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作者微信公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)
作者 | 欧阳睿
近年来打工人延迟退休的话题被热议,最近天猫针对这个社会现象,写了一组家电文案,让家电拟人化,创意新颖有趣。
“提钱退休”的电器人化身“夕阳红旅行团”,体验退休生活,在全国各地景区打卡,开启city walk,并寄出旅行团明信片,文案更是一键去班味,勾勒打工人对退休理想生活的幻想。
当老家电“提钱退休”开启退休之旅,文案是什么样的呢?
海尔--冰箱
去新鲜的海边
去去不新鲜的班味儿
当冰箱化身钓鱼佬,去海边垂钓,就能去除班味儿。
长虹--电视
到了“老花”的年纪
发现世界如此高清
当电视机化身拍照老法师,透过相机,看不清的老花眼也能看清世界美景。
格力--空调
出不动风头的年纪
吹吹自然风吧
空调化身丝巾爱好者,前半辈子替别人吹风,现在老了风力小了,退休后去海边兜风不要太惬意。
箭牌--马桶
原来这就是
屁股想要的四季如春
马桶退休后变身养花爱好者,终于不用再帮人擦屁股,可以种自己的花。这不正是打工人的理想生活。
小天鹅--洗衣机
工作使人暴躁
退休使人降噪
洗衣机变身佛系的退休文玩爱好者,暴躁老哥退休后远离喧嚣,心情平静,洗去浮躁,爱上游山玩水的慢生活。
科沃斯--扫地机器人
在别人的轨道里会迷路
现在开始要走自己的路了
扫地机器人不再按照别人的指令行动,在人生的旷野自由行走。
艾美特--取暖器
虽然已经变得慢热
但还是想发挥余热
此外,“夕阳红旅行团”还去到了其它城市地标打卡。
广州塔
青岛五四广场
杭州曲院风荷
有趣的是,各种老家电被赋予了新的人设,比如取暖器是“依然热心市民”,冰箱化身“非著名钓鱼佬”,洗衣机是“退休文玩爱好者”;扫地机器人成为“典型爱猫人士”,空调变为“丝巾爱好者”;电视转型为“拍照老法师”,而马桶则分别被塑造为“退休养花爱好者”和“硬核驴友”,轮椅游世界。“电器人”的退休生活,让打工人狠狠羡慕。
此外,老家电们还去到了全国各地的景点,吸引不少人前去合影打卡,还不忘发来明信片。
冰箱人 :
工作久了
难免散发不新鲜的班味
记得时不时去一去
洗衣机人 :
我承认工作量一大
就哐哐骂的超大声
你记得小声点...
扫地机器人:
撞过很多次南墙
我们就自然会转弯了
空调人:
勇敢点
口气再大一点
风头再大一点
电视人:
老了,工作上没什么眼力劲儿
年轻人眼里要有光啊
马桶人:
生活嘛
热脸贴冷屁股
不寒碜
取暖器人:
你安心上班
我替你提钱退休了!
而到了双11后期,倒计时阶段,天猫更发布了一组“我倒要看看”海报,视觉设计上,将老家电倒过来,以第一人称口吻,让老家电在线演绎表情包“倒要看看”。
我倒要看看
谁还没有4K高清视野
我倒要看看
谁还在手动扫地
我倒要看看
谁还在保暖基本靠抖
我倒要看看
谁的屁股还冷冰冰的
我倒要看看
谁还在洗衣服时轰轰烈烈超大声
我倒要看看
谁还在风量小小又耗电
我倒要看看
谁还在满满班味不够新鲜
文案借家电口吻,说出用户痛点,比如“保暖基本靠抖”、“风量小小又耗电”,提醒用户该舍弃旧家电,换上新家电了。
为什么传播主题是“提钱”退休呢?因为今年天猫以旧换新的权益全面升级,今年天猫双11积极配合国家推出的大规模家电以旧换新补贴,携手上千家品牌,加大对以旧换新商品的补贴力度和覆盖范围,同时升级以旧换新服务体验,方便消费者“去旧更容易、换新更愿意”。
这是政府补贴将首次可叠加天猫双11优惠。政府焕新补贴叠加双11优惠,低至5.5折,天猫双11将通过发放品类券、品牌官方让利等方式,积极响应以旧换新增量政策,给消费者更大力度的让利,进一步激发消费活力。
天猫通过赋予老家电灵魂,借助拟人化的文案,传播政府换新补贴,叠加双11优惠低至5.5折的活动优惠,赋予了产品人格化特征,让产品文案变得鲜活有趣,而不是吆喝式广告。
这种海报文案创意,值得文案人学习。
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