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作者 | 侯宇

01

“人民理发师”爆火

抖音找到新顶流

双11临近结束，抖音再获一个惊喜。

这几天，来自湖南怀化的博主，成为红遍全网的抖音新顶流。

作为理发师的她，仅仅凭借精湛的剪发技艺和“听得懂顾客要求”的人设，迅速在网上爆红。

据说，有位00后小伙，专程从上海驱车1400公里来到怀化，只为体验什么是“听得懂人话”的理发师；还有人连续两晚排队取号……如今，晓华还被喜欢她的粉丝赋予了一个极具份量的称号——“人民理发师”。对比之下，她爆红后的剪发价格仍旧保持30元。

数据能更直观地反映，现在的晓华到底有多火。

今年10月底，晓华发布的一条理发视频，点赞高达100万+；此后，晓华抖音账号7天涨粉超170万，目前其粉丝已超350万。最近的一场直播，晓华直播间吸引了超千万人次观看。

图源：理发师晓华抖音账号

火了之后，晓华所在的街道，被慕名而来的全国网友挤满了。据怀化日报，11月2日至8日，怀化市长泥坡新村的人流量累计已超过20万人次。

前两天还有人爆料，当地连夜给晓华店面门口的马路铺上了沥青！

02

滔天流量背后

被“围猎”的新顶流

突然的爆火，让晓华也承受了巨大压力。

她本人曾发视频透露，刚火的时候，“3天只睡了一个半小时”；最多时一天接待了50个顾客，凌晨2点才关门。

更可怕的是，晓华开始被各界围猎。

首先，晓华引发了部分同行的不满。比如针对晓华定价30元的理发价格，有自称同行的网友吐槽：晓华把行业搞完了，至少倒退十年不止。

对此，晓华坚定回应道：“30元的价格并不低，首先你要相信我定这个价，说明我理发只值这个价，当然技术以后长进了可以涨价。大家喜欢就来捧场，不喜欢的也不要诋毁。”

同时，晓华也得到了无数网友和官方的支持。贵州日报曾援引报告数据称，早在2021年，新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价就已经分别达到了 263.1元/位和260元/位，三位数定价几成常态，晓华的定价确实较低。

怀化市美发协会更是力挺晓华：“她（晓华）的剪发价格不会影响任何人”。

无数网友则纷纷表示“我宁愿美发行业倒退30年”！

其次，资本已经盯上了晓华。

据悉，在晓华爆火之后，各类网红公司、MCN机构火速向她抛出橄榄枝，希望与她签约，打造个人品牌。

好在晓华不为所动。她明确表示“我赚不到认知以外的钱”，更愿意专注于自己的理发事业。她说：“我的走红是偶然的，理发才是我真正热爱的事业。”

她不希望被名利冲昏头脑，而是希望等热度过去，老老实实继续剪头发。

同时，她非常理智地婉拒了“人民理发师” 的称号，“叫我听得懂话的理发师就行了。”

最后，全网开始有意无意地蹭晓华的流量。

今天（11月11日），#晓华回复向太#登顶热搜第一。

起因是向佐在近日出席某活动时，网友喊话让其换造型；到了11月10日，向太突然玩梗，回复网友称“在联系晓华了”，并在晓华直播间刷了礼物；随后，晓华也礼貌表示：“好呀好呀，欢迎来怀化玩，顺便找我剪头发。”

目前来看，这是一次明星与爆火网红的梦幻联动。但也有粉丝担心，当越来越多人蹭晓华流量后，万一卷入一些不合时宜的玩笑、玩梗中时，很可能被有心之人当做把柄，从而影响晓华未来的口碑。

好在从晓华目前的状态来看，她并未被突如其来的流量冲昏头脑，而是有足够的理智与情商，处理各种潜在风险。

比如，她的爆火，不仅给当地带来了泼天的富贵，带火了周边商铺的生意，也实实在在会影响其他邻居、市民的生活。

晓华注意到了这一点，虽然这不是她的本意，但她依旧非常谦逊地表达了歉意。

03

抖音才是最大赢家！

网红盛行的时代，谁都有可能成名5分钟。

毫无疑问，与张同学、于文亮、秀才、郭有才、K总、大冰、听泉赏宝等顶流网红一样，晓华的爆火，离不开平台方抖音的推波助澜。

归根结底，被抖音推至山巅的各大网红，都是算法试炼、琢磨人性得出的产物，每个人赖以成名的“流量密码”，或许是平台早就设计好的标签。

成名于特殊时期的张同学，带着全国网友看到了东北乡村生活的另一面；郭有才靠着怀旧滤镜，唱响了无数人的青春；主打抽象风的K总，令人眼前一亮；赏宝又赏腿的听泉，靠着不正经带给不少人带了不一样的乐趣。

而主打朴实真诚的晓华，实际上是全网表达对理发行业不满的宣泄口。

新的问题来了，如今正值流量高峰的晓华，结局会怎样呢？

参照各位顶流“前辈”来看，晓华大概率能维持一段时间的流量，并借此赚到平时想象不到的财富，但要想长红，很难。

前面那一串如雷贯耳的名字，如今在大多数的心里，均化作了一个“曾经很火”的印记，仅此而已。

以10月的顶流“听泉赏宝”为例，在经历了两次停播以后，如今社交平台上对其的讨论，呈现出断崖式的下跌：一个月前，“听泉鉴宝”的微信指数接近6000万，如今只剩14万。

当时，他还被誉为小杨哥的接班人。现在，也已经被关进了“冷宫”。

或许，网红的宿命就是如此，突然爆红又突然沉寂。而面对命运的抉择，大部分网红都能做出正确的选择：认清自己，尽力而为。

比如张同学，虽然早已不复往昔盛况，但他依旧在自己的“噶肉”世界中活得很滋润，偶尔带带货、助助农。

还有郭有才，菏泽南不是他的终点，全国各地文旅成为他一展歌喉的舞台。

但也有不少网红，选择站上风口、拼一把，结果摔得有点疼。

比如K总，先是前段时间自爆带货后遭威胁，后又被粉丝爆料谈过恋爱，导致人设崩塌，紧接着又晒病历被指卖惨，带货事业嘎然而止。

听泉也不例外，10月贡献带货首秀、拿下750万的不错成绩后，立马遭到反噬，被指“飘了”，后来干脆选择停播。

“越想带货，越带不好货”。成为这些顶流的一大魔咒。

而晓华，大概率是不会带货的，如此甚好。

而作为全网最擅长造神的抖音，将顶流的接力棒传给新网红的过程中，也成功制造了一场流量狂欢盛宴。

当然，这对大众也是好事，因为我们太需要这种网红图腾了。