某宝上的一家主营户外用品的北山狼旗舰店，售卖的卡式炉上的通风口，竟然和蔚来汽车的LOGO非常相似。

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于是，蔚来一纸诉状把这家公司告上了法庭，索赔200万！

按理来说，一个汽车车标和烧烤炉通风口，风马牛不相及，商标所属的类别也不一样。

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但最后蔚来还是胜诉了，北山狼户外用品公司被判赔偿30万！

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“撞脸”被罚30万！

是有意侵权还是跨界碰瓷？

在新能源车圈，蔚来的LOGO是出了名的好看，据说当年豪掷1000万精心设计，所以这个标那是相当的金贵！

LOGO上方半圆象征天空与理想，下方分叉尖角寓意通往地平线的道路，两者结合，完美呼应蔚来的宣传口号。

精妙美观的设计，还有美好的寓意，辨识度一流，因此这LOGO深得车友欢心。

再来看看北山狼的烧烤炉，通风口打眼一看确实和蔚来的车标相似度很高，不细看还以为是蔚来的新周边。

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千万级别的LOGO岂是你说用就用的？

2023年4月10日，蔚来方花99元，在北山狼官方旗舰店买了一个便携烧烤炉。还找人以代理销售为由，从北山狼工作人员那问到具体销量并录音。

工作人员称，烧烤炉从2022年开做，线上线下能卖10万来套（有为开单夸大销量的嫌疑）。

证据到手，2024年初，蔚来把北山狼告上法庭，索赔200万。

判决书中，北山狼公司解释，烧烤炉上的标识只是通风孔设计，毫无商标功能，而且烧烤炉和电动车八竿子打不着，不会让消费者联想。

不过，法院并不认可这个说法，表示被诉侵权标识虽为镂空图案，但并非行业惯用的通风孔形状。

其实，决定案件走向的关键，是法院认定了蔚来的LOGO是“驰名商标”。

所谓驰名商标，是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

蔚来每年投入大量广告费包括影视剧、明星代言、车展活动、各类权威媒体等，其logo在市场上享有较高声誉，是有可能被跨类认定为驰名商标的。

一旦被认定为驰名商标，哪怕在不同类别商品或服务上，它都能受到强力法律保护。

而关于卡式炉通风口设计，北山狼的解释有点牵强，虽说也有可能是为了美观而设计，但是理由不够充分。

值得一提的是，蔚来汽车已经在其相关领域内积极申请并保护其商标权益，围绕“蔚来”及其相关标识在多个领域进行了商标注册申请，并成功获得了中国及欧洲、美国等大部分市场的商标注册，版权意识相当重。

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蔚来维权

赢了官司输了人心？

但这次似乎蔚来赢了官司，却输了口碑。

虽说维权合理合法，但烧烤炉和汽车车标压根不搭边，在吃瓜群众眼里，这更像是设计师的无心之过，蔚来这么大一企业，为此大动干戈，格局似乎小了点。

其实，这并非蔚来首次在商标上发生侵权纠纷。此前在老大哥奥迪面前，强势的蔚来就吃过一回亏。

2022年6月，奥迪在德国慕尼黑法院起诉蔚来，称其旗下ES6和ES8两款车型的命名侵犯了奥迪S6和S8的商标权。

2023年1月，德国慕尼黑地方法院判定蔚来败诉，禁止其在德国使用ES6和ES8的车型名称做宣传。

有趣的是，友商理想汽车也曾发生类似的维权争议。2023年6月，理想汽车以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，“理想汽车贴膜工厂”，索赔120万元。

“理想汽车贴膜工厂”的老板辩解，其小名叫理想，2012年开店时店名就叫“理想汽车装饰”，那时候理想汽车还未成立。

2024年3月26日，一审判决“理想汽车贴膜工厂”停止在门店招牌上使用含“理想”字样的标识，赔偿2万元；但2024年7月19日，二审法院判决撤销一审判决，发回重审。

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中小企业商标设计

一点不能马虎

中小企业一旦和大企业陷入商标纠纷，由于双方法务团队实力悬殊，往往处于弱势。

所以在设计产品或商标时，必须谨小慎微。

截至2022年底，中国超1.1万家企业拥有1.3万余件驰名商标，涵盖众多行业，每年新增的驰名商标数量同样庞大。

对中小企业而言，要时刻了解所有驰名商标的图样和名字，几乎不可能，所以在商标相关操作时极易“撞脸”，一旦被诉，败诉和巨额赔偿风险极高。

首先，设计产品、商标时，确保在图形、文字、颜色等方面与驰名商标泾渭分明，杜绝消费者混淆的可能；

其次，选择商品或服务类别时，要避开与驰名商标的重合或相似领域，降低混淆风险；

再者，商标注册前后，务必请专业人士把关，精准判断风险等级，减少损失。

总之，千万不可小觑这小小的LOGO，它极有可能是悬在企业头顶的达摩克利斯之剑，稍有差池，就会坠入深渊。