动。

不管是有意为之，还是偶然造成，足以印证性别话题天然具有强大的流量密码和带货能力。

从一个热门事件，引爆一个热门单品，将流量批量转化销量，可以在短时间内实现销量的飞跃。

不过，对于品牌而言，性别话题风险过高，稍不小心就会酿造翻车危机。

正如山姆紧急辟谣“生仔水”，摒弃性别争议，让商品回归价值本身，避免消费者对其品牌营销手段的质疑，稳住品牌口碑和形象。

当热点造爆品的趋势来临，不禁让人好奇，下一个被带火的单品会是什么呢？