7700万“空巢青年”催生大市场,小家电为何最受宠?

7700万“空巢青年”催生大市场,小家电为何最受宠?

原创 2020-08-31 10:16
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据数据显示,中国有2.4亿单身年轻人,其中有7700万是独居状态,他们又被称为“空巢青年”。一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分,是其生活常态。

 

他们往往孤身一人离开父母故乡,工作于一线大城市,习惯于一个人吃饭、购物。在漫长的独居生活中,为自己花钱成为了最平常的一件事情。

 

数量庞大的独居青年消费正在向各行各业渗透,由此而产生的消费转化,被称为“一人经济”,这一市场的规模预计将达到3万亿。

 

而随着单身群体的不断扩大,“一人食”风潮不兴起,许多高颜值、小容量的家电应运而生,成为了独居青年们的心头之好!

 


1

“一人经济”风靡,小家电逆势崛起

 

国内的家电市场现在呈现出了一种有趣的反差现象,一面是家电市场的整体萎靡,另一面小家电行业则受益于“一人经济”,逆势崛起。

 

受疫情影响,今年一季度国内家电市场零售额同比下降35.8%,超过4成家庭搁置了装修计划。

 

与之相对的,小家电在疫情期间逆市飘红,独居青年尤其是一二线城市95后职场新人是其购买主力。在618期间,小家电促销力度极大,很多都均价不到一百元,在优惠活动的助推下,今年全网小家电零售额同比上涨了20.6%。


在现实生活中,为了提升生活品质,装置房间成为许多独居青年的一大乐趣。毕竟,房子是租的,但生活不是。

 

于是,单人烤架、迷你冰箱、小型洗衣机等高颜值、小容量的迷你小家电迅速蹿红成为爆款。

 

其中最为典型的,就是迷你语音智能音箱,一年内的销售增长高达160倍。此外,按摩椅、体脂称重仪和食物垃圾处理器等产品销量,增速也分别超过110%、120%和160%。

 

单人使用的小电器种类越来越多。孤独经济的崛起,带动了一个又一个新兴市场的发展。而家电产品越来越小,则是我们当下时代的缩影。

 

越来越多人,正在享受独居的乐趣。正如《一个人住第5年》中写道,一个人的生活虽然轻松也寂寞,却又难以割舍。

 

7700万独居青年,每个人都是孤独经济的参与者和贡献者。而在这庞大的市场中,还有很多领域隐藏着无数的商业机会。

 

现在的市场趋势就是,消费者对智能便捷、节能环保、健康养生等需求逐年加大,厂家的竞争也不断刷新小家电的品类完善度,最终改善人们生活品质的细节,最终越来越离不开各种小家电。

 


2

家电品牌商如何创新?

 

以九阳等老牌家电品牌为例,敏锐地为单身群体打造迷你家电。后来居上的小熊电器也凭借着酸奶机、煮蛋机等小而美的产品,快速成长并顺利上市。此外,在微博和小红书等平台上,迷你餐具也迅速走红,便捷、市场成为其关键词。

 

以小熊电器为例,其在产品设计和营销上都相当迎合独居青年的口味。诸如“单身生活也很美好”、“一个人也能好好吃饭”之类的广告词很常见。

 

虽然小熊的市场占有率还无法与美的、九阳等老牌大佬相比,但也足以挤进小家电市场前五。这种贴合单身人群的营销方式,值得老牌厂商学习。

 

目前最急着发展小家电市场的企业,非格力莫属。

 

4月底,董明珠就在接受采访中表示,看似小家电两三百元就能买一个,可如果有1亿人购买,那就有几百亿的市场。

 

虽然小家电不一定能有亿级的购买群体,但可以肯定的是,7700万独居青年的确在成为小家电市场的潜在消费群体。


 据天猫榜单的消费报告显示,过去10年中,从家居、家电、快消品到美妆护肤,人们的日用品体型更小、功能更细分。迷你洗衣机销量增630%、迷你微波炉销量增970%......


此外,诸如多功能锅、多功能轻食早餐机等小家电,能够一机多用,省去了再为某一功能额外购买其他产品的麻烦,成为许多独居青年的不二之选。

 

目前市面上的厨房家电,从养生壶、豆浆机到空气炸锅,都慢慢开始向多功能型演变。



3

重新定义一人生活

 

现在,社交媒体成为Z世代社交与展现自己的重要渠道,对独居青年来说更是如此,独居的他们更需要一个渠道偶尔与外界有些连接。

 

高颜值的小家电不仅赏心悦目,有助于提高独居的生活质量,更重要的是可以“晒”,造就了高颜值物件的高社交属性。


“一人食”餐厅兴起、迷你家电热卖的背后,是越来越多年轻人追求品质生活的体现。追求方便,也追求品质和格调,愿意为取悦自己而花钱,这是当下大多数独居青年的消费观。

 

以家庭需求为首的传统观念,正在土崩瓦解。养家糊口、结婚生子已经不再是头等大事,追求个人舒适成为他们更看重的事情。独居青年们大多并不恐惧单身,反而乐在其中,热衷消费,看淡储蓄。

 

从另一种角度来看,单身群体虽然在影响着经济,但市场也在重塑单身群体的生活。

 

据淘宝大数据显示,平均每天超过千人在淘宝上寻找陪伴。报刊求安慰、送祝福、催睡觉、道晚安和叫起床等情感虚拟产品,其中65%的订单来自未婚用户。


许多受到采访的独居青年反复表示,希望产品能释放出“一个人也能活得很舒适”的信号。

 

所以面向单身群体的产品,要突出这一文化属性,要让单身不再是一种尴尬的生活方式,这才是单身消费产品需要努力的方向。

 

4

结语

 

我们知道,在十多年前,淘宝也是用“光棍节”作为营销噱头,开启了双11这个网络购物狂欢节,一直到今天,影响力越来越大。如今的“一人经济”,与之何其类似!

 

小家电行业仅仅是“一人经济”的冰山一角,我们借此也足以窥见独居青年为市场带来的新变化与新机遇。未来,随着独居群体的愈发壮大,也许还会让市场做出更多的改变。


在这个万亿级的市场中,每个行业都蕴含着大量的机会。越来越多的创业者也纷纷瞄准这种趋势,不断丰富当下孤独经济的生活方式和消费模式。


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作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)

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