疯狂小杨哥的直播间里，永远挂着一条银色项链。

这条项链曾是他“反向带货”的标志性符号。

直播翻车时，他曾抓着项链嘶吼“家人们别买这破玩意儿”，下一秒反而让产品销量冲上百万；

被质疑卖假货时，他摸着项链对镜头发誓“用我的人格担保”，转眼间又能在砸锅摔碗的闹剧中创造上亿销售额。

如今这条项链在某个不知名矩阵号的直播间里，挂在戴着绿色鱼头套的神秘主播脖子上沉默的晃动着。

▲ 图源：小杨臻选直播间

01

小杨哥，一去不复返了

2024年9月的美诚月饼事件，一下子就像是点燃了爆炸的引线。

当消费者发现所谓“香港高端月饼”实为广州贴牌产品，当59元3盒的廉价点心被包装成239元的“米其林臻品”。

小杨哥团队给出的解决方案是清空橱窗、踢走主播、在凌晨用“绿鱼头”和“红狮子”头套重启直播。

这种用行为艺术应对信任危机的荒诞操作，就像他早年视频里被墨汁溅满脸却强行搞笑的自己。

只不过这次观众刷起的弹幕清一色的是“退钱”。

疯狂小杨哥最大的问题是对外界对三只羊网络销售问题商品的质疑永远都不正面回应，总是用模棱两可的话语采取拖延的态度处理。

人只要做事就难免会出差错，不做事的人才永远不会出差错。

人做事出问题不可怕，最主要的是对问题的处理态度，疯狂小杨哥之所以翻车就是因为在对问题商品的处理态度上出了问题。

对比年初自己垫钱赔付消费者的李维刚，可以说是天差地别。

但其实在自身体量已经达到顶流的时候，信任往往才是消费者们更加在意的点。

看这次李维刚经历垫钱赔款750万之后，抖音粉丝从700万飙升至1310万。

▲ 图源：@体德学院校长李维刚

品牌方更是透露，李维刚的专场合作费比市场价高出40%，他们看中的正是他“假一赔十”的赔付背书。

正如网友调侃的那样：“现在谁敢坑老李？他赔得越狠粉丝越铁，商家都怕他较真！”

在直播电商这个充满套路与虚假的领域，李维刚用自己的真诚和担当，为自己打造了一块金字招牌，让消费者和品牌方都对他充满了信任。

属于疯狂小杨哥的时代已经一去不复返了，跌落了神坛的疯狂小杨哥已经彻底成为了过去式，当然这也是正向淘汰的结果。

02

平台“去头部化”，复出有点难    

当三只羊集团香港分公司开业时与曾志伟碰杯的红酒还未蒸发，合肥监管局的罚单已冻结了1.03亿买下的总部大楼；

当“绝望周末”系列短剧仍在收割着25亿播放量，直播间里24000单问题月饼正在制造25万条维权投诉。

2018年的抖音算法不会想到，那个把鞭炮塞进墨水瓶炸黑宿舍阳台的六安青年，会在七年后手握直播界最锋利的双刃剑。

当“反向带货”成为流量密码，小杨哥把直播间变成马戏团。

▲ 图源：抖音@疯狂小杨哥

吃到呕吐的螺蛳粉销量破百万，煎糊鸡蛋的不粘锅销售额超500万，炸裂的爆米花机创造2417万观看人次。

这种“审丑经济学”的胜利，让三只羊在2023年狂揽160亿GMV，比同年东方甄选高出17亿。

但流量高塔的时时刻刻都有着危险警示。

从全网首个单平台粉丝破亿的“抖音之神”，到戴着卡通头套躲在角落试水的“隐身人”，这位前顶流主播的人生缩影可以说是很魔幻了。

试图通过视频号、TikTok东南亚市场曲线复出的小杨哥，正在经历比2015年睡日本公园更深的寒意。

▲ 图源：疯狂小杨哥

在越南直播三小时仅卖出42单，在新加坡遭遇“假货维权联盟”举牌抗议，在视频号试播三天后账号神秘消失。

这些数据背后是平台算法的集体叛变。

抖音默默调整着推荐机制，将他的直播切片从“必看推荐”移入“你可能认识的人”。    

快手趁机将辛巴直播间推上热搜，用“假燕窝赔付亿元”的往事嘲讽这位老对手。

当小杨哥粉丝从1.22亿暴跌至9999万，抖音顺势将刘畊宏、董宇辉等“正能量主播”顶上推荐位。

当三只羊矩阵号集体解除MCN认证，算法立刻用“优质直播间”标签奖励那些分流的腰部主播。

这种“去头部化”的绞杀，比直接封号更令顶流恐惧。

它让小杨哥的过亿粉丝从资产变成负债，每个取关用户都在为平台推波助澜。

03

从“家人们”到“韭菜们”，网红经济的崩塌

小杨哥的崩塌不是孤例，而是直播电商必定会出现的事情。

咱们来看看，李佳琦因为79元眉笔的事儿，从神坛上跌落；

辛巴喊着“家人至上”，最后却动不动就发律师函警告；

东北雨姐打造的助农人设，结果被拆穿是摆拍。

三只羊的案例尤为典型，他们曾用“工资全交媳妇”的宠妻人设圈粉百万，却在“沫沫事件”中暴露出资本家的冷酷嘴脸。

他们承诺“假一赔三”，却在梅菜扣肉、茅台酒、五常大米等23起质量事件中玩起“甩锅三连”。

这种割裂感在2024年双11达到顶峰。

▲ 图源：微博@王海

当小杨哥用“绿鱼头”形象在矩阵号跳着尴尬舞蹈，辛巴正直播烧毁价值千万的“问题蟹卡”并高喊“我不赚脏钱”。

两位顶流主播的魔幻对垒，揭开了行业最辛辣的讽刺。    

所谓“家人们”，不过是资本市场里待割的N茬韭菜。

所谓“良心带货”，本质是精心设计的风险转嫁游戏。

合肥监管局6894万元的罚单，不仅是对三只羊的审判，更是对整个行业的预警。

当央媒定性美诚月饼事件是“对消费者知情权的践踏”，当职业打假人王海建立起“小杨哥专属档案”，原先游走在灰色地带的营销话术彻底失效。

更致命的是算法系统的秋后算账。

曾经助力小杨哥登顶的流量机器，如今正用“负向内容标签”将他推向深渊。

这场崩塌留给行业的，是一道残酷的思考题。

04

当李佳琦都不敢休息生怕掉粉，当董宇辉坦言“被骂到想退网”，是否意味着“全网最低价”逻辑已走向末路？

或许小杨哥的绿色鱼头套，正是直播电商从癫狂回归理性的隐喻。

当观众厌倦了歇斯底里的表演，当平台收紧流量闸门，那些依赖人设泡沫的网红终将现出原形。

*编排 | Sunnyue  审核 | Sunnyue