首发：贾桃贾桃
市面上各品牌机构、营销公司，还有所谓的品牌大师，都在讲品牌；当为一个品牌logo或是一款包装，不同人持不同意见，争吵的面红耳赤时；对一些品牌概念，始终理解不清楚，模模糊糊，云里雾里；以上所有问题，一份全系书单搞定，搭建完整品牌体系，你的品牌观自成一派。去年也是这个月份，我写了一份全系广告书单，在各平台反响都不错，很多人收藏。于是陆续收到推荐品牌书单的请求。市面上讲品牌的书籍，真正经得起推敲的理论观点很少，全部阅读下来，不过20余本左右。
我挑选了观点鲜明，确实在品牌建设有指导意义的书本，一共13本。当然有的书本观点很犀利，但是并不客观，仍然选了出来，为的是大家看全貌，自己去判断。第一个是体系，这系列书本是成体系，并结构完整，论述也相对严谨。有助于我们搭建品牌知识体系。
第二个是重要概念，这系列书是着重讲解几个品牌概念，全书是来论述和解释概念，这些概念对于品牌非常重要，有助于我们彻底把概念搞懂。
第三个是鲜明观点，这系列书本观点鲜明，有助于我们全貌的看品牌，当然正因为观点鲜明，论述显得不严谨。第四个就是拓展阅读，这系列书是开拓品牌视野，前瞻性的看到品牌的新理论，掌握新知识，跟上变化。可能是目前市面上对品牌体系，论述的最为完善的书本。同时作者也很客观，不只讲述自己的观点模型，还罗列了跟自己有冲突的观点模型。凯勒提出了经典的基于顾客的品牌金字塔模型，并且认为品牌战略核心得灵活运用三个模型：品牌定位模型、基于顾客的品牌金字塔模型、品牌价值链模型。看完后，相信你会理解，书名为什么叫战略品牌管理，而不叫品牌战略管理。这本书主要是看框架，搭体系，前4分之一的部分可读，在品牌战略的定义和品牌史这一块，有启发，后面基本没什么用。作者主张创建品牌平台，并且提出了一个互联网时代的反向品牌建立逻辑。算是国内少有的在品牌上，观点突出的，并且逻辑严密的书本。品牌资产的权威，详细讲解了品牌资产的概念和组成要素，对品牌资产有一个量化的描述。如今都在说品牌资产，到底什么是品牌资产，相信你看完后会有更好的理解。
这两本书核心都讲了品牌识别，延伸了品牌识别的概念，这个观点很重要。其中还对品牌个性有深入的讲解，弄明白强势品牌和品牌完全不是一个层级。看这本书，你会发现来自国际广告公司的品牌观点，他们对品牌的看法和本土营销公司有很大差别。这本书是加深对定位理解的书本，作者邓德隆是中国定位的第一批学人。总之，定位系的品牌观和战略观点都差不多。
书本关于品牌起源的核心观点是：主张品牌是分化产生，就像一棵树，不断分化出细枝。一本中国品牌的发展简史，可以作为研究中国品牌发展脉络的资料书本，文章引用文献严谨，放在案头，时时查阅。
核心讲了8条品牌的国际战略发展路径，对出海品牌有参考意义。其中的个别路线对国内品牌的崛起路径，也很有参考意义。路线是品牌（企业）崛起的战略发展路径。
另外，品牌界还有一个派别就是欧洲的奢侈品牌学派，代表人物有凯费洛《Kapferer论奢侈》。我国学者卢泰宏新书《品牌思想简史》，讲解了品牌思想发展史，以及主要的理论思想，罗列了其主要著作。除开书本，还有一些新时代的品牌前沿概念，比如基于消费者的品牌关系研究，也是火热的研究领域，还有品牌体念等概念。最后，如果你觉得全部读完以上书本，得花太多时间，没关系，可以跟着我的专栏文章阅读，帮你直取精华，建立完整的品牌知识体系。作者：贾桃
作者公众号：贾桃贾桃
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