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作者 | Della

一到换季，多少人会郁闷衣柜总是少件衣服。

万万没想到，这股“穿衣焦虑”气息已经蔓延到了茶饮界。

作为茶饮界的泥石流，瑞幸率先换新装过冬，开展一场时尚battle，好不热闹。

都说时尚是个轮回，这话一点也不假。

小时候嫌弃姥姥钩编的毛衣杯套丑，现在却对它爱不释手。

最近，瑞幸上新了一款“费尔岛拿铁”，简直完美踩在网友的心趴上。

图源：瑞幸咖啡官微

出圈的不是新品口味，正是“土味”毛衣杯套。

瑞幸这款杯套的包材设计与过往的纸杯套不同，采用的是与新品主题相同的「费尔岛」风格的针织材料。

费尔岛是一个地名，位于苏格兰北部的一个岛屿，由于当地独特的提花编织工艺和多彩的图案闻名。

标志性图案有雪花、花卉、麋鹿、松树、心连心、十字架等，成为经典的英伦风格和北欧风格的一种，是时尚界的“常青树”。

图源：小红书@瑞幸咖啡

瑞幸杯套的设计，就融合了饱和度较高的红蓝配色和雪花元素，冬日圣诞氛围感拉满。

就连代言人易烊千玺在拍摄宣传海报时也上身了费尔岛毛衣，视觉设计和周边物料达到高度的审美统一，让大家感受费尔岛风格的浪漫魅力。

图源：瑞幸咖啡官微

不少网友在喝完咖啡后感慨，“杯套太好看了，根本舍不得扔。”

于是乎，大家发挥创造脑洞，将杯套变身时尚单品，将其作用发挥到了极致。

有给毛绒玩偶做衣服的：

图源：小红书@ExpensiveFish

穿上它，活泼可爱的Jellycat茄总秒变拘谨，看起来像被瑞幸“封印”了。

图源：小红书@清雅

有给宠物做围巾的：

图源：@小红薯63FA6303

估计猫咪内心OS：妈妈酱，有点卡脖了。

有给相机当皮肤的：

图源：小红书@1380117

要出大片，也要美美过冬，这就叫一个精致。

有给笔筒、笔记本穿新衣的：

图源：小红书@momo

小时候喜欢包书皮的那群人，现在爱好也没变。

还有用来做护腕的：

图源：小红书@wdbbman13

养生、时尚两不误，相比朋克赛博养生，这条赛道还没有多少人开发，潜力无限大哈哈。

即使回归它的本职工作，颜值美貌依然在线。

图源：小红书@wdbbman13

在广大网友的集思广益下，又想出了当发圈、护膝、袖套等等用途。

可以说，小小的瑞幸毛衣杯套，被网友玩出了多功能花样，刷足了存在感。

强势入侵时尚圈，瑞幸这波新品宣传赢麻了。

事实上，不止瑞幸，茶饮品牌也争相玩起了“冬日变装秀”。

瑞幸换新装，与之相爱相杀的cp蜜雪冰城也坐不住了。

去年风靡全网的土味杯套回归，只见雪王穿上了极具东北特色的防寒三件套——

大花袄子、围巾、手套，简直毫无违和感。

在不同场景下，雪王还有不一样的状态，比如“没人牵手手，雪王揣兜兜”的可怜兮兮版雪王；

“喝杯奶茶唠唠嗑，有事别往心里搁”的爱听八卦版雪王；

“入冬穿花袄，冷风绕道跑”的扭秧歌版雪王......

图源：小红书@蔚宇葱葱

一次性过足“戏精瘾”，将土到极致就是潮进行到底。

不过，伴随着瑞幸杯套的出圈，大家的目光也落在雪王身上，cp脑随时随地开磕：

“自古红蓝出cp，你俩有点暧昧了。”

破案了，原来瑞幸和雪王穿的是“情侣装”，真的笑不活了。

玩笑归玩笑，实际上换新装的玩法，已经成为茶饮品牌开展冬日营销的“利器”了。

“奶茶杯子比我先入冬”，茶饮咖啡界正式打响冬日营销战役的第一战。

众所周知，星巴克在圣诞季的赛道强得可怕，已经形成品牌的IP符号。

今年，星巴克宣布熟悉的红杯与太妃榛果拿铁回归，还请来HENRY刘宪华，任命其为节日快乐大使，用音乐焕新节日体验，换上了“新皮肤”。

星巴克红杯包括4款设计，代表快乐联结的层叠圆环，代表丰收沃土的起伏波浪线条，代表塞壬副歌的节日挂饰，以及代表温暖祝福的缤纷光斑。

图源：星巴克官微

把杯子旋转到背后，星巴克还设计了一处快乐空格，待消费者亲手填入，让快乐的心情随咖啡杯流转，情绪价值这块给满分。

图源：星巴克官微

立冬到来之际，奈雪的茶以云南世界文化遗产景迈山古茶林的木质肌理为灵感，上新“地暖宝藏茶”。

包装提取千年古树的木质肌理纹路，结合云南少数民族衣服纹样图案和配色进行再创造设计，体现云南民俗文化的浓厚底蕴。

图源：奈雪的茶官微

随新品套餐附赠的周边——暖绒绒编织杯垫，也极具当地风情，一整个爱住了。

图源：奈雪的茶公众号

霸王茶姬则抓住了秋天的尾巴，将经典饮品桂馥兰香焕新，在季节的转角和秋天好好告个别，拿捏入冬仪式感。

桂花系列产品也更换了新“皮肤”，点缀金色桂花与枝头绿叶的包材外表，在秋日映衬下显出浪漫色彩。

图源：霸王茶姬官微

同样的，霸王茶姬桂花元素的纸杯、纸袋也被不断“二创，书签、纸蝴蝶、绣球香囊、花灯等等，掀起了一股改造周边潮流。

图源：小红书

乐乐茶安排上今年的第一杯栗子奶茶，换上了以栗子形象为原型的新装，还推出毛绒绒周边，向栗子脑袋萌力出击。

图源：乐乐茶官微

秋冬最幸福的事莫过于吃上一份热气腾腾的糖炒栗子，乐乐茶是懂巧妙运用节日元素上分的。

CoCo都可也开始放大招，推出了猫猫黑珍珠头套，将冬日的温暖标配毛绒绒和珍珠结合起来，画面也太治愈了。

图源：小红书@夏天小橙子

材质各异，设计多元，谁能想到奶茶品牌已经卷起了“穿衣”潮流，甚至还结合节日元素衍生出各种不同的风格，快要挤进时尚圈了。

不得不说，从此冬日喝奶茶的快乐又多了一点。

那么你认为，这场茶饮界冬日穿搭时尚争夺赛，谁赢了呢？