时光流转，当消费主力军变成了21世纪的年轻人，当互联网营销逐渐代替电视广告成为品牌推广新阵地，大宝又如何能和新一代的消费者“天天见”呢？

最近，大宝联合大张伟推出了全新宣传片《新编大宝天天见》，用歌曲的方式重新演绎“大宝天天见”。熟悉的slogan，欢快的旋律，大宝试图用经典和潮流的碰撞，让品牌在新的消费环境下，重新焕发生机。

画风突变的“大宝天天见”

不是一般的上头

印象中，大宝经典的电视广告，通常是消费者直接现身说法，诉说着大宝有多好用。如今来看，这是非常“硬”的广告方式，独属于90年代的广告画风。

但是，到了21世纪，当一个广告在互联网上投放，太过直白就会让人抵触反感了。

所以，大宝的这支新广告，虽然同样是“大宝天天见”的诉求点，但画风已经截然不同。

欢快的音乐旋律、充满新时代气息的场景，相当洗脑的歌词，整个看下来，《新编大宝天天见》具备了21世纪广告片的必备要素：网感。

尤其是那句“我们Monday Tuesday Wednesday Thursday，大宝天天见；Friday Saturday Sunday Happyday，see you everyday”，用中英文歌词重新解读了“大宝天天见”的新潮流，听两遍都已经会跟着唱了有没有？

在欢快的旋律中，出租车司机、交警、都市白领、医护人员、超市促销员、快递员、小学生、理发师等不同职业的人们一一出场。他们用Didi day、traffic day、working day、caring day、shopping day、deliver day、school day、hair cutting day等来唱响美好日子，表达对生活的热爱。

这些人没有直接说大宝护肤有多好，但大宝的产品卖点，已经隐藏在这些职业的背后。因为这些职业人群经常要经受风吹日晒，很容易造成皮肤损伤，而大宝对他们的关注，其实就是在传达品牌的护肤理念。

大宝的这支广告片，在与时俱进中，在经典与新潮的碰撞中，让我们看到了一个品牌正在以积极的姿态拥抱新时代的年轻消费者，展现出无比阳光、向上的品牌生机和活力。

为什么是大张伟？

大宝推出《新编大宝天天见》的契机非常值得一提，那就是官宣了大张伟成为品牌代言人。而且代言人官宣和广告片上线是在同一天：8月31日。

这一天是大张伟的生日。

所以可以看到广告片中有一个大张伟过生日的小彩蛋，可以看得出大宝的营销小心机。

品牌在代言人生日的时候进行营销已经见怪不怪。在粉丝想要为偶像庆生的氛围下，品牌可以通过相关活动实现和粉丝群体的联动，从而拉近品牌与粉丝的沟通距离，促进销量的转化。

而大宝在大张伟生日的时候官宣代言人身份，更可以让粉丝看到品牌的诚意，撬动粉丝圈层。

那么，在护肤品牌都在请小鲜肉代言时，大宝为什么选择了大张伟呢？

1. 大宝＋大张伟，双大合一

从预热海报中，我们可以看出一些端倪。

大宝提出了“大宝天天见，实在倍儿有面”的口号，这种带着儿化音的双押，和大张伟的“段子手”身份可谓相当契合。“是谁大有来头，和大宝双大合一”，让人不禁联想是否两者都姓“大”才促成了合作。

大宝在预热时还提出了一个“爱大蜜也爱大蜜”的暗号，“大蜜”既是大张伟粉丝的称号，也是我们熟知的“大宝SOD蜜”，让大宝和大张伟的粉丝也有了更紧密的联结。

2. 有大张伟的品牌营销，都不会太无趣

提到大张伟，很多人第一时间都会想到他随时脱口而出的段子，他更是自称“人间精品”。

大张伟身上，有这个时代年轻人喜欢的有趣、有梗、有料，有大张伟出现的地方，永远充满欢声笑语，不会冷场。这些都是品牌营销所需要的。

这一点，相信从欢乐无限的《新编大宝天天见》中，消费者有更深刻的感受。

大宝没有找流量明星，而是选择大张伟，看得出大宝是想借大张伟赋予品牌年轻、新潮、有趣的形象，为品牌“减龄”，赢得年轻人的喜爱。

3. 彰显品牌的国民属性

在我看来，大宝选择大张伟最重要的一点是，大张伟在中国的国民知名度。

从曾经花儿乐队的主唱，到如今《天天向上》的主持人、各大综艺节目中的“笑点担当”，包括大张伟传唱度极高的歌曲《倍儿爽》《我怎么这么好看》《阳光彩虹小白马》，这些都让大张伟拥有着“上至老妪，下至孩童”的路人盘。

而大宝一直主打的，同样是国民度，无论任何年龄、任何职业，大宝适合每一个人使用。

这种在“国民度”上的一拍即合，让大宝可以借着大张伟的知名度，渗透更多消费者。

大宝的“变”与“不变”

说真的，虽然对“大宝天天见”这句slogan记忆犹新，但是在看到大宝的这波营销之前，这个曾经火遍中国的品牌，似乎一直停留在记忆中。当旺旺、大白兔、健力宝等品牌通过国潮营销重新进入大众事业，焕发出新的品牌生命力，大宝差点要被遗忘了。

要庆幸的是，大宝终于出手了。

大宝用复刻经典的营销玩法，带着“大宝天天见”这一slogan再次进入人们的视野，已然迈出了品牌年轻化的关键一步，唤醒了人们对这一国民品牌的记忆，让人们的思绪从现在转向过去，品牌则从过去走向了新时代。

其实不仅仅是对经典slogan的复刻，从《新编大宝天天见》中，我们可以看到其他经典广告的影子。

比如当出租车司机、交警、都市白领、医护人员等不同职业的人逐一亮相，很容易让人回想到曾经在大宝广告中出现的京剧演员、小学教员、工厂工人、摄影记者。

如果说大宝的“变”，是积极地拥抱年轻人，那么大宝对普通职业的关注，则是溶于品牌血液的“不变”。就像曾经那句「真情永不变，大宝天天见」一样，大宝这种充满大爱的品牌温度，一直在延续。

致敬那些天天见的人们

用每一天的实实在在，成就这个时代

在广告片最后，当看到许多出镜的演员都是来自普通岗位上的一员，大宝的品牌温度会更强烈地渗透到消费者的情感中，体现出大宝对每一个平凡人的关注，对成就时代的普通人的致敬。

有时候，在品牌纷纷求变时，如果能守住“不变”的品牌内核，反而更让人记忆深刻。大宝在年轻化营销中，不忘初心的价值体现，真对得起消费者的念念不忘。

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