●图源：体坛报

谷爱凌则从去年的第三跃居第二，用2210万美元（合计人民币约1.6亿，即将追上刘翔2007年1.63亿的记录）的收入再次拔高了中国女运动员的价值。郑钦文则以2060万美元的年收入冲榜第四名，成为最大的黑马。

值得一提的是，在这份榜单中，前十名运动员里，六人为网球运动员，显示了网球运动无与伦比的商业价值。

如果说金牌是谷爱凌在滑雪领域统治力的具象化，那么2210万元的收入就是谷爱凌商业价值的具象化表现，她用滑雪这项冷门运动将自己商业价值抬到了顶级网球运动员的水平，某种程度上说这是比冬奥冠军还有含金量的成就。

而与斯瓦泰克主要依靠比赛奖金和赛事出场费不同，来自场外代言的收入才是谷爱凌赚钱的大头，显示出她在全球范围内的影响力。

据统计，谷爱凌目前手上的代言超过20家了：涉及的领域从体育用品到时尚品牌，再到食品饮料和汽车，几乎涵盖了生活的方方面面。

包括京东、中国移动、蒙牛、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健Yep、Therabody、保时捷、波司登等等。

在代言费方面，据业内人士估计，一年代言费至少2个亿。

在如此辉煌的商业成就背后，起码说明了两件事：1.国内市场颇具想象力，能捧出谷爱凌和郑钦文两位巨咖。2.谷爱凌的商务能力非常强，几乎能适配所有的品牌。

01

谷爱凌的性感照，为何无人审判？

咱们先来说说谷爱凌的品牌适配性，对此，我的评价就是两个字：全能。

我们细数谷爱凌身上的标签，奥运冠军、女性、时尚、美国国籍、学霸等等，让她既能拿到体育品牌的代言，也能拿到时尚品牌的代言，既能搞实力营销，还能搞美貌营销，几乎涵盖了体育明星和娱乐明星的全部优点。

强如咱们的郑钦文，前不久和VIVO S20合作了一个广告，品牌方用“漂亮”二字形容郑钦文和S20，遭到了一些人的吐槽，发出“他们偏偏选了最无关紧要的词来形容她”“漂亮还要被你们污名化多久”等莫名其妙的诘问，总之，他们的核心观点就一个：郑钦文是女王和力量的化身，搞美貌营销是污名化。

●图源：小红书网友

其实在美貌营销这一块，咱们的女性运动员天生弱于 男性运动员，像之前潘展乐“光膀子”广告亮相，汪顺的“半裸”泳池照广告海报不会遭到非议，但郑钦文的“漂亮”、吴艳妮的“无裤风”等运动员就很容易陷入舆论风波之中。

但谷爱凌就没有这方面烦恼，毕竟她身处美国，那边的政治正确之一就是“你凭什么定义我”，谷爱凌粉丝的思想也更为放得开，让谷爱凌可以大胆搞美貌甚至是性感营销。

上个月，美国的《体育画报》泳装特刊邀请谷爱凌冰拍摄泳装照，让我们看到了一个全新的谷爱凌：

●图源：谷爱凌ins

数套令人瞩目的泳衣，其中包括来自Always on Holiday的白色连体泳衣，以及Norma Kamali以《海滩游侠》为灵感设计的中国红泳衣。

短视频中，她身着绿色泳衣，同样出自Always on Holiday，展现了她不同以往的时尚面貌。

《体育画报》对她的红色泳装照片进行了生动的描述：“照片中，谷爱凌坐在泳池边的毛巾上，用一只手支撑着身体，另一只手则轻抚着她金色的长发。”

这种尺度，可远郑钦文的“漂亮”二字大多了，但谷爱凌就没事，评论区清一色的“性感”“美丽”。

从目前来说，谷爱凌和郑钦文的商务能力是当下的唯二T0，而前者相较于后者的优势在于一直走的是国际路线，同国内市场保持着一丝的距离感，从而规避了国内传统道德上的审判，能够帮助她接到更多护肤品、化妆品甚至内衣相关的品牌代言。

