俗话说“过了腊八就是年”，在春节来临之际，各大品牌也都纷纷开始营造节日的气氛，各种广告看得人眼花缭乱。

而其中网易有道每年的魔性广告，也成为小森每年最喜欢的广告系列之一，品牌总是能改编各种经典歌曲，配合复古搞笑的演绎，看完我就笑出了猪叫。

甚至看了一遍，还是会想多看2345遍！！！

01

网易有道版《护娃使者》

魔性洗脑好上头

春节假期，也恰好是学生们的寒假，大多数家长都要在春节牺牲休息时间来辅导孩子的寒假作业，光是想想都头疼，而网友有道每年都能洞察到这一点，今年更是将《护花使者》改编成《护娃使者》，真实还原各种头疼场面，真的要笑死。

一如既往的稳定输出，90年代复古风MV，配合上夸张趣味且洞察深刻的歌词，在搞笑之余还展示出父母辅导孩子的不易，想不共鸣都难。

且填词和画面也都好有意思，比如开头在家中接到老师电话，孩子期末退步让快领他回家，家长听完脑瓜子嗡嗡，隔着屏幕都能感觉到真的好真实。

还有被气到爸爸上吊，妈妈磨刀，但奶奶却护着，哈哈哈，别说，是谁在我小时候装了监控。

甚至他爸气个半死一直喊妈妈，妈妈则是辅导到想回娘家。。。

补习报了仨，托福雅思烧香拜佛一个都没落下，但孩子就是不爱学，家长的泪谁懂。

不得不说，有道真的填词鬼才，要不是我听过原唱，不然还真的要信了。

而有道的风格，我们也能摸清楚套路了，这个时候肯定是产品要出现了，不过今年则是隔壁邻居听不下去，直接拿出神器救火hhhh。

邻居：再吵我也要开始闹了。。。

这样巧妙的植入方式，还得是有道，不说还真看不出是广告，还真有点被种草了。

从营销层面看，复古MV+趣味歌词+演员的魔性表演这样的组合迅速抓住了消费者的眼球，且每次都是同类型不同创意，也逐步把有道金曲打造成一个有魔性的IP，成为网易有道品牌的独家特色。

02

洞察受众需求痛点

将金曲改编打造成魔性IP

IP效应一旦发生，可以帮助网易有道笔像士力架那样，跳脱出同一类型广告会引起消费者疲惫的缺点。甚至不但不会引起反感，而会进一步加深消费者对于有道词典笔的兴趣。

正所谓魔性是吸引消费者的外壳，洞察才是成功“洗脑”的内核。

有道词典笔的改编魔性金曲，复古是其吸引消费者的表象，而真正让消费者产生共鸣和记忆的则是每一句歌词中有道词典笔对家长和子女在辅导功课这件事情上的深刻洞察。

毕竟“不写作业还是母慈子孝，一写作业就鸡飞狗跳”，这是如今家长辅导孩子作业时候的真实写照，甚至有些家长还能被气出病来，网友有道每次都能精准拿捏这些家长们的痛点，通过洗脑循环的方式传递出来，自然能将家长们的眼球彻底吸引住。

其次，是品牌总是能选择耳熟能详和朗朗上口德音乐来广告背景音乐基调，这次的《护花使者》，还有之前的《好运来》、《常回家看看》、《还珠格格》的经典曲目《当》等等，都是很多80、90后家长中难以忘记的青春回忆。

就拿前两年的改编的经典曲目《当》来说，再次唱出了家长们辅导孩子写作业时的心声以及产品的功能亮点。有梗又贴切的歌词，从「血缘关系是我今夜最后的温柔」到「轻松辅导让我重温生命的灿烂」，充分引起广大家长群体的内心共鸣。

而随着网易有道德内容的不断创新升级，我们不难发现，产品其实也在不断地升级，从一开始德网易有道词典笔到现在的有道听力宝pro，也能更好解决家长自身辅导困难的问题。

从营销层面看，用国民老歌+怀旧MV，一把穿越90年代唤起昔日情怀，精准锁定了目标用户——那些曾经的70后、80后甚至90后，无形中促成了一波受众上的精准营销。

而除了直戳用户内心，引发用户的共鸣，我们也可以看到网易有道作为一个品牌的有趣、亲民的精神内涵。

03

将魔性广告

打造成品牌IP

这一次是有道金曲系列第七弹，暖黄的色调、90年代的服饰发型、魔性又夸张的动作和表情，旧时代KTV大写加粗的字幕、恰到好处的填词、简单粗暴的特效，令人忍俊不禁的画面表现，可以说网易有道在者魔性复古整活这条路上也玩出了自己的特色。

俗话说得好：“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，特别是面对个性十足、极度沙雕的年轻人而言，那些能够掌握沙雕密码的品牌必然能够受到他们的青睐。

很多品牌也在长期的广告营销中，在旧风格上玩出新创意，就拿旺旺来说，也在长期的洗脑广告输出中，打造出了属于自己的魔性IP。比如之前的「真经不起挑豆」，也是出了各种续集。

看似无厘头的情节背后，每个剧情中却都将产品的卖点进行了一一的输出，并不遗余力的将挑逗搞笑的欢乐传递给观众。

还有当年很经典的「三年级六班李子明同学」，以浮夸的演技和母爱让很多观众印象深刻，还有时隔多年又翻拍续集，长大后的李子明成了「三年级六班李子明老师」，母亲再次来送旺仔牛奶的故事。

而这也与网易有道的魔性营销有着异曲同工之妙，都是基于产品本身，精准抓住目标受众的情感需求，并基于此进行内容创新，从而不断加强自己的品牌塑造和价值传递，从而给自己构造一个特殊的魔性IP。

回归网易有道本身，网易有道在魔性IP的助力下，也是在不断塑造差异化的过程，并让自己有趣的“好玩”的形象被更多人所接受和喜爱。

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