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图片来源：香飘飘、SocialBeta

绕了地球好几圈的香飘飘，终于要登陆地球了？

前段时间，香飘飘官宣「地球首家奶茶店」正式落地杭州湖滨in 77街区。作为杭州人流量密集的商圈，优越的地理位置很快为香飘飘吸引了大量的关注，不少网友自发将品牌的宣传横幅拍照发到社交网络上，掀起了不少讨论热潮。

其实，这家「地球首家奶茶店」是香飘飘为推广新品举办的一场线下快闪活动。据悉，此次快闪将持续20天，其中三款主推奶茶都是品牌全新原野现泡轻乳茶系列新品。

从菜单上可以看到，这些新品的价格区间设定在9至12元之间，低于市场上大多数实体奶茶店的定价，这一策略不仅有效弥补了以往产品中可能存在的品质不够新鲜、还原度不足的短板，反而巧妙地将之转化为“方便快捷”的新优势。

而在杯装、包装袋等设计上，整体以绿色系作为主色调进行渲染，展现“原叶”的自然优势，搭配水彩触感的花朵主题插画，带来清新、雅致的国风感。

对每一代人而言，奶茶都是快乐的重要源泉，现如今能随处可见的奶茶店、茶咖店，各式各样的口味层出不穷。但要提到奶茶的“白月光”，「香飘飘」在一代人心中几乎就是奶茶的代名词，此次的快闪店活动，自然又将大家带回年少时光，加之好奇心驱使让人更想一探究竟。

不过香飘飘表示，考虑到预包装产品与茶饮连锁店在商业模式等方面的区别，公司暂时没有开设线下实体店的计划。

虽然奶茶店一时半会还没敲碗成功，但回顾香飘飘此前推出的一系列新品奶茶，可以看到品牌不论是在出品还是包装设计方面，都成功将“创新”落到实处，致力于给消费者带来更多的新鲜感体验。

比如携手知名产品包装设计师潘虎打造的 「香飘飘大红袍牛乳茶」，设计以中国红联结起大红袍的产品属性，色块点缀提亮整个画面，让包装内容更加直观。

还有香飘飘金竹瓶·黑乌龙乳茶，整体背景以印刷金作为底色，意在给消费者一种茶与奶相互交织交融的感觉，颜色上金银黑白的极简运用给人以高品质的感觉,同时又不失'奶与茶”的产品属性。

by 上海米克包装设计

风格活泼、清新的啵啵牛乳茶，在当时也是成功打入牛乳茶这一新赛道，是品牌产品细分化的一个体现。

by 你好大海品牌设计

而香飘飘「臻乳茶」系列，产品名谐音“真乳茶”，更是打破人们对袋泡奶茶的刻板印象，寓意纯粹与产品制作的真材实料，通过文字传递出食材的厚重感。

by 喜鹊战略包装

香飘飘产品的转型，首先在包装上就以更加统一的形象给人全新的视觉享受，增加产品在货架陈列的优势，也是产品品质感提升的体现。

而在现制茶饮方面，香飘飘此次的快闪店尝试，是出于开拓增长曲线的考虑，就当前的产品阵容与价格策略而言，虽具备一定的市场竞争力，但尚未展现出令人瞩目的独特亮点，这在一定程度上反映了现制茶饮市场普遍存在的同质化现象，使得香飘飘的品牌影响力在此领域内优势不够显著。因此，为了推动其现制茶饮业务的发展，需要配合更加多元化的营销策略来增强吸引力。