一直以来，榴莲、螺蛳粉、折耳根、臭豆腐都被认为是争议最大的食物，闻着臭，吃着香，爱它的人甘之如饴，讨厌它的人嗤之以鼻。

继出了香菜辣条、榴莲味的辣条之后，最近，辣条界的“扛把子”卫龙又整活了，推出了吮指烤肉味辣条、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味三种全新口味的辣条，不仅口味抽象，广告也拍得很抽象。

01

卫龙推出六城风味辣条

诠释“卫龙不只是一种辣”

在辣条行业中，最会品牌营销的企业非卫龙莫属了。

卫龙通过一系列创意营销活动，如模仿苹果风格的包装，以及在线下体验门店，成功地改变了人们对辣条的刻板印象，提升了品牌高端化的形象‌。

洞察到每个城市都有每个城市的特产，就像西安的羊肉串、广西的螺蛳粉，长沙臭豆腐、贵阳折耳根一样。

这次，卫龙辣条结合西安、重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙等 6 个城市的饮食特色，推出了六种契合当代特色风味的辣条。

西安是羊肉风味辣条，重庆是牛油火锅风味辣条、贵阳是折耳根风味辣条、螺蛳粉风味辣条，武汉是辣卤味风味辣条、长沙是臭豆腐风味辣条，还有重磅新品：吮指烤肉味辣条，还原中式烤肉香。

这下，爱吃辣条和不爱吃辣条的都沉默了。

与此同时，卫龙还结合各个城市的名片，用AI创作了一组吃辣条海报，海报中的主角，是西安兵马俑，四川大熊猫、贵阳大猩猩、武汉鸭等等，卫龙用多种创新口味，实力诠释“卫龙不只是一种辣”这个传播主题。

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之所以提出这个主题，是因为，《2023年中国辣条食品行业创新及消费需求洞察报告》中，艾媒咨询剖析了中国辣条食品行业的现状与未来发展趋势。报告指出，在辣条市场，产品同质化和缺乏创新成为当前辣条食品行业亟待解决的问题。口味和形态上缺乏创新，难以满足消费者日益多元化的需求。

一向擅长口味创新的卫龙，就不断用新奇口味，颠覆人们对辣条的认知。卫龙在经典产品卫龙辣条的基础上，坚持“卫龙不只是一种辣”品牌主张，不断推出了新品，打造差异化产品，提升品牌在年轻消费市场的影响力。

02

紧跟潮流打造魔性沙雕广告

塑造多个消费场景

在消费领域，想要真正与年轻人站在一起，就得用年轻人的语境，和年轻人交流。

为了契合年轻人的社交语境，塑造吃辣条的场景，卫龙还发布了一支魔性沙雕的TVC，在这支TVC中，各种风味的辣条都有它特殊的功能。

吮指烤肉味辣条给「打工牛马」一键祛除班味，享受旷野；折耳根风味辣条让话唠一秒沉默；螺蛳粉风味辣条让佛系的你瞬间变得Passion。

不管是深夜加班的场景，还是熬夜写作业的场景，卫龙总能治愈你的情绪。

值得一提的是，“一个方案改800遍”“咖啡哪有上班苦”，精准吐槽说出打工人心声。

短片中还结合了黑悟空神话的梗，作业写不下去，来一包辣条，瞬间变身悟空，就连像唐僧一样爱念叨的爸妈也会被折耳根风味辣条硬控。

卫龙还紧跟潮流，结合了付航Passion的梗，很美丽的精神状态。

Passion意思是“激情；热情；付航在节目结束后喊出“人生就是要充满Passion！”这句充满力量的话时，激励了在场所有人，也激励了屏幕前的观众。

短片中卫龙让手捧莲花、佛系的人一秒穿越到旷野，瞬间变得活力满满，凸显卫龙辣条对情绪价值的作用。

这个TVC创意的洞察在于，辣条的香辣味给人带来刺激感，能为年轻人的生活提供能量，同时与年轻人追求刺激、张扬的生活态度相契合。

卫龙甚至玩起了辣条接力，从野人到霸总，从兵马俑到宇航员，这些特殊的人群，齐聚卫龙辣条节，在短片结尾，还有辣条控们齐聚一堂表演rap，彰显了辣条节的魅力，也迎合了年轻人的潮流趋势，塑造了一个有梗、敢玩、抽象、年轻的品牌形象，进一步加深受众认知。

与此同时“来包卫龙辣条吗？”变成了辣条控们的经典开场白，递的是辣条，传的是快乐。通过这支短片，卫龙将辣条打造为一个社交符号。也将辣条口味与日常情绪相连接，塑造更多样的消费场景。

03

全国6城寻辣开启

卫龙在玩一种很新的营销

2022年，卫龙打造了首届辣条节。通过好吃、有趣、好玩的活动，拉近品牌和年轻人之间的距离。

今年10月19日，卫龙携“卫龙辣条节”IP重磅回归，正式开启全国寻辣快闪活动。通过打造契合6城特色的创意口味，以场景化地域营销强化消费者对于“卫龙不只是一种辣”的认知。

今年的“卫龙辣条节”快闪活动第一站落在了陕西西安，除了上新西安城市限定羊肉味卫龙辣条以外，卫龙还联合西安文创品牌「大相文博 Ducksong」推出限定周边「辣馍好吃」绒馍馍周边玩偶，毛茸茸的辣馍直戳年轻人心巴。

品牌借势西安地域美食肉夹馍的热度，传递出“不夹肉改夹卫龙辣条”的传播主张。

现场更设置了透明工厂与创意DIY区域，消费者在该区内通过转动红色按钮，不仅可以模拟出辣条生产过程，还能在掉落的白胚辣条上DIY创意口味。

还有小魔女区、魔芋爽区、脆火火区等品牌体验区，消费者不仅可以在现场 DIY 多样创意口味，还可领取辣条节限量创意周边。通过多品类场景设置，进一步向消费者传递“卫龙不只是一种辣”的品牌主张。

这次卫龙辣条节落地西安，将辣条文化与西安城市文化结合，既传扬了西安本土的饮食文化，又展现了品牌更多元化的一面。

有趣、好玩的线下活动，不仅在线下汇聚了一波人气，更是将卫龙辣条打造为深受年轻人喜爱的一个文化符号。

如今，辣条对于年轻人而言，不仅仅是一种零食，更是一种文化符号和身份认同的象征。许多年轻人通过喜欢辣条这种具有叛逆和挑战性的零食，表达了自己的个性和态度。

正是这样敢玩、会玩的品牌态度，让卫龙能够持续占领年轻人心智。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）