02

全能的谷爱凌

凭啥比刘翔还金贵？

性感风，只是谷爱凌的可以选择的众多道路上的一条，手握保时捷、凯迪拉克、路易威登的她，根本就不差这些这一条路。

一般情况下，体育明星的商业价值遵循以下几条规律：

冠军运动员要高于非冠军运动员；女运动员要高于男运动员；热门运动要高于小众运动（这很大程度上决定了运动员的国际影响力）；现役运动员要高于退役运动员等等。

这些因素共同影响着运动员的商业价值，像刘翔这样的现象级运动员，即使退役，商业价值仍高于大部分现役运动员，但要低于谷爱凌和郑钦文这样的现役运动员。

对于后两者而言，职业生涯还在继续并且还处于上升期，更容易得到一些以运动为价值的品牌青睐。

耐克、安踏这种常规运动品牌咱们就不多说了，像保时捷、凯迪拉克、奥迪这种豪车品牌也会对她们抛出橄榄枝。

保时捷作为国内第一豪车品牌，向来是对找娱乐明星代言不感兴趣的，但偏偏就钟意谷爱凌，是对谷爱凌已有荣誉、未来成绩、国际形象的看好；

●图源：微博@保时捷

而奥迪虽然喜欢找明星做代言，但明显更重视郑钦文，上个月它们推出新品牌AUDI作为未来发展的核心，正处于万事开头难的情况下，却选择请郑钦文当品牌代言人，给出三年2490万元的代言费，足以见的郑钦文同谷爱凌一样具有强劲的实力和良好的国际形象。

●图源：微博@AUDI-E

我的观点是国际形象对顶级运动员非常重要，像咱们国家的骄傲苏炳添，在短跑领域创造了亚洲人的历史，可以接到小米汽车的代言，但想接保时捷这种西方企业恐怕有些难度。

对娱乐明星来说，他们相较于体育明星最大的优势是可以走时尚风，譬如像路易威登、迪奥这种重奢品牌，明显更喜欢找娱乐明星。

此外，像近几年的新茶饮，其受众以年轻人为主，代言人自然也倾向于年轻人和女性。不过在巴黎奥运会前，霸王茶姬签下了刘翔作为代言人有些出乎我的意料，这说明咱们的“亚洲飞人”在现在也相当具有影响力。

不过就郑钦文夺冠后，我们会发现霸王茶姬的核心宣传对象依旧是郑钦文，而瑞幸则是在冬奥会前押中谷爱凌，同样取得了不错的口碑。

03

郑钦文，能否登顶体育一姐？

现在大家爱拿郑钦文和谷爱凌做比较，毕竟二者有着太多的相似性：都是自费训练为国夺冠、都是赛场女王统治力十足、都是品牌和资本心怡的对象。

就二者的口碑而言，大家更喜欢郑钦文，对谷爱凌则是爱恨交加。

长久以来，咱们民间对于谷爱凌的态度是很拧巴的：一方面她为国出征，在没占用国家队资源的情况下自费训练，在冬奥会上拿到了两枚金牌；另一方面是因为她疑似拥有双重国籍，赚着中国市场的钱在美国花，还对质疑她的国人发出了灵魂拷问：“黑子为国家做了什么贡献？”

●图源：微博@网球儿

而郑钦文自从进入公众视野以来，她的一切都充满了正能量：将刘翔作为自己运动员生涯的精神支柱、自费训练为国夺冠、本该在闭幕式上占据C位却为了前往下一场比赛而舍弃荣誉、微笑示人不追求虚名等等。

在我看来，郑钦文确实是一位完美的运动员，几乎能让所有人都喜欢她。我不好评判谷爱凌的双面人做派有没有问题，也不眼红谷爱凌的收入，因为这是她用努力与实力争取到的。

但相较而言，郑钦文确实更加符合咱们国人的传统道德观与价值观——拼搏、低调、谦逊、爱国。所以说，更多的人还是希望郑钦文能登顶体育一姐的。

对郑钦文来说，如果能在未来拿下新四大满贯赛事的成绩，那么她在时尚与商业方面的资源还会有更大的拓展空间，其身价也会跟着一同水涨船高。

而对登顶过赛道巅峰的谷爱凌，在舆论走向不可控的情况下，下一个奥运周期给她留下的叙事空间已经不多了。